进入2022年以来，中国游戏行业迎来转折：国内收入增长见顶，海外成为新的掘金市场……

　　《中国经营报》记者梳理发现，上半年18家游戏上市公司的收入超10亿元，7家同比下降，10家净利润下降，6家处于亏损中。核心产品步入成熟阶段的同时，新游上线不足是多家公司上半年业绩不振的主要原因。

　　相比之下，部分公司业绩实现增长，除了因为新游业绩得到体现、非经常性资产处置收益外，也有海外业务的贡献。但是，轰轰烈烈的出海大潮并未让中国游戏公司海外业绩全面开花，海外收入增长仅出现在个别公司。

　　上半年业绩分化

　　截至9月15日，数十家上市游戏公司已发布上半年业绩报告。据不完全统计，至少18家公司在今年前6个月收入逾10亿元。

　　记者对这18家公司部分业绩进行梳理，发现其中14家公司的游戏业务收入占比在70%以上。这18家游戏公司中，10家公司的游戏业务收入同比增长，7家下降，1家与去年基本持平。

　　净利润方面，7家公司获得增长，11家出现下降。此外，6家公司上半年亏损。

　　腾讯和网易在体量上仍然是中国游戏市场的两大霸主，二者1至6月游戏业务营收分别达到861亿元和367.8亿元，其总和是另外16家公司在游戏领域收入总和的3倍。

　　与去年同期相比，腾讯今年上半年游戏业务收入微降。财报披露，腾讯旗下的《王者荣耀》与《和平精英》为全行业总使用时长最高的两款游戏，各自的成人用户总使用时长同比均有所增长，近期发布的《金铲铲之战》《暗区突围》等游戏也颇受欢迎。不过，腾讯方面也直言其游戏业务正面临挑战，在国内需要应对大型游戏发布数量下降、用户消费减少及未成年保护措施带来的影响，而国际游戏业务在进入后疫情时代之后增长放缓。

　　网易公司的游戏业务收入同比上升15.4%。其财报显示，旗下《梦幻西游》和《大话西游》系列，以及《第五人格》和《无尽的拉格朗日》等老游戏仍保有人气，此外其上半年还有多个推新动作：《永劫无间》持续更新，举办了首届世界冠军赛，于6月发布Xbox版本；《暗黑破坏神：不朽》登陆全球市场，登顶多地iOS下载榜；《天谕》手游、《The Lord of the Rings: Rise to War》和《Dead by Daylight Mobile - NetEase》于4月在日本发布。

　　位于肩部位置的是三七互娱、世纪华通和完美世界。

　　其中三七互娱上半年营业收入达到80.9亿元，净利润接近翻倍达到17.0亿元。财报显示，三七互娱收入、利润增长主要原因是：《斗罗大陆：魂师对决》《荣耀大天使》《斗罗大陆：武魂觉醒》等多款游戏进入成长期，表现优异；海外业务发展再度提速，面向全球市场发行的《Puzzles&Survival》《云上城之歌》《叫我大掌柜》等多款游戏贡献突出。与此同时，三七互娱上半年的研发、营销费用分别下降26.2%和9.2%。

　　因为出售美国研发工作室及欧美本地发行团队，完美世界确认处置净收益4.09亿元。今年上半年，完美世界游戏业务营收37.4亿元，整体净利润增长3倍达到近12亿元。

　　世纪华通收入、利润双双下滑，分别为52.6亿元和4.9亿元。世纪华通财报称，上半年业绩下降是因互联网游戏收入下降所致。具体而言，是移动游戏业务下降。财报显示，该公司电脑端游戏营收15.08亿元，同比增长7.81%；网页端游戏营收1.27亿元，同比增长14%；移动端游戏营收34.92亿元，同比减少25.07%。

　　上半年营收规模在20亿至30亿元的有5家游戏公司，除了恺英网络实现增长外，其余均出现不同程度的净利润下滑，哔哩哔哩、IGG和搜狐畅游上半年亏损；营收规模在10亿至20亿元的有8家，其中3家游戏业务收入下滑，心动公司、创梦天地和中手游处于亏损中。

　　新游上线不足

　　记者梳理4家游戏业务营收下降超10%(世纪华通、IGG、中手游、游族网络)的公司财报，发现新游上线不足是其共通因素。上述公司各自在财报中提及“报告期内面临阶段性的游戏产品迭代调整”“目前的核心产品步入成熟阶段”“游戏上线计划延期”等。多家公司认为，随着新品上线，业绩将得到扭转。

　　这一问题也体现在其他游戏业务收入未明显下滑的公司，一些公司因个别产品的业绩在上半年得到体现，或处置资产获得收益，抵消了部分收入的下滑。

　　新游上线不足也体现在游戏公司销售费用下降上。14家收入规模超10亿元且游戏业务占比超70%的游戏企业中，有8家在上半年的销售费用出现下降，原因多为“游戏已进入成长期，流量投放减少”“游戏市场推广费减少”“核心产品步入成熟期，减少了营销推广力度”等。

