新华财经上海6月8日电（记者杜康）中西合璧打造“首发经济”；特色商圈建设让上海衡复风貌区变“流量”为销量，吸引“国潮”品牌入驻；瞄准“Z世代”、她经济、银发经济，探索多元化消费业态。7日，聚焦“新消费、新场景、新动能”的2023上海消费市场创新大会上，各类创新案例集聚，探寻打造国际消费中心城市的“上海路径”。

　　中西合璧上海“首发经济”释放消费活力

　　新品首发的数量和质量是衡量城市消费能级的重要指标。记者在大会上了解到，2023“上海全球新品首发季”5月7日启动以来，累计举办320多个国内外品牌的首发主题日活动，156家首店旗舰店抢滩上海消费市场。

　　欧莱雅PRO等一批品牌高能级首店纷纷落沪，宝格丽、古驰等国际知名品牌先后举行首展首秀活动。全市还有284家老字号推出百余款国潮新品，新一批认定的104个上海老字号品牌集体亮相。

　　新品集中首发、首店密集落地的同时，国际品牌如何在中国市场快速赢得关注、老字号如何焕发新机，成为大家讨论的热点。

　　近两年来，陪伴了几代人成长的“大白兔”奶糖不断跨界。大白兔润唇膏、大白兔香水、大白兔奶茶……各种“联名爆款”不停，海外时尚品牌蔻驰也与上海老字号“大白兔”合作，在去年上海进博会期间首发一系列联名款的手袋与服饰。

　　“我们希望大白兔作为一个品牌，可以传递出它的快乐和甜蜜，这是我们对品牌注入的两个属性。”谈及通过跨界营销重新焕发老字号品牌活力时，上海梅林正广和股份有限公司董事长李俊龙在大会上表示。

　　“大白兔和蔻驰的合作，是两个国家的品牌‘头脑风暴’的结果。我们做联名并选择在上海首发系列产品，希望把中国的概念和文化传递到全世界。”蔻驰大中华区副总裁张淳瑜介绍，接下来蔻驰还会和中国的国潮品牌、新锐艺术家进行更多合作。

　　此外，张淳瑜介绍，蔻驰今年以上海为首站，在中国推出旧包转售、回收、修复以及重新设计的新业务，希望给中国消费者更多体验式消费，“为旧包赋予新的生命”。

　　打造特色商圈衡复风貌区变“流量”为“销量”

　　从上海网红地标“武康大楼”出发，沿着武康路向北一直走到华山路，这段约1.1公里的路上，入驻了一批国潮品牌。武康路是上海衡复风貌区的一个缩影，路上可看到众多有浓郁欧式风格的历史建筑和文化遗产，街道两旁梧桐成荫，这里也被人们称为“梧桐区”。

　　记者了解到，截至去年底，武康路沿线风貌街区的入驻企业已达140余家，即便受疫情影响，街区全年税收仍超过7200万元，今年更是有望冲击“新消费亿元街区”。

　　2021年，国内香薰品牌“观夏”在湖南路街道开出了其在上海的第一家旗舰店。观夏品牌联合创始人、品牌主理人沈黎介绍，彼时观夏接到了全国不少核心商场的邀约，但还是坚持等了很长时间，就为了入驻湖南路街道这边的老洋房，并在入驻后，将一所建于1936年的西班牙风老洋房打造为别具一格的“闲庭”。

　　武康路不远处的衡山路2号的围挡后，知名本土女装品牌“之禾”首个花园旗舰店正在紧张筹备中。“之禾”2018年收购巴黎老牌时装品牌卡纷后，重组成立之禾卡纷集团，近年保持着两位数的增长率。之禾品牌创始人、之禾卡纷集团董事长叶寿增表示，选址衡山路，同样是看中了周边的氛围与环境。

　　记者了解到，上海衡复风貌区已经培育和招引了一批知名本土品牌，有话梅、多抓鱼等各类网红潮牌，也有Lora Esatta、真水无香等服装高定品牌，以及各类新式餐饮品牌。本土品牌的集聚进一步推动了徐汇衡复区域内本土商业的内容创新。

　　为什么衡复风貌区这么有活力？徐汇区湖南路街道办事处副主任蓝天介绍，百年历史赋予了这块区域欧洲风情和海派文化相融，并有上音歌剧院等文化机构散落在街区中。今年7月，湖南路街道将举办一场夏日音乐节，与风貌街区的消费品牌进行联名。

　　“我们看到，中国的传统文化中走出越来越多的本土消费品牌。他们被衡复风貌区的文化和业态吸引入驻，尤其受年轻一代的喜欢。年轻一代展露出更多的文化自信以及对本土品牌的喜爱。我们风貌区的商业也在重塑生机。”蓝天说。

　　特色商圈的发展，是上海国际消费中心城市建设进程中的重要组成部分。除了徐汇区的衡复风貌区，还有“国际范”的南京路、淮海中路和豫园三大世界级商圈，以及东方体育中心、前滩太古里、L+PLAZA陆家嘴广场、ZX创趣场等一批消费新地标，引领时尚潮流。目前上海优质购物中心存量超过1200万平方米。

　　“Z世代”经济、她经济、银发经济……上海拥抱多元化消费业态

　　今年1月，国内首个聚焦“次元文化”的商场“百联ZX创趣场”破圈启幕。而后，“百联ZX创趣场”在“五一”节前进行的一轮品牌更新，再度引爆朋友圈和“小红书”等社交平台，大量“二次元”玩家将“ZX”列为“五一”小长假必逛“打卡点”。

　　百联股份副总经理曹海伦介绍，试营业至今，“ZX”以1万平方米体量，引入大量知名品牌和头部正版IP，其中中国首店、旗舰店占比65%。单日营业额最高超过250多万元，单一品牌单日最高销售近百万元。“ZX”平日客流1.5万到2万人，节假日客流3.5万到5万人，今年“五一”期间单日客流破7.5万人。

　　事实上，在“ZX”之前，百联在拥抱“Z世代”上已经多有尝试。2020年正式开业的百联“TX”淮海，被誉为“商业新物种”，通过沉浸艺术体验、策展型零售品牌和社群连接平台，创造出一个传递多元文化与年轻生活方式的空间。

　　如果说百联“ZX”、“TX”淮海将创新消费场景瞄准了“Z世代”，观夏则把自己定义为东方香薰生活方式品牌，希望触达“重视生活方式，认真生活的‘CBD’人群”。沈黎介绍，观夏会在公众号上发布精致文案，将没有实体的香味具象化；数字化时代，观夏还通过微信、抖音、小红书等新媒体方式进行产品测评和宣传，收获了一大批女性粉丝。

　　如今，在上海“她经济”“银发经济”“Z世代经济”等面向多样消费者的经济圈层不断出现；“首店经济”“打卡经济”“地标经济”等新兴模式不断发展；“国潮经济”“游戏经济”等文化融合方式迭出。探索多元化消费业态、消费场景、发展模式，已经成为上海国际消费中心城市建设的重要内涵。

（文章来源：新华财经）