近日，由全球权威品牌价值评估机构世界品牌实验室、Brand Finance分别发布的2022年(第十九届)《中国500最具价值品牌》榜单与《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单相继揭榜，五粮液分别获得榜单第16位、第2位。同时，以品牌强度指数89.4分的成绩，成为全球品牌强度指数最强的烈酒品牌。

　　在品牌经济时代，品牌不仅是一种标志，也是企业影响力、产品品质与内涵的象征。作为白酒龙头品牌，五粮液不仅在品牌上不断跃升，更保持着持续稳健的发展与始终如一的品质。

　　品牌赋能业绩不断提升

　　据《中国500最具价值品牌》分析报告显示，五粮液品牌价值高达3646.19亿元人民币，较2021年增长393.03亿元，以12.08%的品牌价值增幅连续5年实现双位数增长，成为白酒行业“2022年度最佳表现品牌”。《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单显示，五粮液是全球品牌强度指数最强的烈酒品牌，品牌评级也达到AAA级(最高等级)。

　　五粮液取得如此傲人的成绩并非一日之功。在多年品牌建设的深耕中，五粮液向下不断筑牢根基，向上则开枝散叶，连年递增的业绩正是品牌深入人心的佐证。

　　数据显示，2022年一季度，五粮液实现营收275.48亿元，同比增长13.25%；实现归属上市公司股东净利润108.23亿元，同比增长16.08%。

　　2021年，五粮液实现营收662.09亿元，同比增长15.51%；实现归属上市公司股东净利润233.77亿元，同比增长17.15%。在2021年年报披露后，五粮液自2016年起营收增速为两位数的年头增长至第六年。

　　五粮液产品毛利率也保持稳健增长。2021年五粮液酒类产品毛利率80.29%，创上市以来历史新高。其中，五粮液产品毛利率同比增长0.64%，五粮浓香系列酒产品毛利率同比增长3.99%。

　　作为中国白酒头部企业，五粮液正全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体持续稳健高质量发展的世界一流企业。这一发展路径与国家可持续发展战略不谋而合，也体现出五粮液对ESG发展的重视。随着五粮液在品牌、价格、渠道等方面稳健改革与发展，这一龙头品牌展现出高稳定性与成长性，始终占据着无可替代的消费主流地位。

　　浓香典范以品质锻造品牌文化

　　品牌建设是一项复杂工程，既需要强大的品质保证，也需要品牌自身的文化内涵。一手紧抓品质升级，一手筑牢文化根基，五粮液在品牌建设这条路上行稳致远。

　　依托宜宾得天独厚的自然优势与八大古传酒坊、明代古窖池群等珍贵历史遗产资源，从一粒种子到一滴美酒，五粮液恪守传承逾千年的传统酿造工艺，历经100多道复杂工序。对产品品质的极致追求，使得五粮液成为浓香白酒典范，更令五粮液品牌站在世界之巅。

　　品质是品牌建设的根本出发点与落脚点。资料显示，2021年五粮液相继获得“天府质量奖”、“亚洲质量卓越奖”、“全国质量奖”。

　　品质是根，文化是魂。根植于“和而不同，美美与共”的中国文化，五粮液持续为消费者酿造高品质美酒，以文化之力呼应时代声音。扎根传统文化让五粮液拥有了成长沃土，而在传承基础上五粮液还在为文化表达贡献新创意、注入新灵魂。《紫禁城》《有礼了！中国》等一系列文化IP打造，使五粮液的品牌文化和中国传统文化紧密相连，品牌形象深入人心。

　　登高望远踏上新发展征程

　　多年耕耘让世界和中国为五粮液喝彩，而走下领奖台，五粮液又继续踏上新发展征程。

　　当前，白酒行业的竞争正在日益加剧，如何突破现状成为各大酒企必须要解决的难题。而自五粮液新一届领导班子上任以来，正持续巩固并强化五粮液产区优势、古窖池群优势、品质优势、品牌优势、消费群体优势等五大核心优势，构筑起五粮液稳健发展的底气。

　　五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦在五粮液2021年度股东大会上指出，五粮液将以自身发展稳定性以应对外部环境的不确定性，实现可持续、稳健的高质量增长，并奋力推动企业发展再上新台阶。此外，要擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业。

　　除“苦炼内功”专注自身实力外，五粮液还引领中国白酒“走出去”。作为中国民族品牌的代表，五粮液积极参与博鳌亚洲论坛、APEC、进博会等多个国际活动，向世界展示“大国浓香”独特的白酒魅力，品牌价值进一步跃升。

　　兴业证券在研报中指出，五粮液高端品牌阵营长期仍保持基本稳定的格局，高端市场的运作主线是提升品牌、终端消费者价值和量价平衡和谐。2022年新管理班子换届落地，有望开启全新的经营改善周期。

　　逢山开路，遇水架桥，五粮液面对危中有机的市场环境，以稳健的步伐走出新发展之路，而在优质品质、传统文化和高维视角的基础上，未来五粮液的品牌价值将继续抬升，在中国和世界榜单上再晋级指日可待。

（文章来源：北京商报）