今年以来，面对内外部环境的叠加影响，为深入贯彻习近平总书记“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的重要指示精神，全面贯彻落实广东省第十三次党代会精神，省广集团充分发挥广告营销企业促消费优势，坚定担纲国有企业社会和行业责任，以数字创意赋能，激活经济发展的加速引擎。

　　创新求变助力品牌增长

　　省广集团所处的广告业，是链接企业与消费者的桥梁，被誉为经济的晴雨表、市场的风向标。如何在稳经济、稳增长的过程中，发挥广告营销公司特点，精准把握消费市场变化，帮助品牌及时调整宣传和销售策略，最终吸引更多消费者购买产品、激发经济动能，成为了省广集团业务开展的重中之重。

　　通过大数据技术和市场反馈情况对消费者行为进行洞察，省广集团推动品牌将营销策略转换到线上等受影响较小的传播渠道中去，并结合北京冬奥会、香港回归25周年、国潮文化等传播热点，帮助汽车、快消、文旅等一批受疫情影响较大的品牌，成功与“北京冬奥会”“品牌强国工程”《声生不息·港乐季》《长津湖之水门桥》《吐槽大会》《春天花会开》《青春环游记》等数十个优质资源达成合作，并通过省广集团创意策划和营销能力，帮助广汽、海天、蒙牛、美赞臣、凯迪拉克、稻花香、华强方特等品牌进行数字化营销传播，成功助力红旗、一汽奥迪等品牌荣获中央电视台2021-2022“双奥”赛事传播优秀合作伙伴，增强了消费者对品牌的关注和认同，取得了优异的传播效果。

　　数字赋能创新营销方式

　　近年来，数字技术的发展打破了传播的界限，让品牌营销拥有了更大的创新空间。借此机遇，省广集团通过数字赋能，不断创新拓展疫情期间营销的新技术、新平台、新玩法。

　　2022年，省广集团成功助力广汽埃安创新策划汽车行业首场“元宇宙”新车发布会，通过联合百度虚拟偶像“度晓晓”共同发布AION LX Plus，诠释了埃安品牌先进、好玩、新潮、高品质的基因，并利用信息流广告持续引流，引爆了互联网新年轻一代的关注，广汽埃安新车发布大获成功。

　　此外，省广集团还积极与腾讯、抖音、微博、快手等数字媒体平台合作，为品牌持续拓宽数字化营销渠道，吸引线上消费群体关注。

　　截至2022年8月，省广集团持续加快新业务模式的转变，数字营销收入占比接近80%，打造的一系列经典案例斩获了包括IAI国际广告奖、金鼠标数字营销大赛、虎啸奖、金投赏商业创意奖等超70个行业大奖，位列中国广告网、IAI国际广告奖等榜单第一位，获得了市场和行业的双重肯定。

　　积极践行社会责任推动行业发展

　　面对内外部环境的变化，省广集团作为广东省广告协会会长单位，积极践行社会责任，通过链接资源、创造商机，推动行业长远健康发展。

　　今年以来，省广集团带领省广告协会深入地市、走入企业，累计组织百余家广告行业企业代表走访了广州、韶关、珠海、汕头、清远、顺德、湛江、阳江等地的品牌和广告企业，对接业务需求，创造更多合作机遇。

　　5月10日“中国品牌日”当天，省广集团带领省广告协会联合省农业农村厅、广东省现代农业产业园联盟、南方农村报以及众多省内外预制菜生产企业，在省广集团会议中心举办了2022“广东预制菜品牌发展论坛”，通过整合各方资源，聚焦品牌构建、产业数据报告、品牌创新发展、品牌知识产权保护等要素资源，持续推动乡村振兴和广东预制菜产业实现高质量发展，为广告营销企业开拓了新的业务赛道，搭建了合作共赢的发展平台。

　　稳就业促发展推动人才强企建设

　　省广集团深入学习贯彻习近平总书记关于做好高校毕业生就业工作的重要指示精神，按照省国资委在全省国有企业促进高校毕业生就业工作专题会议上的部署要求，以实际行动稳就业促发展，推动人才强企建设。

　　省广集团在坚持开展全国校园招聘工作的基础上，积极响应和参与各级行业协会、省市高校访企拓岗促就业专项行动，累计参与7场次线上线下招聘活动，连续3年扩大招聘应届毕业生招聘规模，2022年已录用应届大学生87人。2023届计划招录大学生数量进一步增加至110人，较疫情前的2019年同比增长107%，并与华工、暨大、华师、广外、广财等院校达成校企合作，通过共建联合培养基地，持续推动广告行业人才的培养。

　　征途漫漫，惟有奋斗。未来，省广集团将深入贯彻落实省委、省政府和省国资委各项决策部署，持续聚焦主业，加快转型升级，传播好中国品牌和文化，实现高质量发展，努力建设成为具有生态主导力的链主企业，为国家“稳经济、稳增长”作出新贡献。

（文章来源：南方网）