2025年暑期，云南凭借便捷的交通、宜人的气候和丰富的旅游资源，成为全国游客青睐的目的地。铁路、航空运输量再创新高，气候优势凸显，文旅市场持续升温，交出亮眼“成绩单”。

据云南省文化和旅游厅通报，按最新文旅统计制度测算，2025年7—8月全省共接待游客1.98亿人次、实现旅游总花费3319.28亿元，同比分别增长20.8%、21.4%，创历年暑期最高。1—8月数据同样亮眼：入境游客人次、入境过夜人次接近2024年全年水平；旅游外汇收入同比增长141.3%，大幅超过2024年全年；旅居人数达380.1万人，接近2024年全年389万人的规模。

六大举措激活市场

文旅融合出新出彩

云南省文旅系统通过抓跨界融合、抓产品创新、抓文化赋能、抓典型引路、抓入境激励、抓市场底线六大创新举措全方位激活暑期文旅市场。

推动跨界融合，联合铁路、航空等多行业按“文旅搭平台、企业出经费、其他部门赋能”思路，举办6场系列活动及推介，带动企业开展数十场“+旅游”活动，推广“有一种叫云南的生活”品牌，助力民航、铁路旅客量刷新纪录。

发力产品创新，印发夜间文旅经济14条推出“云南之夜”子品牌，组织特色活动并对全国高初中毕业生实施免票入园政策。

注重文化赋能，开展26项抗战主题展览（4个入选全国“80周年主题推介陈列展览”），举办“极边好声音”赛歌会，省博物馆“从西南夷到益州郡”大展暑期日均接待超2万人次，1-8月文创营收3600余万元。

以典型引路叫响“旅居云南”品牌，制定旅居发展清单、开展试点，协调多平台植入公益广告，推动旅居产品上线OTA并推出“旅居贷”，暑期旅居人数99.83万人（同比+67.4%），旅居业务自然村633个（较2024年+11.5倍），盘活闲置房屋10543栋，建立“企业+村集体+农户”模式，经验获全国推广。

强化入境激励，组织海外媒体等踩线，印发“引客入滇”方案，在6个州市16个点位开展入境便利化试点，联合铁路增开磨憨至成都南等动车；坚守市场底线，排查A级景区索道等设施整改隐患，汛期每日调度研判、上百次预警，制定景区关停指引，暑期无旅游安全事故，同时开展“六个专项、两个突击战”整治市场，涉旅投诉与负面信息持续下降。

铁、空双枢纽发力

运输量突破历史同期

中国铁路昆明局集团通过加开列车、重联动车等方式增加运力，日均开行旅客列车470多列，投入运力超47万座。热门旅游方向运力充足，昆明至大理、丽江、西双版纳等方向日均开行动车组170列，昆明至西双版纳、普洱方向日均开行动车近70列。最终，暑运期间累计发送旅客超2600万人次，同比增长12.3%。其中，昆明至楚雄至大理铁路发送620万人次（同比增长17.2%），丽江至香格里拉铁路发送150万人次（同比增长19.9%），两条“黄金旅游线”客流增长显著。跨境游同样火爆，中越口岸河口北站发送越南籍旅客8200多人次（同比增长47.7%），中老铁路国际旅客列车出入境达3.5万人次。

航空领域，云南航空产业投资集团统筹调配资源，暑运累计保障运输起降10.3万架次、旅客吞吐量1479.03万人次、货邮吞吐量8.62万吨，三项指标均为历年最高，较2024年分别增长6.5%、8.1%、12.7%。昆明机场表现突出，旅客吞吐量963.28万人次（同比增长7.3%），稳居全国第6位，8月19日单日客流达16.8万人次，创历史新高；国际入境旅客提前55天突破200万人次（同比增长29%），暑期日均出入境旅客近1万人次（同比增长33%）。州市机场也活力满满，普洱机场旅客吞吐量同比超100%，丽江、大理、芒市等机场客流持续高位，进一步巩固“大枢纽+强支线”格局。

交通文旅深度融合

特色服务提升出行体验

铁路依托高效路网，实施“一日一图”灵活调运：增开磨憨至成都南动车，方便川渝游客经磨憨口岸赴老挝；优化昆明南至上海虹桥动车，全程缩短约2小时；还新增昆明至福州、昆明南至荔波等方向列车。7月23日起，还推出“昆明+丽江+香格里拉”“昆明+西双版纳+普洱”旅游计次票，减少多次购票、退票改签的麻烦，深受自由行游客欢迎。针对不同客群，开行亲子游、研学游、康养游等特色列车。尤其创新推出“坐着火车游云南”环线列车，覆盖昆明、大理、丽江等热门地，游客凭一张车票就能一站式游览，列车“夜间行车+白天游览”的模式，既节省时间又降低住宿成本。

航空方面，昆明机场航线供需两旺，国际热门航点如金边、新加坡樟宜执行率接近100%，河内旅客吞吐量同比增长129.83%，国内郑州、深圳、广州旅客吞吐量均超36万人次，郑州以39.03万人次领跑（同比增加17.45%）。同时，通过资源协同整合，与省内9家航空公司、40余个文旅目的地、50余家酒店和商业品牌达成战略合作，共同打造“航空+旅游”的价值闭环。推出“旅居云南·航旅相伴”系列产品，创新营销模式，联合9家航司和3家OTA平台，针对银发族、家庭游等客群设计特色产品，暑期系列产品销售额达2816万元，其中青老年特惠产品售出25684份，成为爆款。此外，通过参加广州国际机场博览会、开展5场特色直播等方式宣传。

凉爽气候成“王牌”

四季皆宜引客来

云南的凉爽气候已是“吸客王牌”。2025年7—8月，云南省夏季全省平均气温仅为22.1℃，为近10年同期第二低值，较全国平均低0.7℃、较中东部多省低7℃以上，超半数县（市、区）平均气温低于22℃，昆明、曲靖等多地不足20℃，几乎无35℃以上高温；同时紫外线略弱，加之间歇性阵雨，清凉体验突出。

同时由于云南地处低纬高原，孕育7种气候类型，兼具“通道+屏障”效应，夏季常年平均气温21.9℃，较中东部低5.2℃，避暑县域92个全国第一。冬季平均气温10.7℃、较全国高13.8℃，年温差仅10—12℃，气候舒适性等指标优良率超85%，是四季皆宜的旅游度假、康养旅居目的地。

目前国庆中秋双节临近，铁路部门已提前筹备：9月29日至10月10日开展12天假期运输，预计10月1日为客流高峰，9月15日起12306开售车票，昆明局集团将结合“总量大、首尾集中、首尾长途多、中间中短途多”特点，增加运力、优化售票策略。航空领域计划后续参加香港全球航线发展大会、举办航旅融合推介大会，推出“飞行挑战赛”“全民打卡季”及中转盲盒机票。

开屏新闻记者 孙嘉辰

一审 孙琴霞

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