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关于小红书的田野调查

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️今日论文分享：《作为时尚文化基础设施的小红书与时尚观念的重塑——基于三类时尚博主的田野研究》

️文/刘亭亭 许德娅

️专题归属/数字劳工

相关考题

结合互联网体验，简述网民是如何成为成为商业资本的“数字劳工”。（浙江传媒学院2023）

数字劳动的形态和特点。（东华大学2023）

一学框架+逻辑（⭐⭐⭐⭐⭐）

本研究检视社交媒体平台“小红书”在生态性发展中如何推动时尚推广类型的分化与对我国民间时尚观念的重塑，行文脉络为“提出问题-研究问题- 得出结论”。作者根据小红书内外部日益加深的数据化运营、商业化模式、女性化定位的运营逻辑使得时尚博主分化为三类。并分别对三类群体进行分析，大家在答数字劳工的题目时候也可以分群体类型答哦。

二学观点（⭐⭐⭐⭐）

首先，在“小红书”时代，时尚的传播方式发生了重大变化。传统的大众媒 体如时尚杂志和时尚电视节目的影响力逐渐减弱，一些原本仅在一线城市举办的时尚活动也开始转移到小红书平台上进行。这意味着时尚的引领方向不再仅仅由精英阶层掌控，而是变得更加多样化和平民化。

其次，在时尚文化朝着平民化和普及化的过程中，时尚产品内生的阶层分化并没有停止(Bourdieu，1986)。

最后，正如Duffy等人(2021)在其研究中提出的“平台化创意劳动者”概念 所预示的那样，小红书的现象级发展也导致了时尚推广工作的高度互联网化、平台化。时尚博主们不可避免地投身于小红书的平台生态，学习激励计划、流量词、热门话题，并积极参与小红书的可见性竞争。

三加自我思考（⭐⭐⭐）

第一，小红书这一数字平台如何通过数据化运营、跨平台联动、用户的“惯习培养”，展现出让大部分博主无法抵抗的时尚文化规制力量，而造成时尚博主的专 业分化?第二，在数字平台的兴起中，各类时尚博主与平台的商业化、数据化运营和平民化的趋势进行了博弈，这导致了中国社会的时尚观念在整体上发生了怎样的演变?

答题语料积累+案例（⭐⭐⭐）

全球资本主义生产关系对数字平台的利用重新配置了资源和生产要素的组合方式，改变了劳动创造剩余价值的条件和形式，并且甚至渗透到劳动者的主体意识层面，对其进行了改造。（批判观点）

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