　　三七互娱是游戏行业的“买量大户”，其销售费用率一直高居不下。三七互娱人士曾对记者解释该公司买量引流的模式，表示公司了解用户需求、市场变化，一直在提升自己的流量经营发行能力，包括技术上的持续创新、自我迭代、广告投放的迭代等。

　　但今年上半年，三七互娱销售费用首次下滑，来到43.4亿元，占营业收入比重为53.6%。公司财报称，主要是因为上年同期上线的《荣耀大天使》《斗罗大陆：武魂觉醒》等游戏在本报告期已进入成长期，流量投放减少所致。

　　值得一提的是，三七互娱上半年国内营收下滑，其增长主要体现在境外市场。其境外市场收入同比上升48.3%至30.3亿元，占总收入比重达37.5%。

　　而在游戏行业纷纷提出缩减成本、收缩开支的同时，行业内的研发开支却未出现大规模的下滑。14家收入规模超10亿元且游戏业务占比超70%的游戏企业中，仅有3家研发成本下降超10%。

　　其中三七互娱下降幅度最大，达到26.2%。三七互娱在财报中解释称，这主要是因为上半年公司根据战略游戏品类调整人员结构，加大对于策略等战略品类的投入，减少个别非战略品类的研发投入所致。

　　在游戏公司提出“降本增效”的同时，游戏人才似乎更贵了。

　　上述14家公司中，8家公司的研发成本增长超10%。完美世界、吉比特、恺英网络等公司指出，研发费用上升主要用于提升员工薪酬、奖金，激励核心研发人员。

　　甚至优化研发人员也会增加游戏公司的研发开支。心动公司上半年研发开支同比增加14%，达到6.56亿元，占收入比重达41.15%。心动公司方面称，其研发人员数量已较上年同期减少178名，陆续终止了4款规模较小或进度不理想的游戏项目研发工作，研发开支增加的原因主要是以股份为基础的薪酬开支增加、雇佣终止赔偿增加以及雇员福利水平增加。心动公司相关人士此前对记者表示，公司不会以“硬砍”的方式刻意削弱研发，而是会将研发费用更有效率地进行运用。

　　出海“各显神通”

　　随着国内游戏行业进入存量市场，多家游戏公司“各显神通”，将目光转向海外。

　　腾讯依旧展现出雄厚的财力，到处“买买买”。腾讯上半年财报披露，其欧洲开发商Miniclip收购了SYBO，后者是跑酷游戏《地铁跑酷》的开发商，这款游戏为过去十年全球累计下载量最高的手游，并使Miniclip的日活跃账户数增加3000万至7000万户。新游戏方面，腾讯的瑞典工作室Stunlock开发的一款生存开放世界建造类游戏《夜族崛起》，在其抢先体验阶段的首月销量达200万份。

　　心动公司在游戏出海的同时，也在推动其游戏社交、下载平台TapTap出海。目前TapTap国际版暂未在海外站稳脚跟，在TapTap中国版用户数量和活跃度大幅增长的同时，国际版MAU同比下降31.9%。心动公司方面称，其已初步建立起一个专门的国际版团队，对海外重点地区进行有针对性的版本开发及运营，把建立社区氛围和提高目标地区的用户渗透率作为重要目标，目前已经在北美地区取得了初步的进展。

　　游族网络提出“全球化卡牌+”的战略。该公司相关人士介绍，目前其在研卡牌游戏数量达10余款，预计在未来两年内陆续上线，几乎所有游戏待发行区域均为全球。游族网络方面表示，目前其发行范围遍及欧美、中东、亚洲及南美等200多个国家和地区，在欧美、日韩、东南亚等重点区域深耕多年，公司会根据产品情况来做差异化区域打法。

　　完美世界、游族网络、世纪华通、吉比特、三七互娱等公司财报显示，其部分储备产品将面向多个地区推出。

　　然而，轰轰烈烈的出海大潮所带来的业绩并未在上半年全面开花。

　　其中，腾讯上半年国际市场游戏收入共计213亿元，增速在一、二季度分别为4%和1%，已经大幅放缓。恺英网络关停了海外海战类游戏，其上半年海外收入下降93.5%，占总收入比重下降到2.8%。

　　相比之下，三七互娱的出海势头则表现强劲。中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，2022年上半年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入89.89亿美元，同比增长6.16%。而三七互娱上半年境外收入增速达48.3%，远高于行业水准。

　　从游戏类型来看，三七互娱大多将SLG、模拟经营和卡牌作为出海的重点。三七互娱财报显示，上半年该公司旗下《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》《云上城之歌》《斗罗大陆：魂师对决》等多款产品海外收入全线增长，其在发行推广端因地制宜，针对不同市场做定制化的运营和推广，鉴于当地用户特点，在游戏内容和推广素材上做出差异化，更好地获取和留住当地的玩家。

　　三七互娱财报披露，其有20余款储备游戏，其中不乏西方魔幻、中世纪历史等面向海外用户的题材。

（文章来源：中国经营网）