飞猪发布“超级目的地”创新营销解决方案 除造节之外还有电商和“数字人”
飞猪发布2022年“超级目的地”创新营销解决方案，将通过目的地内容、目的地广告、目的地电商、目的地科技、目的地造节五大要素的多元融合，为目的地量身打造“旅行+X”创新营销方案。
据飞猪方面介绍，其“超级目的地”营销解决方案，一方面聚焦为目的地定制独特的线下体验和特色IP活动，另一方面将目的地的线下“差异化”转化为针对线上不同圈层的“种草力”，形成完整的“线上+线下”营销策略。
飞猪公布了其打造“超级目的地”的五大要素——目的地内容、目的地广告、目的地电商、目的地科技和目的地造节，这些“X”和目的地相加，有助于打开目的地的想象力。同时，针对当地特性，飞猪将基于这些要素进行定制组合，形成“即插即用”的解决方案。
在内容方面，飞猪介绍，其一方面可连通阿里巴巴生态内多样化的消费场景，一方面建立了成熟的直播及达人生态，可以以多种内容形式帮助目的地覆盖和渗透潜在客群，形成有效的转化与复购。在广告方面，飞猪将为目的地设计不同的推广策略，帮助目的地以更低的运营及投放成本收获流量、触达目标用户。
在科技方面，飞猪与合作伙伴联合打造的目的地虚拟代言人首次亮相，AI和现实双重驱动的超写实“数字人”可实现虚拟空间与真实空间的实时互动，帮助目的地打造及运营专属的数字人IP，未来在目的地直播带货、景点“种草”、虚拟节日、IP衍生品、形象代言等方面，可以更好地与年轻消费者沟通。
而在造节方面，飞猪也将通过在目的地风情中融入音乐、艺术、美食、本地文化等元素定制节日，吸引游客“以不一样的理由再来一次”。
中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山指出，差异化的体验是目的地吸引客流的重要元素，这一方面给目的地在旅游业态丰富性上提出了更高要求，另一方面目的地如何通过多样化营销来触达游客、沉淀心智，也成为愈发现实和重要的命题，飞猪的“超级目的地”营销解决方案，体现了其在目的地创新营销、心智建设上的资源整合能力和解决实际问题上的适配能力。
（文章来源：蓝鲸财经）