从个人冰雪体育运动，到全家齐上阵的冰雪娱乐，如今的冰雪运动拥有了更广泛的群众基础。北京冬奥会开幕在即，冰雪运动的热度正在全国各地持续升温。京东消费情况显示，近年来我国冰雪运动逐渐深入人心，消费增长显著。

　　年货节以来，京东平台上冰雪运动相关品类更是成为最热销的“新年货”，成交金额同比增长135%。其中，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。从购买入门级的冰雪服饰，到越来越多的人购买更加专业化的冰雪器材，“进阶”滑雪大神，冰雪运动消费结构不断优化和升级。

　　数据显示，2022年京东年货节期间，北京、辽宁、吉林、新疆和山东是冰雪运动消费成交额TOP5的省/市。具体来看，2022年京东年货节期间，消费金额增速最快的品类分别是雪板固定器、单板滑雪板、速滑刀片、滑雪裤和滑雪服，同比增速均超130%。其中，冰雪装备器材成功包揽前三甲，冰雪装备器材已经成为今年最热的年货。

　　在三大品类中，购买护具的人数占比最大，近一半的冰雪运动爱好者都会购买护具。从细分品类的购买用户数来看，滑雪护具，滑雪镜，面罩/头套是最受欢迎的冰雪运动品类。 其中，北京作为冰雪参与人数最多的省市，运动防护意识也是最强的，对护具的TGI指数达115。

　　在冰雪运动的细分品类中，滑雪服的成交金额占比最高，其次是护具、单板、头盔和雪镜。这个春节，大家都迫不及待要穿着新的滑雪服奔赴雪场用“速度与激情”开启新的一年。

　　近年来，全家上冰雪的现象已经越来越普遍。父母爱冰雪，当然也一定要带着小朋友一同上冰雪。伴随着各类冰雪旅游度假服务的配套设施完善，越来越多的父母带着孩子全家齐出动感受冰雪的快乐，尤其是滑雪已经逐渐成为一种受热捧的家庭亲子活动。2021年，儿童冰雪相关消费金额相比去年增长了40%。 还有一种冰雪神器冲出重围——滑雪车，哪怕孩子太小不能在雪场冰场参与运动，也能通过滑雪车感受别样的冰雪体验。2021年，滑雪车的销量同比增长了74%，消费金额也增长了近100%。

　　南方人的冰雪热情也不容小觑。近年来，南方人受到冬奥的氛围影响及南方各类室内外冰雪运动场馆和培训机构大力发展的助推，也开始积极加入冰雪场。2021年，冰雪运动参与用户最多的省/市分别为北京、浙江、辽宁、四川和山东，用户渗透率最高的省/市是山东、辽宁、上海、安徽和浙江，浙江和四川等已经成为全国最有冰雪运动群众基础的南方省份。

　　冬奥会的影响下，南方省市对过个“冰雪年”充满期待。2022年年货节期间，广西、安徽、云南、湖北和湖南是年货节期间冰雪消费增速最快的省市，同比增幅均超过4倍。而重庆、黑龙江、西藏、湖南和广东是全国最爱购买冰雪专业器材的省市。更有趣的是，南方人对冰雪服装的热情也远超全国平均水平，冰雪服装偏好前五名被南方省市包揽。其中，福建是全国最爱购买滑雪服的省份，广西、海南、江苏和安徽紧随其后。

（文章来源：经济参考网）