疫情影响下，户外行业的品牌竞争格局充满变数，外部环境更趋复杂严峻和不确定。

　　近日，国内户外企业探路者(SZ300005)发布2022年上半年财报。2022年上半年，公司实现营业收入4.65亿元，较上年同期增长13.56%；实现归母净利润0.21亿元，同比增长47.24%；经营活动产生的现金净流量为-5914万元，比上年同期515万元减少6429万元。主要原因是上半年全国多地受到疫情反复的影响，商场关闭等导致整体回款减少3328万元，同时由于收货周期等影响采购付款增加2491万元；上半年公司加大了产品推广力度和结构化去库存的力度，影响公司毛利率有所降低；另一方面因物流费、推广费的增加导致公司实现扣非后归母净利润-990万元，总体绝对亏损额不大，仍处于盈亏平衡点附近。

　　值得注意的是，2021年起探路者确立“户外业务+芯片业务”双主业发展战略，围绕户外用品业务和芯片业务稳步扩大经营规模。

　　户外龙头企业，为何加码布局芯片领域？事实上，除了打造营收第二增长极外，芯片与户外装备也能碰撞出火花。21世纪经济报道记者注意到，2021年12月，探路者曾推出一款北斗版防寒服，并在其中增加了北斗卫星导航定位模块。不仅实现了“中国北斗卫星导航系统”在户外服装领域的实际应用，也为中国户外服装实现智能化提供了有益的探索。

　　借力科技发展精致露营

　　国家统计局数据显示，2022年上半年，受疫情多发散发冲击影响，市场销售出现下滑，社会消费品零售总额210,432亿元，同比下降0.7%，其中服装、鞋帽、针纺织品类下降6.50%。

　　在消费端的整体冲击下，虽然户外领域尤其是露营赛道仍崭露头角，相关企业的机遇与挑战并存。报告期内，探路者在研发设计、品牌营销、零售管理等方面进行全方位布局，深度挖掘国内外户外运动市场的发展空间，产品销售逆势增长。2022年上半年探路者户外用品板块实现营业收入4.58亿元，较上年同期增长12.08%，其中主品牌探路者(TOREAD)实现营业务收入3.75亿元，较上年同期增加18.55%。

　　近年来，在精致露营概念兴起之下，新消费场景也应运而生。根据中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)发布的《中国户外用品市场调研报告》，户外用品行业自20 世纪末兴起，在经历过 10 余年的井喷式成长后，2013 年开始行业增速逐渐放缓，2015 年后增速显著减缓进入夯实调整期。2020 年至今，露营、滑雪、飞盘等户外运动成为运动新趋势，小众运动逐渐进入大众视野，成为社交新方式，户外行业出现新增长点。

　　也正因此，户外品牌也顺势升级，围绕精致露营概念开展装备及周边产品的研发，进行产品风格变革。例如，探路者推出与“TEENIE WEENIE”“哆啦A梦”等联名露营产品、丰富产品品类和快反补充等。在产品品类方面，进行层级多元化设计，区别于传统露营以及便捷露营，推出高端多人棉布材质帐篷、精致露营轻量级帐篷、休闲露营及亲子家庭速开帐等。据悉，2022年上半年探路者户外装备细分品类实现营业收入较上年同期增长61.10%。

　　需要指出的是，科技含量也是精致露营的关键元素。产品设计方面，探路者加大研发创新力度，不仅加大帐篷品类的设计研发投入推广，探路者经编抓绒复合织物、TC提花网眼空气层、SORONA咖啡碳抗菌面料等产品及科技面料也荣获多项大奖。

　　加速布局芯片新领域

　　自1999年1月创立以来，探路者一直深耕户外用品市场，从事户外用品的研发设计、运营和销售。2021年，探路者收购了北京芯能电子科技有限公司(以下简称“北京芯能”)，确定了“户外业务+芯片业务”双主业的发展战略，在原有户外用品业务基础上布局了芯片业务。

　　21世纪经济报道记者注意到，该公司芯片业务以 Mini Led/Micro Led 显示驱动芯片设计为主；公司下属芯片公司是目前全球能提供 Mini LED 主动式显示驱动芯片产品的少数几家公司之一，也是国内首家同时拥有直显+背光 Mini LED 主动式显示驱动芯片产品的公司。

　　据悉，北京芯能高端Mini LED显示驱动项目曾于2021年取得了北京市通州区发改委备案，最终落户北京市通州区张家湾镇。资料显示，截至目前，该公司已完成显示封测厂房改造和洁净室建设工作，各生产设备完成加电调试工作，正在进行良率提升及工艺改进。公司LOS封装产品已完成了前期客户验证工作，预计近期将对客户进行供货。

　　为何深耕户外的龙头品牌进入芯片领域？一方面是为了打造第二增长极，而半导体市场需求高速增长是其背后的重要原因。

　　据世界半导体贸易统计组织(WSTS)预计，2022年全球半导体市场预计将增长16.3%，到2023年继续增长5.1%。国内市场方面，仅2022年上半年，针对Mini/Micro LED等领域的投资接近600亿元规模。总体而言，在背光市场上，在消费者需求驱动及终端TV、笔电、平板、显示器等厂商推动下，Mini LED背光应用由点到面地快速推进；在直显市场上，随着TO B市场上室内外显示大屏小间距化升级及以MicroLED TV为代表的直显产品TO C市场，Mini/Micro LED已进入爆发式增长周期。

　　2022年上半年，探路者在芯片业务继续发力。在产品研发方面，细化扩充产品线，完成了部分直显及背光驱动芯片新产品的研发及流片工作，形成产品矩阵；在供应链方面，与以色列晶圆供应商TowerJazz达成合作，已完成流片及产品供货；自有封装工厂方面，已完成厂房建设及相关设备安装工作；在市场销售方面，Mini LED驱动芯片产品新拓展包括国内康佳、惠科及海外Ledaz、Tovis等十余家客户，业务涵盖透明显示屏幕、笔记本电脑屏幕、电脑显示器屏幕等多个领域。

　　另一方面，芯片业务也为户外业务提供了更多的可能性。今年8月，探路者举行了卫星通信产品发布会暨探路者控股集团股份有限公司和中国电信集团股份有限公司卫星通信分公司的合作签约仪式，本次发布的卫星通信产品为天通多模手持终端与天通业务接入终端，两款产品均具备天通语音、短信能力，可应用于户外探险、越野自驾等多种场景，提供全时空、全天候、安全可靠的通信服务。

（文章来源：21世纪经济报道）