四月，菏泽进入了一年中最动人的时节。万亩牡丹竞相绽放，将这座鲁西南小城装点成一片花的海洋。

2026年4月10日，备受瞩目的世界牡丹大会、第35届菏泽国际牡丹文化旅游节在“中国牡丹之都”山东菏泽盛大启幕，这座千年花城以“让世界爱上菏泽牡丹”为主题，再次向世界发出春日邀约。

从最初的赏花游园活动，到如今涵盖旅游观光、文化体验、经贸合作于一体的综合性节会平台，菏泽牡丹文化节历经三十余载发展，已成为弥足珍贵的文旅IP，在整合文旅资源、展示城市魅力、推动经济社会发展等方面发挥了不可替代的作用。

文旅融合绽放新姿，全链协同深化品牌效应。节会不仅是赏花的盛会，更是文旅融合的广阔舞台。本届节会以“1+4+N”的全新模式惊艳亮相，通过一场盛大的开幕式、四大高规格专业分论坛以及三十余项遍布全市的系列活动，呈现出一幅文化赋能、业态融合、全域联动的生动图景。在丰富活动载体的同时，菏泽精准把控游客体验，坚持“因园施策”，让各大牡丹主题景区各美其美、美美与共。从曹州牡丹园沉浸式互动游园到百花园首开的唐宫舞曲、牡丹夜宴，再到冠宇牡丹园契合年轻群体的牡丹潮幻嘉年华，菏泽成功将“一日赏花游”延展为“多日深度游”。而这场盛会的平台效应也极其显著，2025年牡丹节会期间，全市接待国内外游客992万人次，实现旅游收入60.7亿元，菏泽更是跻身全国“五一”热度涨势最快小众城市前十，充分彰显了文旅IP对城市品牌影响力的强势拉动。

产业之花绚丽绽放，从“单一观赏”到“百亿产业”的转变。节会搭台，经贸唱戏。菏泽没有止步于“花开时节动京城”的短暂繁华，而是通过科研攻关与精深加工，将牡丹的根、籽、蕊、瓣全部赋予了经济价值。全市120余家牡丹加工企业开发出牡丹籽油、化妆品、花蕊茶等260余种深加工产品，远销30多个国家和地区。目前，菏泽牡丹及花卉全产业链综合产值已突破130亿元，直接带动就业超10万人，间接带动就业50万人以上。借助节会带来的客商流与信息流，菏泽坚持“节会搭台、经贸唱戏”，策划招商推介系列活动，积极释放文旅消费活力。节会期间，签约项目涵盖新材料、新能源、医疗康养等多个领域，仅2025年牡丹节会期间签约项目总投资就达116.33亿元，真正将文旅流量转化为经济增量。 牡丹这朵“富贵花”不仅在菏泽开出了百亿产业链，更成为了名副其实的“富民花”。

文化自信厚植底蕴，讲好跨越千年的“牡丹故事”。节会既是经济窗口，更是文化展台。菏泽深知，唯有筑牢文化根脉，“牡丹之都”的金字招牌才能历久弥新。本届节会期间，菏泽深入挖掘牡丹与黄河文化、水浒文化、祖源文化的深层关联，推出《花开盛世》《曹州吟》等系列实景演出与非遗展演，将牡丹从自然花卉升华为城市精神的象征。在牡丹工笔画、刻瓷、面塑、鲁锦织造等传统技艺的现场展示中，游客触摸到的不仅是匠心神韵，更是一座古城对自身文化基因的温情守护。与此同时，菏泽主动拥抱国际表达，邀请多国驻华使节、海外媒体与留学生代表共赴“牡丹之约”，借助TikTok、YouTube等海外社交平台打造“让世界爱上菏泽牡丹”的跨文化传播热潮。一朵花与一座城的故事，正在被翻译成不同语言，飘向远方。

花开逢盛世，香远益清。从春日里的一枝独秀到四季常青的文旅长红，从单一的赏花经济到多元融合的产业集群，菏泽用一朵牡丹书写了高质量发展的精彩答卷。期待这座千年花城以更加开放的姿态拥抱世界，让菏泽牡丹的芬芳飘得更远、开得更加绚烂。（文/李想）

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