淘宝发布2022年直播激励计划中腰部及新达人成长是重点_热点关注

admin

2022-01-19 21:33:47

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　　记者从多家直播机构负责人处了解到，淘宝直播近期已经发布2022年度激励计划，支持中腰部及新达人的成长。

　　数据显示，截至2021年9月30日的一年里，淘宝直播的观看用户数增长超过了6000万，消费者在直播的年度ARPU值也提升了30%。

　　作为淘宝“内容化战略”的优先业务，淘宝直播的受重视程度持续得到提升。1月6日，阿里中国数字商业板块明确淘宝天猫组织架构，淘宝直播负责人直接向分管总裁汇报。

　　据悉，此次发布的直播激励计划中，新增现金激励是重点。据透露，该政策大致分三部分：新主播入驻达到一定要求后，将获得平台发放的一次性现金激励；新主播完成一定的留存任务，也将获得一次性现金激励；针对MCN机构，年度引入新主播数量和质量双高的机构还可叠加年框激励。

　　淘宝还将从产品层面加大淘内流量对直播的支持。据悉，淘宝直播近期已在淘内集中测试开放更多资源位给予直播业务。在此基础上，淘宝拟在2022年面向中腰部及新达人提供一系列流量扶持政策，以帮助其成长。

　　记者了解到，2022年1月9日启动的年货节，淘宝直播的DAU、流量、时长、成交规模都有增长，其中中腰部主播和店播的流量增幅很大。

　　多家券商机构发布研报认为，近期个别头部主播的退出，在很大程度上将会促进其他直播形态和主播力量的进一步发展。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

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