5月24-26日，第四届湖南旅游发展大会在湖南省岳阳市举行。作为配套活动，5月25日，全国旅游休闲街区创新交流活动在岳阳市举办。

全国旅游休闲街区创新交流活动在岳阳市举办。

近年来，我国高度重视旅游休闲街区建设，在提升功能的同时，注重凸显、保留街区特色和城市文化。从2022年至今，文化和旅游部公布了四批204个国家级旅游休闲街区，遍布31个省、自治区、直辖市。如今，旅游休闲街区，已经成为各地争相打造的文旅新名片。

在论坛上，来自北京石景山模式口历史文化街区、上饶金龙岗青年艺术街区、长沙芙蓉区旅游休闲街区、郑州记忆1952油化厂旅游休闲街区、重庆龙门浩老街的代表从运营实践角度，介绍了各自在历史文化保护、品牌打造及主客共享等领域的经验。

就在论坛举办的前一天，在岳阳，岳阳楼历史文化保护利用示范片区举行开街仪式。这片规划总面积3.19平方公里的片区，作为岳阳千年古城的核心，集历史城区、历史文化街区于一体，是“洞庭天下水，岳阳天下楼”独特城市风貌的展示地，也是第四届湖南省旅游发展大会的核心项目。

岳阳楼历史文化保护利用示范片区开街。

在既不大拆大建也不刻意复古的基础上，岳阳在该片区修缮了59栋历史建筑与118栋传统风貌建筑，引入73家文创雅集、非遗工坊、沉浸演艺等特色业态，构建起“一景一画、一店一韵、一巷一忆”的全链条消费场景。

旅游休闲街区既是一座城市的地标，也承载着城市的历史文化记忆，连接起过去和未来，当下，更成为推动文旅新质生产力发展的重要引擎。作为行业标杆，年均客流量达数百万甚至上千万人次，已成为扩大消费、推动城市更新的重要载体，更是都市旅游从“景点依赖”转向“无景点化”的核心空间。

北京交通大学现代旅游研究院名誉院长张辉提到，中国旅游经过40多年发展，已经形成景区、度假区、街区三大赛道，各自承担不同功能：景区要走起来，靠门票经济提升到访量；度假区要躺下来，关注过夜率；街区则要坐下来，核心在于重游率与店铺入住率。在张辉看来，作为夜经济主阵地和旅游目的地核心形态，其重要性在高质量发展阶段愈发凸显。

但是目前，国内旅游休闲街区有的逐渐变成小吃街形式，有的在大规模流量来袭后遇到主客矛盾，对居民生活造成冲击。众多街区也普遍面临一些痛点：同质化严重、文化呈现表层化、服务体验粗糙化。

针对于此，中国旅游协会休闲度假分会副会长曾博伟提出，目前，国内旅游休闲街区需要将在地文化深度激活，转化为可体验的消费项目；打破传统商业逻辑，从产品打造到场景营造，构建沉浸式消费生态；不断创新内容，破解“内容荒”，培育新玩法与活动IP，让消费不再单一；可以借助科技赋能线上线下融合，使得交互升级，从单向消费到双向链接。

曾博伟也提到，目前的街区创新需直面文化保护与商业化的平衡难题，在“卷”中寻找动力，唯有坚持主体协同、科技赋能与动态迭代，方能实现从“旅游吸引物”到“城市文化地标”的跃升，为全国提供可复制的创新范本。

原标题：《旅游休闲街区同质化，变成小吃街？湖南旅游发展大会上，从业者、专家这样建议》

栏目主编：王潇 文字编辑：王潇

来源：作者：解放日报 张凌云