12月25日，2021年亚太经合组织(APEC)工商领导人中国论坛在北京召开。本届论坛围绕“可持续的增长”这一主题，与会代表聚焦中国加入亚太经合组织三十年历程，展望中国在APEC“后2020时代”亚太区域经济合作中的地位和角色，探讨新形势下如何推动可持续的产业增长，展现后疫情时代全球经济复苏的中国智慧和中国方案。

　　逸仙电商创始人、CEO黄锦峰受邀出席本届APEC工商领导人中国论坛。在主题为“内生的消费力”圆桌环节，他围绕数字消费、新零售业态等，就企业数字化技术创新、国货品牌升级等话题和与会嘉宾一起展开了热烈的讨论。

　　今年刚好是中国加入APEC三十周年，在这个重要节点，APEC中国工商理事会、APEC中国工商理事会数字经济委员会发布了“中国数字经济产业示范样本”，阿里云、百度、华为、国家电网、元气森林以及逸仙电商等国内50家企业荣登榜单。同时，逸仙电商的数字化实践作为行业赋能案例，收录在由APEC中国工商理事会出品的《数字上的中国》一书中。

　　以数字为引擎，逸仙电商成为首批示范样本

　　当前，全球经济越来越呈现数字化特征，企业只有抢抓历史机遇，以数字经济助推产业经济高质量发展，才能抢占行业发展的制高点。近年来，数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，正在成为重组全球要素源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。

　　据了解，APEC工商领导人中国论坛发起于2012年，以探讨世界经济增长和中国发展机遇为主要目标，为工商界创造经济、科技、金融、商业等领域交流与对话，以探寻更大发展机遇。商务部相关领导在开幕式中致辞指出，工商界要抓住数字经济的发展机遇，主动融入区域经济一体化大势，深度参与APEC的经贸领域活动。

　　今年刚好是中国加入APEC三十周年的重要节点，APEC中国工商理事会、APEC中国工商理事会数字经济委员会共同发起“数字样本行动”，聚焦“十四五”数字中国战略，以2021至2025为周期，推选出引领科技创新、践行数字普惠、彰显产业担当的最佳实践。包括逸仙电商在内的50家企业成为首批入选的样本企业。

　　黄锦峰表示，“逸仙电商很荣幸能够成为数字经济产业示范样本的50家企业之一，未来我们会继续推进数字化进程，打造一个以数字化为核心的新时代美妆集团。”

　　赋能传统美妆，打造用户互动和价值体系

　　在2016年逸仙电商成立之初，国内彩妆行业相对分散，缺乏头部国货品牌，传统的产品迭代周期长，用户触达率较低。此外，与互联网平台型企业相比，美妆行业数字化程度依旧较低。

　　为了解决以上问题，逸仙电商借助数字化工具，整合线上线下优势，建立起DTC(直接触达消费者)的创新商业模式，专注于建立用户与品牌的深度联系、开发创新的产品并提供个性化的贴心服务。据逸仙电商相关负责人透露，2020年逸仙电商DTC消费者规模达约3230万，同比增长38%；截至2021年6月底，逸仙电商各品牌全渠道粉丝数达到6800多万。

　　“在数字化商业模式下，我们可以实现与用户的直接、高效沟通。传统公司耗时4-5月的市场调研，在逸仙电商只要几天时间就能完成，数字化驱动的商业模式可以提供颗粒度更加精细的用户画像。”黄锦峰说道。

　　重磅投入研发，从中国制造迈向中国“智造”

　　“中国消费者渴望新鲜事物，并能很快适应新技术，消费升级倒推数字化产品的创新，因此我们一直坚持在研发端投入大量资源。”黄锦峰认为，从中国制造到中国“智”造、中国“创”造的转变过程中，研发是企业发展的核心动力。

　　为了实现高质量可持续的发展，逸仙电商自创立以来，坚持通过研发构筑产品护城河，整合国内外先进的科研资源开创了Open Lab开放型研发体系。据了解，该体系以逸仙电商为主导，将原料端、研发端、生产端等全球顶尖合作伙伴纳入其中，已和中科院化学研究所、华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心、森馨科技集团、法国里昂大学医学院3D皮肤研究所等海内外知名机构建立深度合作。

　　以完美日记最新推出的「珍珠」锁妆散粉为例，该产品运用的SmartLOCK斯玛络锁妆技术，由逸仙电商联合中科院化学研究所分子纳米结构与纳米技术重点实验室独家研发，可定向吸附皮肤分泌的多余油脂，同时保留底妆里的有效油分，吸油不吸妆，实现定向控油。截至今年9月底，逸仙电商在全球范围内拥有106项专利，其中包括40项发明专利(部分处于转让过程中)。

　　以数字技术为引擎，以科技研发为基石，逸仙电商正在探索一条美妆行业的创新发展之道。黄锦峰表示，逸仙电商将持续以“打造面向未来的美妆新品牌孵化平台”为目标，借助数字经济的发展，以消费者为中心来探索和构建商业模式；与此同时，夯实以科技驱动的硬核实力，为消费者带来更多优质的彩妆和护肤品牌及产品。

（文章来源：21世纪经济报道）