失落多年的TVB，又火了起来！

　　3月8日，香港电视广播有限公司(00511.HK，简称TVB)股价再度暴涨85%，创出3年多新高。近4个交易日，TVB股价累计上涨近250%。在TVB的带动下，香港影视股当天集体大涨，邵氏兄弟控股飙涨318%，英皇文化产业涨超93%。

　　TVB等被市场冷落多年的香港影视股，为何突然受宠？这与时下最火的直播带货有关。在连年亏损后，TVB开始谋求转型，将众多艺人送进带货直播间，吸引了不少80后粉丝的围观。这些粉丝们在回味经典的同时，忍不住动手，下单表示支持。

　　提到影视领域，3月8日，一则“乐视出品、投资过亿的电视剧《锦衣夜行》7年未播，如今2814万起拍却无人出价”的消息，也引发市场关注，到底发生了啥？

　　直播带货，带火香港影视股

　　直播带货，意外带火了中国香港的影视股。

　　3月1日，TVB宣布，透过旗下上海翡翠东方传播与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同合作超过48场电商直播，此合作预计为公司带来千万港元收益。TVB形容此次合作是“启动TVB电子商贸直播的重大里程碑”。

　　直播还未开始，股价就已躁动。3月3日，TVB股价大涨超51%，创出该公司史上最大涨幅。3月6日及7日，TVB又分别上涨了9.57%，12.95%。而更猛的还在后面。

　　3月7日晚间，TVB在淘宝正式开启首场带货直播。这场首秀由TVB旗下艺人陈敏之打头阵，陈豪作为嘉宾参与直播。

　　这场直播整整持续了6个小时，共上架131款商品，主要包括一些中国香港本地食品、护肤品、生活用品等。数据显示，6小时直播累计观看人数超过320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万人，一度稳居淘宝直播间实时排行榜第二位。最终，全场销售额超过2350万元。而在直播结束后，该账号还向观众发布了投票调查，询问观众是想要艺人说粤语还是普通话。

　　TVB表示，TVB艺人进驻淘宝直播间，借助淘宝流量与TVB艺人在线直播，带动实时互动，为消费者打造更创新、更有价值，同时充满娱乐性的电商新体验。此乃公司业务发展上一重大里程碑，预计可为公司带来可观的收益。

　　火爆的直播数据，又让TVB的股价飞了起来。

　　3月8日，TVB股价高开高走，盘中最高涨幅接近98%，最终收涨85%报13.4港元/股。近4个交易日，TVB股价累计上涨近250%，市值从17亿港元猛增至59亿港元。

　　8日当天，受到TVB股价的带动，香港影视股集体飙涨，邵氏兄弟控股飙涨318%，股价创出4年多来新高。

　　此外，英皇文化产业涨超93%，橙天嘉禾涨超22%。

　　对于此次TVB在淘宝直播带货，不少网友点赞。有网友称，“6个小时，果然是敬业的中国香港艺人，业务能力能打。”也有网友称，“最大的IP优势还没发挥出来，可以创新点，加入唱歌、剧情表演、互动环节，多一些TVB元素的产品会更好。”另有网友提议：“可以做剧情式卖货直播，情景剧+港式风+综艺效果+直播，很有爆点。”

　　其实，此次并非TVB首次试水直播带货行业。2022年4月，TVB入驻抖音直播，开通了4个账号，其中1个是TVB官方账号(目前粉丝超过1200万)，其他3个是直播带货账号，分别为TVB识货(港式甄选)、TVB识货(美味甄选)和TVB识货(香港严选)，目前粉丝数量分别为61.8万、13.6万、20.9万。

　　新抖监测数据显示，近30日，TVB识货(港式甄选)直播销售额为750万元至1000万元，场均销售额25万元至50万元；TVB识货(香港严选)的直播销售额为100万元至250万元。

　　TVB成立于1967年，是中国香港最受欢迎的电视传媒机构，曾凭借多部经典剧集火遍亚洲，捧红一众明星。不过，近年来，TVB持续亏损，股价也持续下跌，从2013年5月高点38.979港元，最低跌至2022年10月的2.65港元，跌幅超过93%。

　　而入局直播带货领域，是TVB转型发展的重要动作。2022年中报显示，TVB报告期内实现营收18.2亿港元，同比增加45.82%；归母净利润亏损2.24亿港元。

　　2022年上半年，TVB电商收入达4.61亿元，同比增长约26倍，环比增长93.69%，这主要得益于TVB收购中国香港本土电商企业士多集团带来的收入。在中报，TVB表示，电商业务方面，公司将继续推动电商、电视节目及平台资源更紧密结合，进一步提高商品交易总额。2022年下半年，公司开始通过抖音平台的跨境电商服务，安排商贸订单从中国内地发货。

　　7折起拍，无人出价

　　3月6日，北京市朝阳区人民法院在阿里司法拍卖平台公开拍卖电视剧《锦衣夜行》和《锦衣飞龙》的信息网络传播权，评估价为4020万元，起拍价2814万元，即评估价的70%。截至3月7日10时，共有13人对拍卖设置提醒，围观次数2113次，但该标的最终因无人出价而流拍。

　　据澎湃新闻报道，此次被拍卖的电视剧改编自知名作者月关的同名小说《锦衣夜行》，共分为《锦衣夜行》和《锦衣飞龙》两季，每季30集。由上海剧芯文化创意有限公司、乐视网信息技术(北京)股份有限公司及贵州电视文化传媒有限公司联合出品，主演为张翰、朴智英、徐正溪、宋妍霏、吴倩等。

　　2015年开拍时，《锦衣夜行》来自中韩两国的主演阵容和高达1亿元的投资规模足以列入当年的头部剧集，引起了不小的热度和谈论度。乐视网曾在2014年年报中表示，古装历史大剧《芈月传》、女性宫廷大剧《武媚娘传奇》、传奇大剧《锦衣夜行》和《回到明朝当王爷》是乐视网2015年强档大剧的“扛鼎之作”。

　　2015年12月，《锦衣夜行》及《锦衣飞龙》制作完毕后取得发行许可证，但至今已搁置超过7年仍未发行播出，出品方之一乐视网也从中国视频网站第一股沦为被执行人。

　　评估报告显示，在电视剧中饰演女一号的演员系来自韩国，因此在电视剧制作完成后虽然已取得发行许可证，但由于政策原因至今一直无法发行及播映。若后续达成发行和播映，需将女一号相关内容由其他演员参与重新拍摄，并通过适当的高科技影视技术手段予以更替。在重新制作完毕再次履行报批手续后方可发行或者播映。在上述重新拍摄和制作过程中将需要进一步追加投资。

（文章来源：券商中国）