封面新闻记者 郭可欣

当“非遗”相关搜索在今年首个非遗春节中暴涨174%；当江苏“苏超”联赛单场突破3.6万人，端午期间激活异地消费增长12.94%；当《哪吒之魔童闹海》百亿票房点燃“哪吒”主题景区打卡狂潮……2025上半年的文旅行业，正经历一场从“看风景”到“共呼吸”的深层转变。

China Travel 2.0

伴随过境免签政策范围的不断扩大至55个国家，“即买即退”离境退税政策等完善，催化入境游爆发。ChinaTravel也在逐渐升级。仅1-6月，上海接待入境游客424.8万人次，同比增长38.5％；实现离境退税商品销售额同比增长85%；其中“即买即退”销售额同比增长28.1倍。

反向过年

2025年的春节，一种新兴的过年方式，即“反向过年”正在悄然兴起。“反向过年”这种新趋势指的是，父母选择在春运期间逆向前往子女的工作城市过年，而不是像以往那样由子女返乡探亲。今年这一反向春运人群的规模比去年增长了10%，其中60周岁及以上的出行人数同比增长近30%。

“跟着吒儿去旅游”

《哪吒之魔童闹海》是今年上半年最炸的话题之一。电影带来的不仅是商业价值，也反映出消费者的情感认同。从天津陈塘庄到四川宜宾，从河南南阳到安徽蚌埠，哪吒的IP以“票房+流量+消费”的复合效应，为地方文旅注入全新动能。

“苏超”

2025江苏省城市足球联赛自5月10日开赛以来，不仅以场均超万人上座率、数亿次社交媒体传播量成为现象级社会事件，还以“足球+”模式激活文旅消费、拉动区域经济，为中国体育产业创新提供了新范式。

政府共享圈

今年春节假期，安徽舒城、江苏苏州等多地向游客开放政府和企事业单位食堂及停车场，受到市民游客欢迎。全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌称此为“了解城市的窗口”。

低空文旅热

在科技的赋能下，低空文旅应用场景深度拓展，不仅丰富了文旅业态，也带动餐饮、住宿等消费多点开花。在成都，“低空+文旅”消费场景激发新的增长点，形成供需两旺的态势。数据显示：2025年1-4月，成都市空中游览、跳伞运动等低空文旅飞行已达到4.5万余架次，同比增长18.1%。