【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

今年以来，赴泰外国游客数量下降引发泰国政府关注。为应对这一挑战，泰国旅游与体育部正式启动一项为期五年（2025—2030年）的旅游业转型计划，旨在提升旅游业抗风险能力，应对全球不确定性带来的冲击。

据国际旅游行业媒体《旅行与旅游世界》及泰国网（Taiguo）报道，泰国旅游与体育部部长索拉翁·天通（Sorawong Thienthong）表示，新五年规划以“可持续发展”为核心目标，计划至2028年通过基础设施升级和技术创新全面提升旅游业质量，强化泰国在全球旅游市场的竞争力。

根据泰国网披露的规划细则，新五年规划包括五大核心战略：

1、优化绩效评估体系：从单纯追求游客数量转向质量与数量并重，建立可持续旅游发展模式；

2、推行社区旅游经济：通过发展二线城市及社区旅游，促进收入均衡分配，推动传统文化传承；

3、数字赋能软实力：整合文化、美食、体育与数字技术，打造现代化旅游服务体系；

4、客源市场多元化：拓展中东、印度、拉美及非洲等新兴市场，降低单一市场依赖风险；

5、构建危机应对机制：建立旅游风险地图、预警系统及数字健康护照等安全认证体系。

值得关注的是，泰国国家旅游局（TAT）正在通过其旅游平台3.0版本和34项旨在加强旅行前规划和现场体验的虚拟现实旅游计划等项目，推进数字技术的应用。相关创新不仅支持环境友好型旅游发展和提升游客体验，也为2028年实现全面旅游可持续发展目标提供技术保障。

泰国曼谷考山路 视觉中国

针对过度依赖特定客源市场问题，泰国旅游与体育部强调将通过市场分散策略与社区旅游模式增强产业韧性。索拉翁·天通还特别指出，各部门需协同维护国家旅游形象，积极应对挑战，并使泰国能够吸引更多寻求有意义和负责任的旅游体验的新生代游客。

泰国网的报道提及，泰国旅游与体育部（MOTS）的数据显示，今年前4个月有1209万人次访问泰国，与去年同期相比略微下降0.26%。其中，中国游客赴泰人数164万人次，与去年同期相比萎缩30%。

为提振旅游业，泰国总理府副发言人萨西卡恩（Sasikarn Wattanachan）于5月18日宣布，将于6月至9月启动覆盖泰国55大区域的“绿色旅游季”主题活动，涵盖探险旅行、美食之旅、宠物友好旅行等细分市场，力争2025年实现国内旅游收入1.17万亿泰铢（约合2489亿元人民币）。

此外，“神奇泰国2025”计划也于近日正式登场，泰国政府甚至喊出“全球游客狂欢”的口号，准备用航空优惠、智能退税、多语言导游等11项组合拳吸引世界游客。

但计划发布当天，不少中国网友在社交平台吐槽：“不如直接取消入境卡来得实在”——这种被戏称为“小蓝纸”的电子入境卡（TM6），因流程繁琐屡遭诟病，其“形式主义”操作让不少中国游客望而却步。

有旅游业内人士认为，相对于推出各种像是“给旧车贴金箔”的措施，泰国旅游业真正需要的是“更换发动机”——取消入境卡等低效程序。

不过，《旅行与旅游世界》的报道称，泰国“新五年（2025—2030年）旅游规划”有望通过增加国内和国际旅游业来刺激全国各地的经济活动，促进农村和欠发达地区的公平增长，并对全球旅行者产生重大影响。

例如，通过注重质量而非数量，全球旅行者可以在泰国获得更丰富、更有意义的旅行体验，以及更深入地了解当地文化和社区。

索拉翁·天通强调，这一战略转变不仅为了吸引Z世代这样的新生代旅行者，也为了确保泰国长期的经济稳定和环境可持续性。

但此时此刻，曼谷街头的电子屏正循环播放着的“Amazing Thailand 2025”炫酷宣传片，以及在机场排队填写“小蓝纸”的外国游客，仍在等待属于他们的“泰国旅游神奇时刻”。

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