8月19日晚，好想你健康食品股份有限公司(以下简称好想你)发布2022年半年度报告。报告显示，公司上半年实现营业收入6.16亿元，同比增长率22.87%。截至报告期末，好想你总资产52.79亿元。

　　产品创新是驱动食品企业高质量发展的关键要素之一，这在好想你身上体现得颇为明显。公告显示，好想你前期研发的新产品红枣咖啡、Miss you等新项目，在2022年上半年实现收入逆势增长，成为强势拉动好想你营收增长的重要原因之一。

　　上半年营收同增22.87%

　　好想你研发多款新产品实现逆势增长

　　2022年，好想你三十而立之年，也是开启“百亿市值、百亿收入、百年品牌”中长期战略目标元年，其半年度成绩单如何，备受关注。

　　8月19日晚，好想你发布的2022年半年度报告显示，公司上半年实现营收6.16亿元，同比增长率22.87%，其中新增量项目红枣咖啡项目实现营业收入6668.96万元，Miss you项目实现营业收入2000多万元，截至报告期末，公司总资产52.79亿元，净资产44.07亿元。

　　据了解，“Missyou”“小冻粮”、红枣咖啡是好想你在新消费浪潮下，瞄准年轻人喜好，研发推出的新产品项目，在2022年上半年实现收入逆势增长，强势带动营收增长的同时，也使得销售费用有所增长。

　　注重新品研发的同时，好想你不断加强品牌文化塑造，多举措持续提升品牌影响力。

　　报告期内，首先，好想你结合品牌代言人赵丽颖主演《幸福到万家》等热播大剧，持续植入相关产品，提升品牌知名度。其次，好想你开展30周年感恩庆典活动，开启“高端VIP轻养私享会”体验式营销模式，并打造了《好想你健康专家说》栏目，推广健康食品饮食文化，提升消费者的健康饮食理念。

　　根据世界品牌实验室发布的2022年《中国500最具价值品牌》分析报告，好想你品牌价值为132.31亿元，较2021年提升超15.96亿元。好想你已经连续4年荣登中国500强最具价值品牌榜单。

　　围绕“1+N”品牌策略

　　好想你加速健康食品类布局

　　强化新产品创新研发，是食品企业保持自身竞争力的重要砝码。

　　报告期内，好想你深度推进“1+N”品牌建设，1是“好想你”主品牌，N是“简单巧厨、小冻粮、Miss you、咱家熊孩子、拥抱您”等众多子品牌。

　　深耕“大健康”产业，好想你每一次新品推出，都颇有引领行业破局之势。

　　据好想你产品研发部负责人员介绍，上半年公司重点打造了“简单巧厨”健康食品品牌，并邀请米其林三星餐厅主厨李宇轩担任品牌推荐官。深耕红枣产业30余年的好想你，意欲通过“简单巧厨”进军预制餐赛道。

　　“公司希望通过推出‘简单巧厨’品牌，切入方便速食健康锁鲜细分市场，为消费者提供锁鲜健康、简单讲究的预制餐。”上述负责人介绍，好想你旨在引领一场高端锁鲜健康餐的饮食革命：饮食的觉醒，让每个人的早餐从健康食品开始。

　　此外，好想你上半年依托冻干(FD技术)和完备的供应链体系，打造了战略大单品——豆菲菲，开启植物蛋白饮品4.0时代。

　　“通过冻干黑科技，可以赋能植物蛋白营养素保留，最大限度保留营养。”上述负责人告诉记者，豆菲菲延续了之前“菲菲”冻干系列产品的传统，旨在打造健康即食高端预制餐产品，满足消费者对美味、健康、便携食品的需求。

　　这只是好想你上半年布局战略新品的缩影。

　　据悉，红枣咖啡是好想你针对年轻人推出另一款“隐形冠军”产品，迎合了年轻人消费市场的刚性需求，实现了健康与提神的新组合，现有产品包括“咖啡冻干粉”“红枣拿铁咖啡”“红枣浓缩汁”“冻干红枣粉”等。统计数据形式，红枣咖啡项目自上市，累计实现营业收入8278.88万元。

　　公开信息显示，2022年好想你计划继续围绕“红枣+食药同源”拓展产品品类，开发适应市场需求的功能性营养食品，计划开发红枣功能性产品3~5种，研发费用预算3522万元。

　　线上线下融合

　　实现多元消费场景全覆盖

　　围绕高端红枣的品牌定位，好想你加速在新零售渠道的赋能和布局。

　　据了解，在线上，好想你成立十三毅文化传媒公司，强力推进短视频营销业务，并成立清菲菲、枣礼等电子商务公司，多品牌、多品类独立运营，精准触达各类消费者。

　　在线下，好想你重点围绕轻养young生活馆、快闪店等，极力打造单店盈利模式，满足不同场景下消费者的个性化需求。通过打造消费者健康体验吧，为消费者提供品尝式、体验式、沉浸式的消费场景。

　　“在巩固创新线上、线下销售渠道的基础上，好想你以新零售平台为载体，实现线上线下联动。”据好想你品牌部负责人介绍，专卖店通过新零售拓展线上商城、外卖、社区团三大线上业务线，构建“人、货、场”多元消费场景，实现线上引流线下、线下赋能线上的全融合发展，保障消费者对健康食品的消费体验。

　　2022年上半年，好想你深入推进线上线下同款同价、同品同质建设，以确保消费者在全渠道都能买到好想你的健康食品。

　　全力开拓营销的同时，好想你用实际行动彰显了一家上市公司的温度。

　　据悉，好想你通过“星火计划”，围绕当地特色农产品全力打造“一县一品，一区一店，一品千店，一店千品”乡村振兴新模式，带动当地特色农产品销售。通过好想你乡村振兴学院和好想你经济管理中等专业学校，构建多层次职业教育办学体系，为乡村振兴、人才振兴贡献力量。

　　在今年4月份，为支援河南援沪医疗队在上海战“疫”，好想你捐赠清菲菲、胡辣汤、馕、茄汁面等产品合计2,230箱，价值超120万元，积极践行社会责任。

（文章来源：大河财立方）