近日，曼卡龙(300945.SZ)发布《2022年向特定对象发行股票预案》，拟向特定对象发行股票不超过6,120万股，拟募资不超过7.16亿元用于“‘曼卡龙@Z概念店’终端建设项目”(下称：“@Z项目”)、“全渠道珠宝一体化综合平台建设项目”、“‘慕璨’品牌及创意推广项目”(下称：“慕璨项目”)。

　　曼卡龙是国内集珠宝首饰创意、销售、品牌管理为一体的轻奢珠宝品牌，掌握年轻消费群体的时尚密码。本次募投的“@Z项目”就是以“Z世代”消费群体为基础建设的全新产品线，@Z概念店将结合各地特色文化、情感主题、代表元素设计，突出曼卡龙“个性、时尚、科技、好玩”的年轻化元素，从而进一步丰富品牌矩阵、提升公司核心竞争力。同时，通过线上与线下的融合，用“Z世代”喜欢的形象、产品、内容、沟通方式，进行沉浸式体验和消费。

　　本次募投的培育钻项目“慕璨”将在华东、华中、华北、西南、西北地区的核心商圈建立品牌及创意推广体验中心，进一步提升“慕璨”的品牌知名度和影响力，从而打开培育钻石市场。

　　2022年3月，曼卡龙成立合资公司上海慕璨(Own Shine)，开始孵化全新时髦穿搭风格的培育钻石品牌。近日来，接连传来关于“慕璨”的好消息。6月17日，曼卡龙宣布慕璨天猫旗舰店上架，官网、微信公众号、小红书、微博、抖音快手等社媒同步上线，线上渠道正式开放。6月24日，慕璨首批产品SKU开发完毕。8月18日，慕璨参与2022虎啸颁奖盛典，时髦、极具个性的品牌风格获得参会者一致好评。虎啸盛典是品牌营销数字化领域最具专业影响力、规模性的行业盛会，慕璨作为珠宝新锐首次亮相便获得热烈追捧，足以证明其品牌实力。

　　另外，曼卡龙紧抓行业数字化转型发展机遇，投入募投资金3.4亿元于“全渠道珠宝一体化综合平台建设项目”。公司将以全域生态化的思维贯穿珠宝产业链，实现消费者精准触达、线上销售、线下门店、供应链管理和营销内容管理等全域数据的融合。曼卡龙是珠宝行业数字化的先行者，从产品、供应链、品牌、渠道、用户五大板块勾画数字化转型蓝图，通过推动五大数字化板块蓝图的建设，形成全域生态化珠宝产业链，进一步提升数字化运营能力。

　　上半年，虽受疫情影响整体经济环境震荡，曼卡龙却夯实主业，线上线下共同发力。据半年报，曼卡龙上半年实现营收7.03亿元，同比增长11.68%；实现归母净利润3573.55万元，在疫情影响下能获得如此成绩足以彰显公司强大的抗风险能力。具体来看，公司营销端实现突破，爆款K金项链在520、七夕期间，获得天猫和京东K金类目单品双第一。

　　同时，曼卡龙不断拓展新渠道，加深现有渠道合作，多平台同步营销推广，带动品牌精准获客。通过建立高效的内容营销模型，七夕爆款推广，抖音共计5.5亿次播放量，单支视频达270万赞，8,000多万播放量。同时，公司搭建数字藏品平台M-SPACE，以“520”情感节日切入，发售了浪漫玫瑰系列数字藏品，打造年轻人的爱情信物；探索元宇宙营销赋能，七夕联合银泰虚拟人以主推品指爱针为切入点进行“种草”营销。

　　完善的流量矩阵推动公司上半年电商渠道大放异彩，报告期内，公司线上业务实现营业收入2.01亿元，同比增长73.91%；线上收入占报告期营业收入的28.66%，同比提高10.25%。其中，天猫渠道通过改善品类结构、优化传播模型，实现销售收入9,574.85万元，同比增长919.70%。

　　对于下半年，作为中国轻奢时尚珠宝的领跑者，曼卡龙将继续坚定“每一天珠宝”的品牌定位，线上线下协同发力，持续深耕年轻消费者市场。值得一提的是，慕璨将于下半年规划开出首家门店，届时有望与天猫旗舰店协同共振，从而深入布局培育钻市场。(CIS)

（文章来源：证券时报网）