12月30日，国家国民体质监测中心发布《2020年全民健身活动状况调查公报》(下称《公报》)。调查结果显示，我国居民体育消费呈现出体育消费水平显著提升、体育消费结构持续优化、体育消费格局日趋均衡、体育消费新业态不断涌现、体育消费细分市场快速发展等特点。

　　体育消费是绿色消费、健康消费，与旅游、文化、健康、养老、教育培训并列“六大消费领域”之一，有着巨大的发展潜力，在扩大内需、带动就业、形成强大国内市场、促进境外消费回流等方面发挥着重要作用。

　　《公报》显示，2020年全国居民体育消费总规模为1.8万亿元，比2015年增长80%；人均体育消费支出1330.4元(含体育彩票支出134.4元)，较2014年的926元增长43.7%，增长速度不仅高于同期居民人均生活用品及服务消费支出增长速度，也高于居民人均教育文化娱乐消费支出增长速度。

　　其中成年人与老年人人均体育消费分别为1758.2元和1092.2元，与2014年调查相比，分别增长789.8元和588.2元。

　　2020年8月25日，国家体育总局公布了40个国家体育消费试点城市名单。《公报》显示，40个试点城市2020年人均体育消费支出平均值达2153元，占2020年全国居民人均消费支出的10.63%。

　　《公报》另显示，在过去6年中，我国体育消费结构发生明显变化。2020年，成年人与老年人实物型消费在体育消费中占比为53.7%，较2014年下降25.3个百分点；参与型消费和观赏型消费占比分别为20.6%和7.7%，较2014年分别提高13.7和2.5个百分点。

　　所谓实物型体育消费，指的是购买体育器材、服装、鞋、体育报刊和杂志等体育实物消费资料；参与型消费包括为参与体育活动、健美训练、健康咨询、场租费等支付的各项费用；观赏型消费则指观看各种体育赛事、体育表演及与体育相关的影视录像展览等。

　　《公报》认为，消费倾向从实物型向参与型和观赏型的转变趋势，意味着体育消费结构优化升级。

　　某体育产业上市公司品牌总监告诉21世纪经济报道记者，如果从需求端分析打开参与型体育消费市场的关键，就是用户拥有良好的健身习惯，拥有健身消费的意愿，且能够长期坚持。

　　《公报》指出，2020年7岁及以上居民每周参加1次及以上体育锻炼人数比例为67.5%，较2014年增加18.5个百分点；经常参加体育锻炼人数比例为37.2%，较2014年增加3.3个百分点。其中“经常”指的是每周参加3次及以上体育锻炼，每次持续时间达到30分钟及以上，每次强度达到中等及以上。

　　上述品牌总监认为，全民健身习惯的不断养成正是参与型消费占比不断提升的重要原因。

　　国家国民体质监测中心研究员张彦峰在接受媒体采访时指出，《公报》调查结果还反映出，体育消费格局日趋均衡，城乡居民体育消费差距进一步缩小，中西部居民人均体育消费增长幅度高于东部，区域发展更均衡。

　　体育消费新业态不断涌现，互联网、大数据催生了“互联网+体育”消费新业态，购买线上体育类观赏性电视、网络视频产品的居民人数比例达到5.9%，高于购买体育比赛门票(4.8%)，“体育+旅游”呈现出快速发展的态势，2020年居民参与体育旅游的人数比例达7.3%，人均消费支出达191.0元。

　　体育消费细分市场快速发展，女性体育消费力量迅速崛起，体育消费的“银发经济”已迎来巨大空间。

　　2021年，政策端的持续发力也将为体育消费的壮大注入源源活水。国务院印发的《全民健身计划(2021—2025年)》与国家体育总局印发的《“十四五”体育发展规划》均强调深挖体育消费潜力，推动体育产业高质量发展的重要性。

　　2021年中央经济工作会议提出“实施好扩大内需战略”“畅通国民经济循环”等要求。“十四五”时期，国家体育总局将按照中央经济工作会议精神，贯彻落实《“十四五”体育发展规划》，加大力度促进体育消费，完善体育消费设施，打造体育消费场景，丰富体育产品和服务供给。同时，进一步深化体育消费试点工作，推动试点城市加强体育消费政策创新、机制创新、模式创新和产品创新，不断激发体育消费活力，扩大体育消费规模，为构建新发展格局贡献体育力量。

（文章来源：21世纪经济报道）