众所周知，蓝领工人招聘向来体量庞大、需求旺盛，硬币的另一面，却是其线上招聘渗透率仅有13%。今年以来，直播带岗模式“兵临”传统蓝领招聘“城池”，不仅头部主播一场直播能带来超10万岗位，还能收获17.5万份简历，南京有人力机构借力网络直播，也能一周招揽四五百名蓝领工人入职。

　　几年前，直播带货的兴起对传统电商平台造成巨大冲击；如今直播带岗袭来，传统蓝领工人招聘生态正面临裂变。

　　“可带手机”“工作自由”

　　也能“戳中”求职者

　　联系上南京某劳务派遣公司负责人王双时，他正带着团队奔赴句容，为一家生产汽车座椅的企业进行招工直播。

　　早在2019年，该公司就涉足直播带岗，目前旗下有20多个账号，覆盖范围为长三角地区，以招募蓝领工人为主。

　　商品主播要选品，人力主播则要验厂。随着镜头，王双以及小伙伴会带着求职者实地考察，把工作内容、工资待遇、食宿环境等在直播间展示出来，为工厂与工人牵线搭桥。当然，入职直播会更有冲击力。在此前一次直播中，镜头显示：几名工友走进南京某洗衣机厂的宿舍，看着开阔的四人间、家电衣柜俱全，有人惊呼：“这宿舍太好了，跟宾馆一样！”

　　王双坦言，自己也是从工厂走出来的，如今的工人跟以前大不一样。以前大家几年都不会换厂，现在有些工人干上几个月就走了；有的喜欢长白班，有的喜欢两班倒，有的就喜欢夜班；有的关心自由度，有的在意吃住怎样；有的是来挣钱的，有的抱着“脱单”目的进厂。

　　所以，大到企业的经营状况，小到包食宿是一日三餐还是两餐，招工直播都需要细细说来。往往不经意的企业信息，最能“戳中”求职者。该公司的南京工厂招聘账号，目前发布了70条视频作品，企业的关键招工信息被满屏展示。比如，某电动工具厂宣称，工人可自己选择长白班还是两班倒；可带手机，可听音乐，上班不穿无尘服；免费工作餐，菜品丰富，工资可以周结，提供住宿。某车企招聘操作工、叉车工，月综合收入达到8千至1万元，工作简单自由。某企业则强调，厂区到宿舍10分钟，宿舍门口繁华。

　　一周输送五百名工人

　　专职主播开始“上线”

　　相比直播带岗兴起，早期以工厂自播为主，如今专职主播、专业操盘机构纷纷入场。

　　王双透露，公司目前有几十位主播，公司所有人都是围着这些主播转。这类主播的上岗门槛比带货主播低，一般要求普通话标准、有亲和力、熟悉直播规则即可，主要依赖公司的后期培养。

　　值得一提的是，日前，头部主播辛巴首次开启直播带岗，两小时直播就为五家知名企业收到了17.5万份简历。与此同时，通过短视频和直播来做人力资源、帮助企业招工的专职达人或主播也不在少数。

　　“对于南京招工主播来说，他们威胁并不大。”王双表示，做人力招聘有很强的地域性，需要深耕区域。尤其长三角地区经济发达，对于蓝领工人具有极强的吸引力。目前，他们一周就能介绍四五百名工人入职。

　　这也与招工直播的诸多优势密不可分。相较于传统的线下四处跑工厂找活干，直播带岗突破了地理限制，显得直观、高效、经济。主播们不时通过“连麦”的方式与网友互动，有问必答。求职者如有意向，只需点击直播间里的链接，就能投递简历。据了解，此前受疫情影响，很多地方出行受限，直播间的求职者数量明显上升。

　　不靠信息差靠服务蓝领线上招聘急谋“破局”

　　咨询机构CIC数据显示，2020年中国有蓝领工人3.95亿、白领1.79亿、金领1240万人。白领平均24个月才换一次工作，而蓝领一年的主动求职高达4-5次。

　　尽管蓝领工人招聘体量庞大、需求旺盛，长久以来，主流互联网招聘企业均主打白领招聘，蓝领线上招聘的渗透率只有13%，远低于白领的51%和金领的31%。而今年上半年兴起的直播带岗，多数聚焦蓝领岗位。它们对年龄、学历、工作经验的限制不多，主流工资为5000元到7000元。

　　记者注意到，如今，南京部分人力资源机构、人才服务公司已经“转场”招工直播，一些机构甚至完全放弃传统的招工渠道。据介绍，以往这类中介机构主要靠“吃”信息差获取利润。在新的模式下，它们必须通过牵线搭桥、提供交通服务、垫付住宿押金等服务形式，帮助求职者顺利入职后，才能向企业收取推荐费，或者争取厂线外包机会。

　　同时，正如直播带货让传统电商平台严阵以待，直播带岗强势开跑之后，互联网招聘企业也不得不谋变。

　　直播招工方兴未艾，值得提醒的是，由于该业态崛起时间尚短，尚未形成固定的招聘周期和场次，很多用户只能“随缘”刷到，主动关注度不强，导致招聘宣传力度和覆盖面不够。

　　此外，人力资源专家需按照职业生涯与行业、岗位角度深度分析岗位工作价值，对求职者有职业指导性，从而引导求职者进行合理选岗、选企。这也就意味着，招聘而来的专职主播如果只是简单培训、匆促上岗，那么离“专业”尚有遥远长路。

（文章来源：金陵晚报）