星巴克在中国的发展战略(星巴克的愿景与使命)
9月14日，在全球投资者交流会上，星巴克公司发布“2025中国战略愿景”，提出未来3年将斥资约14.6亿元，构建星巴克中国首个专属的数字技术创新中心，以内生技术实力，驱动多渠道业务齐头并进。
此外，星巴克还计划到2025年，以平均每9小时开设一家新门店的速度，在中国增开3000家门店。这意味着，星巴克中国总门店数量将达到9000家，净收入翻倍，营业利润增长至当前的4倍。
在扩大门店数量同时，星巴克中国还对门店设置做了更可持续的规划。比如，至2025年在全国开设约2500家绿色门店，“星巴克咖啡服务”点位将由目前的2500个翻倍至5000个，覆盖办公楼、酒店等场所。不仅如此，星巴克即饮咖啡将进入55万个商超及便利店，与其他渠道的业务形成合力，以提高品牌知晓度和市场渗透率。
重磅加码中国市场，星巴克为什么有如此大的决心？星巴克中国董事长王静瑛表示：“公布星巴克中国2025战略愿景以及新增长计划的意义在于，我们要用切实行动重申对中国市场前景和机遇的强大信心。”
外资企业看好中国，将承诺一一化为行动的信心来自何处？
中国优良营商环境为星巴克持续投资提供了土壤。星巴克中国曾表示，中国不断简化企业开办的审批流程，加快审批速度；及时出台明确清晰的法规细则，加大市场管理透明度；积极推出市场监管创新举措，激发企业的经营活力是“敢投资”的重要推动力。今年以来，我国实施新版全国和自贸试验区外资准入负面清单，进一步放宽外资市场准入，全面落实外商投资法，用实实在在的举措使外资对我国更高水平的对外开放投出“信任票”。
咖啡市场给星巴克在中国精耕细作提供了空间。近年来，本土咖啡品牌快速发展，新零售咖啡异军突起，这样的市场环境虽然给外资品牌竞逐国内市场带来不小挑战，但从另一个角度而言，这也是市场潜力有待进一步挖掘的体现。它给星巴克这样的外资企业在原有商业模式基础上升级和转型，不断顺应市场、推陈出新带来了更大发展机遇。
（文章来源：经济日报）