2022年3月22日晚间，阅文集团(00772.HK)公布2021年全年业绩报告。财报数据显示，公司营收同比增1.67%至86.68亿元。归母净利润达18.5亿元。非国际财务报告准则下(Non-IFRS)的归母净利润达12.3亿元，同比增长34.1%。

　　扭亏为盈的背后是“大阅文”战略升级后带来的一系列变化。《中国经营报》记者注意到，付费、免费的“平衡”开始体现在用户端。2021年阅文集图在线月活跃用户数达2.48亿，同比增8.6%，创下历史新高。与此同时，月付费用户同比减少14.7%至870万人。

　　此外，自有IP运营业务收入同比增超30%，阅文集团首席执行官程武表示：去年提出‘大阅文集图’战略升级，明确将以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。一年来，在数字阅读及动漫、影视、游戏等IP生态链各方面都取得显著成绩。

　　付费、免费之变

　　阅文集图的收入主要由在线业务、版权运营及其他两大部分组成，其中在线业务包括在线付费阅读、网络广告以及阅文集图平台上分销第三方网络游戏广告所得收入。

　　财报显示，2021年阅文集图在线业务收入同比增长9.6%至53亿元，占总收入61.2%。其中付费阅读收入较去年降1.4%，腾讯产品自营渠道在线业务收入则同比增长28.1%至8.1亿元，得益于2021年持续拓展免费阅读用户基数，推动免费阅读业务的广告收入增长。

　　付费与免费的博弈是网络文学近年的博弈焦点，也是“网文第一股”阅文集图命中注定的结。

　　2017年11月，阅文集图登陆港交所，市值曾一度逼近千亿港元，但一直被质疑付费阅读占营收比例过高。记者曾梳理其招股书，来自在线阅读的收入在营收中占比，2014年最高曾达到97.2%，以后逐年降低，上市之前的2017年上半年占比仍高达84.9%。

　　此后阅文集图的对外口径逐渐转变为付费、免费并举。腾讯总裁刘炽平曾在腾讯财报会上表示，希望“通过免费加上会员订购的模式”来获客，为数字内容带来更多附加值，同时希望阅文集图和腾讯视频、游戏板块有所合作。

　　2021年报或许就是并举策略的产物。财报显示，平台平均月付费用户同比减少14.7%至870万人，与此同时，付费阅读内容方面，每名付费用户的ARPU由34.7元同比增加14.4%至39.7元。

　　IP运营效率提升

　　值得注意的是，财报显示，2021年阅文集图的版权运营及其他业务收入达33.6亿元，毛利同比增长15.5%，其中自有版权运营及其他业务收入达到21.4亿元，同比增长30.0%，公司的IP运营水平显著提升。

　　“此前阅文集图在IP改编的参与度不够，导致改编作品良莠不齐。”阅文集团总裁侯晓楠认为。在他看来，较为高产的精品内容源于阅文集图IP运营策略的改变。

　　过去一年，阅文集图版权业务在将文字IP的价值提升为IP可视化、IP商品化、IP跨代际流传三个层次。2021财年内，多个IP通过动漫、影视等形式触达至更广阔的群体，形成对原著小说的反哺效应，让IP价值进一步释放。

　　在IP可视化层面，阅文集图在多个领域持续生产爆款。影视方面，继2021年上半年推出《赘婿》《斗罗大陆》《叛逆者》《你好，李焕英》之后，由腾讯影业发起并出品主控、阅文集图和新丽传媒共同出品的电视剧《人世间》创下了央视一套黄金档收视率近8年新高，全网各榜单稳居榜首。

　　此外，新丽传媒、阅文影视、腾讯影业等出品的2022年春节档电影《这个杀手不太冷静》票房达到了26亿元，位列2022年春节档票房第二。由经典IP改编电视剧《雪中悍刀行》播放量已近70亿。据财报披露，阅文集图将聚焦于打造精品IP的长线系列化开发，例如《庆余年》《赘婿》等均在公布名单中。

　　另据阅文集图方面透露，《人世间》海外播映权已授权给Disney，《赘婿》的真人剧翻拍权则授权给韩国流媒体平台Watcha，阅文集图显然在加速推动国内市场的成功故事收割海外市场。

（文章来源：中国经营网）