海澜之家企业分析(海澜之家企业战略分析)
admin
2022-08-26 13:18:05
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　　8月25日晚间，国内休闲男装服饰品牌海澜之家披露2022年半年报。报告期内，公司实现营收95.16亿元，归母净利润12.76亿元。报告期内，公司通过迭代升级产品、优化品类结构、创新营销活动、强化优质服务、优化门店布局、加码线上销售等一系列措施，重塑升级核心品牌、改善毛利率，展现国民品牌价值，凸显品牌韧性。

　　上半年，海澜之家在研发费用方面同比去年增加60.25%。海澜之家通过大数据分析研判消费者的需求变化，主动调整优化品类结构，持续扩充年轻化、休闲化、功能化产品阵营。同时，注重功能性面料产品的研发，打造高性价比的功能性产品。

　　报告期内，公司线下销售渠道实现主营业务收入78.15亿元，线上销售渠道实现13.70亿元。截至6月30日，公司门店遍布全国31个省(自治区、直辖市)，覆盖80%以上的市、县。上半年，公司借助“电商618”和“父亲节”两大节日营销契机，在“618”的线上销售相比去年实现了30%的增长，在“父亲节”两天的活动中，依靠线下销售也实现了30%的业绩增长，并创下了近几年节日销售新高。

　　一直以来，海澜之家拥抱数字化变革，打造全渠道、多组织协同的供应链体系。今年6月，海澜之家基于“5G+AI”技术打造了一座服装业个性化定制智能工厂，成功入围江苏省工信厅的《2022年江苏省智能制造示范工厂名单》。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

品牌 海澜之家 营收 凸显 韧性 战略 集团化 上半年 报告 优化

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