3月2日晚间，哔哩哔哩发布2022年全年及第四季度财报。财报显示，过去一年，B站的用户规模持续增长，第四季度的亏损幅度也同比显著收窄。

　　财报显示，2022财年B站总营收219亿元，同比增长13%；2022年第四季度营收61.4亿元，同比增长6%，净亏损15亿元，较2021年同期减亏约29%。

　　财报称，2022年，B站将重点放在用户高质量增长和盈利能力提升上，聚焦核心业务发展。第四季度，B站日均活跃用户达9280万，同比增长29%。用户日均使用时长达96分钟，用户总使用时长同比增长51%。在用户健康增长的基础上，B站也在不断提升公司经营效率，持续降本增效，缩窄亏损。

　　B站董事长兼首席执行官陈睿表示，“第四季度，我们实现了日均活跃用户数高速增长，同时毛利率进一步提升至20.3%，并显著收窄亏损。我们关注用户的高质量增长，第四季度社区日均活跃用户比例从上年同期的26.6%增长至28.5%，反映了用户黏性的进一步提升。”

　　针对公司去年的整体经营情况，陈睿表示，“面对去年宏观环境带来的挑战，我们主动调整战略以适应市场变化，专注提升公司经营能力，持续降本增效，加速商业化进程。2023年，在推动社区健康成长的同时，我们将更加聚焦核心业务，严格控制成本，继续向盈亏平衡的目标迈进。”

　　梳理此次B站的成绩单，用户增长依然亮眼。

　　财报披露，去年第四季度，B站日均活跃用户数达9280万，同比增长29%；月均活跃用户数同比增长20%，达3.26亿。日活用户的高质量增长，反映出平台影响力和商业价值的不断提升。

　　与此同时，用户的使用时长也在稳步上升。财报显示，去年第四季度，B站日均视频播放量达39亿次，同比增长77%，其中，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%。用户日均使用时长达96分钟，总使用时长同比增长51%。月均互动数同比增长35%，达136亿次。

　　B站将这一系列的增长归结于B站产品类型的不断丰富多元，促进用户黏性和社区活跃度提升，为业务增长带来新势能。

　　事实上，去年在优质视频内容打造上，B站确实做得可圈可点。

　　数据显示，去年跨年晚会第四届《最美的夜》哔哩哔哩跨年晚会上线，直播人气峰值达3.3亿，创流量和口碑新高。

　　与此同时，B站与上海美术电影制片厂联合出品的《中国奇谭》则成为开年爆款，站内播放量超2.3亿次。此外，国内首部《三体》IP改编影视作品《三体》动画上线，引发中国式科幻热潮。“去年下半年以来，B站确实出了好多非常破圈的作品。”一位影视行业的从业者告诉记者，能凭借平台作品多次在社交媒体上产生轰动效应，对于此前的B站而言是不多见的。

　　不过，就在B站交上这份还算不错的成绩单时，市场似乎并不买单。随着财报发布，美股哔哩哔哩盘前跌超8%，有市场人士指出，关键在于第四季度营收不及市场预期，而这也勾勒出资本市场如今对视频公司的态度。

　　“盈亏平衡”是如今资本市场对于内容平台类企业的“紧箍咒”。“过去两年整个投资市场的取向明显变化了。”一位市场人士告诉记者，相较于过去十年投资者沉迷增长的故事，如今“盈利”才是硬道理。

　　似乎也正是在回应这种市场的关切，过去一年B站在视频业务之外，不断加强商业化的探索。

　　财报显示，在过去一年，B站的增值服务业务收入达87.2亿元，同比增长26%；其中直播业务增长迅速，全年收入同比增长超30%。四季度，增值服务业务收入达23.5亿元，同比增长24%。

　　与此同时，B站的游戏业务也再次被寄予厚望。财报显示，2022年，B站游戏业务营收达50亿元，第四季度营收为11.5亿元。

　　公司表示，今年公司聚焦“自研精品、全球发行”的游戏业务战略，今年上半年，B站将发行《斯露德》和《依露希尔：星晓》2款自研游戏以及在国内外发行6款代理游戏。随着国内游戏版号审批逐步恢复，游戏业务发展将迎来更多机遇。

　　财报中，B站还对2023年全年收入进行了展望，预计在240亿元至260亿元之间。有意思的是，似乎也正是为了回应资本市场真正的关切，在此次的财报中，B站明确表示，今年公司会持续加速商业化、提升毛利率、缩窄亏损，力争在2024年实现非美国会计通用准则(Non-GAAP)下的盈亏平衡。

（文章来源：上海证券报）