“看了《凡人修仙传》想去新疆、贵州，看了《阵地》想去桂林，看了《生万物》想去临沂、看了《长安的荔枝》想去西安……看的剧多，想去的地方也越来越多，去年我追随《繁花》重游了上海，今年我们决定去全家投票最多的新疆。”10月1日，在北京首都国际机场，张女士一家整装待发。

《生万物》取景地，临沂市常山庄村

不仅是张女士一家，国庆假期，不少游客被热门剧中取景地吸引，纷纷踏上旅程，希望亲身体验荧屏上的风景。

多地“借剧”加大宣传

近年来，“一部剧带火一座城”频频上演。不少地方想方设法“借剧”宣传，力求抓住这泼天的“流量”。

如，新疆克拉玛依市文旅局就紧追电视剧热度，在社交媒体发布视频吸引游客打卡剧中同款“血色禁地”。 临沂市沂南县文旅局则是推出了以“生万物·沂脉相传”为代表的一系列主题精品线路，包括“影视IP+本土文化”双主题一日游、红色经典一日游及二至三日深度游等多条线路。哈密市旅行社协会围绕《大海道》推出了线路产品，包括取景地拍照打卡、体验沙漠冲浪、看大海道日落、拍星空、周边乡村游等内容。

美团旅行数据显示，今年国庆假期，海南、新疆、内蒙古、云南、广东、西藏、安徽、甘肃、四川、青海成为国庆文旅增速前十目的地。携程数据显示，平台上新疆、西藏、内蒙古等远途目的地酒店搜索热度同比上升60%。

美团旅行相关负责人表示，国庆假期“文旅融合”成出游大趋势。“文旅＋百业”带火更多旅游目的地，新玩法迭出。

黑龙江省社会科学院生态文明研究所迟琳表示，在影视剧等文化作品的影响下，文旅产业升级步伐逐渐加快，形成以传统文化为内核的文旅新生态。“影视+旅游”跨界融合是提升文旅产业经济效益的重要手段，为区域经济发展提供了新的增长点。同时，优质的影视作品通过视觉效果传播传统文化，而线下旅游地的实地体验进一步强化了传统文化的传播效能，推动了文化价值的升级。

在线旅游平台发力

在线旅游平台也紧抓新消费趋势，推出“跟着影视去旅行”迎国庆特色旅游线路。

9月25日，2025年全国国庆文化和旅游消费月主场活动在四川成都举办，启动国庆文旅消费月。携程集团在活动现场发布了“跟着影视去旅行”迎国庆特色旅游线路。

携程集团高级副总裁王韦介绍，“跟着影视去旅行”国庆特色旅游线路的推出，是携程在文化和旅游部产业发展司、国家广播电视总局电视剧司联合指导下的创新实践。

携程依托自身内容平台优势，结合“线路规划”，“旅行热点”深度挖掘《故乡，别来无恙》《我的阿勒泰》《山海情》《人世间》等多部热播剧取景地资源，量身定制十条特色线路，融合“沉浸式体验+在地文化+影视复刻”三大核心特色，对应市井生活、草原风光、高原圣地等五大主题，将荧幕场景转化为可体验的旅行项目。

这一合作模式不仅响应了政府推动文旅与影视产业融合的发展要求，更通过“政策指导+企业落地”的协同机制，让“跟着影视去旅行”成为国庆文旅消费的新热点。“此类政企联合开发的线路，既保障了文化传播的准确性，又借助携程的流量优势和服务能力，实现‘从荧幕到实地’的消费转化，为目的地带来可观的旅游收入增长。”王韦说。

（中国证券报）