2025年国庆、中秋节假期，忻州市充分发挥文旅资源优势，激发文旅市场强劲活力。虽然假日后半程连续阴雨天气，但全市文旅市场总体仍呈现出运行稳中有升的良好态势。

据山西·文旅云测算，忻州市“国庆、中秋”假期累计接待游客达301.87万人次，在持续降雨天气的不利影响下仍展现出强大韧性，假期前半段游客接待量达175.41万人次，同比增长4.70%，峰值突破47.37万人次，创历史新高。全市六个重点监测景区累计接待游客约130.7524万人次，同比增长18.54%；门票（经营）收入约6592.69万元，同比增长13.22%。

五台山景区游人如织。张睿容摄

文旅惠民补贴促消费。为降低游客出行成本，吸引消费者来忻游玩、消费，忻州市文化和旅游局通过携程、去哪儿等平台发放文旅消费券，直接补贴包括五台山、雁门关、芦芽山在内的全市13个景区门票。截至“两节”结束，首批文旅消费券已发放42万元，核销率达93%，直接带动文旅消费金额超142万元，有效发挥“消费券撬动效应”，助力全市“两节”文旅消费市场持续升温。

芦芽山悬空村景区游客大增

网络媒体热门话题助推市场热度。假日期间，央视新闻、央视网以《非遗展演点亮夜空，忻州古城烟火气满满》为题，对忻州古城给予重点推荐。忻州古城还被《高德扫街榜长假观察》列入“长假自驾游受欢迎古城古镇”。忻州市五台山风景名胜区上榜同程旅行“小城热门赏秋景区TOP5”。借助《黑神话：悟空》和《浪浪山小妖怪》等影视IP热度，佛光寺等取景地成为新晋网红打卡点，带动文化流量转化为旅游留量。

多彩假日活动助力旅游体验攀升。全市围绕“满足群众文化旅游需求”核心，累计举办各类文旅活动210余场。忻州古城以“盛世同贺・共聚忻州”为主题，打造五大核心板块近30项特色活动，构建“日间赏民俗、夜间品文化”的全时段体验模式，成为市民与游客核心打卡地。芦芽山景区推出“我和国旗同框”打卡活动以及中秋灯谜会、中秋祈福许愿等系列中秋主题活动，有效激发游客参与热情，营造浓厚的节日氛围。雁门关景区通过“守关大人”签发烫金通关文牒、非遗烙画现场教学等互动项目，让游客在登长城、赏秋景的同时，深度感受边塞文化魅力，增强游客文化参与感，实现“观、玩、学、吃”一体化体验。

拓展消费场景与时段。大力发展夜间经济，推出灯光秀、夜市、夜间演艺等产品，形成“白天观景、夜享氛围”的全时段消费生态。忻州古城夜间经营收入显著提升，有效拉动住宿、餐饮等二次消费。忻州大剧院聚焦艺术演出，推出戏曲、儿童剧、音乐会等共计10场专业演出，满足不同群体艺术欣赏需求；市图书馆创新阅读形式，开展AR阅读等10项互动体验活动，提升市民阅读趣味性与参与感；市博物馆优化服务时间与内容，实行延时开放，并专门设置中医药文化特展，丰富市民文化认知。

忻州古城夜景

全面检查督导保障市场安全运行，健全多部门协同监管机制。市文旅局牵头，联合市场监管、交通运输、公安等部门，建立“专项整治+信用监管”双轨模式，聚焦景区周边“黑车”“黑导”“黑店”等突出问题开展联合执法，累计出动检查人员247人次，检查企事业单位176家，有效净化市场环境。

市文旅局负责任表示，忻州市将持续深化文旅融合，丰富多元化产品供给，优化服务体验，开展精准化营销推广，强化品牌塑造，持续提升游客满意度和获得感，努力打造更具魅力和竞争力的文化旅游目的地。（刘芝彤）

来源：忻州日报