中国信通院完成首批广告平台企业数字广告流量反欺诈认证
据“中国信通院CAICT”微信公众号8月3日消息，近日，中国信息通信研究院(以下简称“中国信通院”)完成了对首批广告平台企业的TAG CAF数字广告流量反欺诈认证工作。
近年来全球数字广告流量造假问题突出，造成了严重的资源浪费和财产损失。2022年3月，中国信通院联合中国广告协会、中国互联网协会发布的《数字营销异常流量研究报告(2022年)》显示，广告联盟异常曝光和异常点击占比远高于其它媒体类型。为了对联盟内媒体广告效果进行科学统计，国内大型广告联盟平台已加强广告监测系统和作弊流量识别能力的开发力度，并根据作弊手段变化不断更新迭代反作弊机制。广告平台的无效流量过滤机制一般贯穿整个广告投放生命周期，从媒体接入审核、广告请求真实性验证和作弊行为分析识别三个阶段分别过滤无效流量，并根据媒体作弊程度执行相应的惩罚机制。因此，有必要对广告联盟平台异常流量甄别能力进行有效验证，该认证对于广告主来说也是一大利好，可以帮助他们找到正确的投放渠道，较大程度减少广告作弊带来的损失。
国际数字广告自律组织(Trustworthy Accountability Group，简称TAG)旨在防止数字广告领域流量造假行为和虚假违法广告活动，提升国际市场的数字广告透明度和诚信度，促进行业持续健康发展。TAG在2016年推出了反欺诈认证计划，以打击数字广告供应链中的无效流量。遵守反欺诈认证准则的公司会收到反欺诈认证印章，并使用该印章公开传达其打击欺诈的承诺。通过鼓励数字广告供应链中的合法参与者达到无效流量过滤标准，广泛降低行业流量欺诈水平。
为推广国际自律标准，使更多中国企业参与TAG认证，中国信通院与中国广告协会联合成立的互联网广告技术实验室(CDA Tech Lab)于2021年初正式启动了“TAG流量反欺诈认证项目”，帮助中国市场消除广告流量作弊。此外，TAG组织已将我国国家标准《GB/T34090.2 -互动广告第2部分：投放验证要求》和团体标准T/CAAD 002-2020《互联网广告投放监测及验证要求》纳入到认可的标准列表中，2022年下半年互联网广告技术实验室计划推动将团体标准中复杂无效流量(SIVT)相关内容纳入评估范围。申请TAG CAF认证的企业可依据我国标准接受评估审核。
（文章来源：上海证券报·中国证券网）
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