Labubu人偶与观众互动

封面新闻记者 杨霁月 邹阿江

近期，“丑萌”玩具Labubu正以惊人速度火遍全球。随着暑期旅游旺季的到来，北京朝阳公园内的泡泡玛特城市乐园也被游客挤爆，成为潮玩粉丝心中的“中国版迪士尼狂欢地”。

这个轻量级乐园究竟有何魔力？

6月13日，封面新闻记者来到乐园实地探访，尽管三分之二区域封闭改造，但游客还是很多。为了和顶流明星Labubu合影粉丝们不惜在烈日下排起长队，游客们大包小包地选购着“乐园限定”款Labubu周边产品，其公仔货架屡被扫空。一位外籍游客抱着Labubu向记者感叹：“太火了，在家乡都买不到呀，这里的沉浸体验太棒了！”

园区入口

开业2年部分区域封闭改造

平日票从150元降至88元

北京泡泡玛特城市乐园（POP LAND）是国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，于2023年9月26日正式开园。乐园位于北京市朝阳区朝阳公园内，占地面积约4万平方米，相当于北京环球影城占地面积的百分之一，属于轻量级城市乐园。

游玩点位示意图

现场相关工作人员介绍，泡泡玛特城市乐园按照空间分为四大核心区域。目前，乐园正在对约三分之二的区域进行重新规划设计，二期工程也在同步设计中。“我们会特别提醒游客，现在暂时不能体验所有的项目。”据悉，自4月15日起园区封闭部分区域后，门票价格也相应下调：平日票从150元降至88元，高峰日从180元降至118元。

票价

那么，主题乐园何时能全部开放？工作人员回答道：“这次是比较大的升级改造工程，可能比较晚，具体的时间游客可以关注泡泡玛特城市乐园小程序，全部开放时会进行公告。”

记者在现场随机采访了几位游客。一位来自上海的“铁粉”小李表示：“能看到Molly、Labubu、Dimoo、Skullpanda和Pucky等经典IP形象就很开心，票价也能接受。我特别喜欢这里的泡泡街，拍照超好看，很出片。”

泡泡玛特城市乐园

另一位本地游客张女士说：“我是带着孩子来的，这个乐园虽然小但是它就在市区的公园内，离家很近。”张女士认为，虽然有些项目不能体验，但工作人员很热情，提前告知了情况，“孩子在‘奇趣豆乐屋’中玩得很开心，希望改造后的乐园能带来更多惊喜。”

游客体验心愿之旅项目

封面新闻记者注意到，受升级影响，当前游客进入乐园能体验到的项目并不算多。除了30元一次的付费小游戏，娱乐演出仅有“好友见面会”“心愿之旅-展览版”“欢聚盛会”和“甜品屋见面会”4项。

付费小游戏

38元一份Labubu华夫饼畅销

游客沉浸式集章、追星

走进乐园，每位游客都可凭门票领取一本“集章护照”。社交媒体上，分享集章攻略的帖子比比皆是。“我怕错过盖章点，所以提前看了攻略规划路线，”游客星星告诉记者。部分盖章点前甚至排起小队，但游客们乐此不疲，沉浸于收集的乐趣中。

收集印章

早上10时许，“好友见面会”区域就已经排起了长龙。负责该区域的工作人员介绍，泡泡玛特的多个IP形象会轮番出场互动，每次约15-20分钟。“我今天就是专程来和顶流明星Labubu合影的。”游客小雨坦言，当看到第一个出场的是毕奇时，她略显失落，但她随即表示愿意继续在这里等待，“这种等待和揭晓的过程，与我们抽盲盒的体验类似，有失落，更有期待。”

游客排队等待“好友见面会”

欢乐的游客

值得注意的是，乐园内的IP主题餐饮也成了打卡热点。泡泡街的Labubu华夫巴士前，38元一份的Labubu造型华夫饼吸引了不少游客。“味道谈不上惊艳，但它是Labubu呀，谁能拒绝？”一位顾客道出了心声。

Labubu华夫饼

此外，在Molly宴会厅、Molly的甜品屋等餐饮区域，有着Molly形象的精致小蛋糕、插放着Labubu图片的水果蛋挞、被做成达摩形象的巧克力等，这些带有IP形象的美食，凭借可爱的造型成功俘获了游客的心，成为乐园体验中不可或缺的一部分。

Molly小蛋糕

Labubu蛋挞

外籍游客沉浸于泡泡玛特的IP世界

感叹中国潮玩的国际出圈能力

步入“MOLLY的城堡”，这里不仅展示着泡泡玛特各类IP的潮玩收藏款式，更有着“乐园限定”款商品，吸引着游客纷纷解囊。

乐园限定商品

专程利用周末从外地来打卡的游客南南告诉记者：“其实我分不清楚Labubu、Mokoko等，只是觉得它们丑乖丑乖的。可能有‘从众心理’吧，一进乐园就忍不住买买买。”南南向记者展示，她买了很多Labubu花束，“现在这个可不只是玩偶，还具备社交属性，送朋友很拿得出手。”

城堡工作人员介绍，只有明确标注“乐园限定”标识的才是园区专属商品，并非所有商品都属限定。部分Labubu的毛绒挂件、帽子等已经售罄。近期走红的Mokoko搪胶毛绒公仔在园区并无售卖，仅有样品展示。

样品展示

在近50人的结账长队中，曾被外长王毅点赞、跳“科目三”的外国记者方浩明格外引人注目，他向封面新闻记者介绍说，Labubu在他的家乡很受欢迎，他此行既是拍照记录，也是受朋友之托来“代购”。

外籍游客手捧公仔

“能沉浸在泡泡玛特的IP世界里购物，体验很棒！”他直言，这让他深刻感受到中国潮玩IP走向国际后的强大出圈能力，“它们正受到全球越来越多人的喜爱和点赞。”

部分游客吐槽门票更像是“购物入场券”

大兴机场多个乐园限定款售罄

泡泡玛特城市乐园的火爆并非没有争议。游客吴女士就认为，88元的门票价格“略微有些高”。“除了和IP人偶合影、中午看场集体表演，能玩的娱乐项目真不多。”她坦言，“感觉更像是付钱买了个‘购物资格’，就是为了能进园区买‘乐园限定’。”

吴女士向记者展示了她的账单：互动游戏60元，主题餐饮162元，限定款Labubu等商品花了867元。“不算门票的总消费就上千元了，所以我觉得门票定价偏高，希望升级后能更合理。”

大兴机场游客排队购买乐园限定款

有趣的是，对于暂时无法亲临乐园的人来说，北京大兴国际机场提供了一个购买“乐园限定”的窗口。在位于机场候机厅2楼A区的泡泡玛特店铺，虽然货架略显空旷，不少商品已售罄，但推着行李箱的游客热情不减。

机场里空空的商品架

乐园限定款花束

“太幸运了！抢到最后一朵Mokoko花束，79元。”候机的杨女士难掩兴奋。尽管Labubu的周边几乎断货，能买到同系列产品她已十分满足。“这算是我带的‘北京特产’啦！”她笑着向记者分享并表达对未来能亲身体验乐园的期待，“当然，还是希望能去乐园沉浸式玩一趟。”

大包小包去结账