“粤游粤红”第三届广东红色旅游季启动仪式现场东莞市文化广电旅游体育局供图

为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，广东省文化和旅游厅、东莞市人民政府联合举办了“粤游粤红”第三届广东红色旅游季系列活动。8月22日，旅游季在东莞市大岭山镇启动，至11月30日，全省同步开展了百余项活动，为广东建设旅游强省注入了强劲的“红色动能”。

持续深化“粤游粤红”文旅品牌内涵

作为广东省重点打造的红色文旅品牌活动，“粤游粤红”广东红色旅游季自2023年创办以来，通过持续的品牌建设和传播推广，内涵不断丰富，影响力持续扩大。“粤游粤红”第三届广东红色旅游季期间，广东省优选了50项重点推介项目，涵盖主题展览、展演、旅游和研学活动，让红色文化入脑入心。

构建跨地域的红色文化传播共同体

为讲好广东抗战故事、传承红色基因，“粤游粤红”第三届广东红色旅游季启动仪式上，全省15家单位发起成立广东省抗战类纪念馆、博物馆联盟，标志着广东革命文物保护传承事业迈入资源共享、优势互补、协同发展的新阶段。本届旅游季辐射港澳地区，以“东江纵队”为主题串联粤港澳红色资源，选取了粤港澳10个城市的45处抗战旧址和遗址，推出粤港澳大湾区“东江纵队”文物主题游径，为解读中国人民抗日战争和世界反法西斯战争提供湾区视角。这种区域协同不仅体现在资源整合层面，更在传播内容中形成了“抗战文物星火相连，红色文脉彼此交织”的叙事框架，深化了湾区文化认同。

让红色文化以更加可感、可亲的方式呈现

旅游季期间，一方面，发布《克尔日记》简体版，邀请克尔中尉次子戴维·克尔亲临启动仪式现场讲述，将宏大的抗战历史具象为鲜活的人物故事，用历史细节的深度挖掘与人格化呈现彰显红色历史的人文温度。另一方面，以青少年沉浸式参与的方式，增强传播内容的情感共鸣。东莞市打造的“东纵小战士”“港九小英雄”红色研学品牌创造了可感知、可参与的红色教育场景，让“小战士”“小英雄”参与半军事化的军营体验之旅，突出了红色基因代代传承的主题。自2006年推出以来，“东纵小战士”“港九小英雄”红色研学品牌已累计培养超万名“小战士”，其持续影响力得到进一步释放。本次活动还发布了3条广东抗战史迹研学线路，包括“绝密使命”——东江地区抗战风云录、“飞跃山海”——台山华侨救国行动、“笔底烽火”——文化抗战，让红色基因在行走中生长。

以“红色+”融合策略拓宽红色文化传播维度

“粤游粤红”第三届广东红色旅游季打破传统红色旅游的叙事边界，形成更具张力的传播内容。“红色+体育”方面，韶关南雄市举办2025“粤游粤红”韶关“重走长征路”徒步活动暨“喜迎十五运”广东省定向联赛，将参观红色地标转化为身体力行的参与体验，让红色文化实现从观览式到体验式的传播升级。“红色+乡村振兴”方面，南雄市向参赛选手赠送专属消费券，提升了红色旅游对地方经济的辐射带动效应。

扩大“粤游粤红”和“东江纵队”广东红色文化IP影响力

旅游季期间，主办方充分利用图文宣传、图片直播、创意海报、短视频、达人推介等传播方式，围绕红色主题展演、研学活动、旅游产品等内容开展全过程宣传推广。根据统计数据显示，全网关于“粤游粤红”第三届广东红色旅游季系列活动的信息接近3500条，累计覆盖受众数达3.53亿，达人采风活动视频曝光量超过854万次。关键词“广东”“抗战”“东江纵队”成为高频词，“东江纵队”成为本次传播中最具辨识度的红色文化符号，表明“粤游粤红”第三届广东红色旅游季成功地将地方性的革命历史符号推向了更广阔的公众视野，实现了历史IP的现代转译与情感激活。东莞作为东江纵队的发源地与本届活动的启动地，在其中发挥了核心作用，有力地推动了东纵文化的广泛传播。

将革命文化与红色旅游资源转化为文旅产品

广东省文化和旅游厅初步测算，2025年国庆中秋假期，全省接待游客6517.6万人次，实现旅游收入613.2亿元，其中纳入监测的13家红色旅游经典景区接待游客190.3万人次。这些数据表明，“粤游粤红”第三届广东红色旅游季成功地将红色文化资源转化为实实在在的客流量与旅游消费，有效拉动了文旅消费，提升了经济效益。

2025年12月20日《中国文化报》

第2版刊发特别报道

《“粤游粤红”第三届广东红色旅游季：为广东建设旅游强省注入强劲的“红色动能”》