今年上半年，都市丽人存货、营销费用等方面均有一定改善。

　　在发布公司创始人郑耀南回归管理层的首份半年报后，都市丽人股价在9月1日开盘后上涨，盘中一度涨逾11.11%。截至午间收盘，都市丽人报0.206港元/股，涨幅为4.4%，总市值约4.6亿港元。

　　2022年半年报显示，报告期内，都市丽人实现营业收入16.18亿元，同比减少11.43%；净利润为1012.3万元，同比减少33.02%；毛利率同比下降2.1个百分点至46.6%。

　　都市丽人在解释上半年业绩变动时表示，一方面受疫情影响，国内服装类商品零售类值同比下降6.5%；另一方面受疫情管控及全球供应链影响，原材料价格上升，棉花价格同比上升35%。虽然原材料价格提升，但都市丽人通过与供应商建立的长期深度战略合作支持，并在材料方面提前规划制定相关备料策略，整体成本仅微涨。

　　这是公司创始人郑耀南“重新掌舵”后，都市丽人发布的首份半年报，虽然营收与净利方面均有不同程度下滑，但其他一些财务指标已有所改善。报告期内，都市丽人的存货较2021年年底下降21.4%；销售及营销费用同比减少约12.8%；一般及行政费用同比减少约7.4%，这些都与都市丽人上半年采取的改革措施有关。

　　郑耀南回归后，都市丽人以女性消费群体为中心，围绕品牌定位、产品升级、渠道进行了一系列战略调整。例如，进一步深化“全国销量领先的专业内衣”品牌定位，对产品结构规划做出调整，内衣品类SKU(最小存货单位)同比减少25%，聚焦经典款，减少雷同款；品类系列化方面，增加大牌系列产品；区域方面，以总部配货为主，同时结合各区域流行趋势的不同，组合配置适合该区域的产品。

　　渠道方面，都市丽人在优化经营较差门店的同时，还在持续推进下沉空白市场开店。“纯棉居物”购物中心门店继续拓展，推进安徽、山东、河南等地布局。线上渠道方面，在多个电子商务平台安排直播推广产品，助力门店导购精准获客引流。同时，都市丽人还进一步优化智慧零售体系，推动线上线下全渠道营销。报告期内，都市丽人实现电子商务营收3.33亿元，占比提升至20.5%，零售收入为7.59亿元，占比微降至46.9%，向加盟商销售收入占比提升至29.3%。

　　2022年上半年，都市丽人会员累计数量达6068.4万，其中，新增会员110.9万人。会员销售表现多维度提升，上半年会员复购较去年同期提升3%，会员消费均值同比增长8%，会员客单价同比增长7%。

　　东吴证券分析认为，都市丽人作为国内内衣龙头，近年来业绩承压。2022年上半年业绩受到疫情影响，6月以来随疫情影响减弱，下半年有望逐步改善。

（文章来源：新京报）