2026年元旦假期，广东省文化和旅游厅强化文旅行业综合管理，丰富假期活动和产品供给，激发文旅消费潜力，弘扬优秀传统文化，营造浓厚节日氛围，提高人民群众文化获得感幸福感和游客出行舒适度满意度。

广东省接待游客人次及旅游收入双增长

据广东省文化和旅游厅初步测算，2026年元旦假期，全省接待游客1787.5万，日均同比增长34.8%，实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8%；全省4A级及以上景区接待游客556.1万人次，日均同比增长15.3%。纳入监测的14段古驿道沿线重点区域接待游客54.7万人次，日均同比增长23.4%；纳入监测的13家红色旅游经典景区接待游客36.6万人次，日均同比增长11.4%；纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待游客78.8万人次，日均同比增长19.1%；纳入监测的80个重点公共文化机构接待市民游客77.8万人，日均同比增长15.4%。

营造跨年浓厚氛围，打造文旅消费新场景

广东文旅业界做好“跨年”活动的长足准备，积极营造浓厚节日氛围，策划组织更多假日活动，丰富群众精神文化生活，扩大优质商品和服务供给，进一步集聚人气、拉动消费、激发活力。

大型节庆活动引领消费热潮。由广东省文化和旅游厅统筹指导，联动相关单位，围绕“粤享暖冬 乐游广东”主题，策划推出系列跨年迎新重点活动，有效激活假日消费市场。厅属省文化馆、省非遗馆、省博物馆等积极发挥龙头示范作用，结合自身资源推出特色活动。各地积极响应，深圳音乐厅上演新年音乐会，其热烈场面和带动效应在“深圳文体旅游”等官方宣传渠道得到充分展现。广州市策划组织多场大型演唱会及景区活动，佛山祖庙醒狮表演、国艺影视城“飞天国潮秀”等活动吸引大量游客参与，相关活动盛况和消费拉动情况通过“广州文旅”“佛山文化”等官方平台及省内主流媒体进行了广泛宣传。云浮市云城区吾悦广场举办跨年派对及系列元旦活动，罗定市、新兴县等地同步开展跨年晚会、十大歌手赛等活动，相关情况在“广东文化旅游”公众号进行了专题报道。汕尾市举办“潮起汕尾•星动跨年”等多场音乐嘉年华，总体来看，在文旅厅的整体布局和宣传推动下，全省跨年及元旦大型节庆活动形成了矩阵式宣传效应，有效集聚了人气，营造了浓厚的节日消费氛围。

多元业态释放景区旅游经济潜力

元旦假期游客出行以中短途、本地游、周边游为主，森林康养、滨海温泉、乡村民宿、亲子研学等主题游备受青睐，文旅融合深度推进。

清远古龙峡景区迎来元旦假期客流高峰，屡创历史同期跨境客流的新高，停车场中不乏悬挂香港、澳门两地车牌的私家车，外国友人亦随处可见。该景区发布数据显示，截至1月3日15:00，元旦3天假期景区总接待人数达2.67万人次，同比增长11.3%，其中港澳及外籍游客的增幅达150%。

假期中，广东乡村旅游热度持续攀升，“旅游+露营”“咖啡+乡村”、生态采摘、田园休闲成为新风尚。云浮市南山公园、龙湾风车山、金台山公园等乡村及生态点位客流充盈。中山市以乡村咖啡节为契机，推动“乡村场景+品质消费”。珠海市斗门、金湾等地推出融合非遗与农耕体验的乡村路线。清远市清新区的乡村旅游和精品民宿备受青睐。

“文旅+体育”方面，广州、中山、汕尾、湛江等地举办村BA、足球赛、篮球赛、风筝嘉年华、传统武术展演等活动，活力十足。“文旅+商圈”方面，各地商业综合体结合节日推出创意市集、快闪活动、主题促销，有效拉动消费。中山、珠海等地通过“场景沉浸+互动游戏+科技演艺”组合，打造高品质文旅体验空间。

文化活动新供给，非遗主题新活力

广东省各级公共文化场馆积极发挥主阵地作用。省立中山图书馆、省非遗馆、省博物馆等推出数字文化嘉年华、节庆非遗体验、专题展览及手工坊等系列活动。广州、深圳、湛江、江门、阳江等市图书馆、博物馆、文化馆通过举办主题展览、阅读推广、非遗DIY、亲子研学等活动，丰富了群众假日文化生活。省立中山图书馆“粤文化·阅美食”系列活动、省博物馆的“不‘漆’而遇·手作工坊”活动、“髹漆”与共展览、“互利天下：广东外贸一千年”展、江门市博物馆的“烟火长堤”展、阳江市美术馆的现代刻字艺术展等，成为文化打卡热点。

多地市依托岭南非遗资源优势，将非遗展示、民俗体验与节庆活动深度融合。省非遗馆精心策划的“锦时”新年序章专题展演、滋补人生—非遗专题系列活动；中山市三角镇举办省级非遗“麒麟舞”和“根艇赛”嘉年华；珠海市斗门区展示“水上婚嫁”民俗；汕尾市开展非遗漆扇DIY、皮影戏展演；东莞、云浮、清远等地将打铁花、火壶表演、篝火晚会等融入景区活动，让传统文化在当代生活中焕发新生机。

“请到广东过大年”有喜“粤”

2026年伊始，广东省文化和旅游厅联合电影频道融媒体中心、小红书共同推出“请到广东过大年”主题活动，通过“精致二创视频矩阵+优质图文笔记+小红书全链条传播”的模式，邀请电影人、小红书达人走进广东。在电影视角下，真切感受、真心互动、真实采风，趣味呈现味蕾上的老广美食、灿烂多彩的岭南文化、热情可亲的人间风物。通过线上线下精彩联动，吸引全国乃至全球游客前来粤美广东过大好之年。

1月1日，主题宣传片率先曝光。电影频道主持人化身新春游客，踏入“盲盒电梯”，迎接每一扇“任意门”后未知而精彩的喜“粤”发现。一份浓香四溢的广式早点，用美味碳水开启全天候的快乐；一场说走就走的丹霞山徒步之旅，以自然清新去除缠绕整年的“班味”。从英歌舞、烧火龙、行花街等年俗，到广州塔、深圳湾、日月贝等地标，传统与创新兼容并包的广东，必将不负每一位来粤游客的新春祈盼。

元旦假期，广东文旅市场安全有序

南都记者了解到，元旦假期，广东省文化和旅游厅及各市文化旅游部门加强文化旅游市场管理、检查，重点打击不合理低价游、强迫消费、虚假宣传、哄抬物价等违法违规行为，打击“黄牛”炒票行为，高度关注露营地、民宿集群等新兴业态安全短板、督促旅行社和在线旅游企业严格落实管理制度，确保文旅景区和游客安全。

据统计，2026年1日至3日，全省文旅系统共出动执法人员4760人次，巡查互联网上网服务营业场所597家次、娱乐场所533家次、演出场所78家次、旅行社及其分支机构184家次、旅游团队62个、景区350家次。

采写：南都N视频记者 肖阳 通讯员：粤文旅宣

图片由受访者提供