自3月31日开始试运行、5月19日正式上线以来，在茅台新电商平台“i茅台”上，无论是每日如期而至的申购，还是途中的几场“加量活动”，场场皆是意料之内的火爆，“陪跑”者众多。

　　如今，“i茅台”再次提高活动力度——今晚将开启史上最大规模投放，计划投放44599瓶，申购成功率预计达到2.22%，是月均中签率的3倍！

　　中签率为本月平均中签率3倍

　　“i茅台”App显示，6月29日晚20:00-21:00，“小茅好运”将迎来第三轮专场，符合申购条件(截止到6月28日晚18:00小茅运达到50点)的用户共计200.78万人，计划投放44599瓶(四款产品合计)，申购成功率预计达到2.22%。相较于本月平均申购成功率0.74%，本轮专场“中签率”是其3倍。

　　“i茅台”方面表示，鉴于参加专场的用户具有随机性，不同区域、门店、产品的实际申购成功率会和总体申购成功率有一定差异。

　　本轮是“小茅好运”第三轮专场活动，首轮专场为4月29日，符合申购条件的用户共计22.36万人，投放6999瓶(四款产品合计)，预计申购成功率达3.13%，是当月平均申购成功率0.95%的3.29倍。根据后期公示结果，首轮实际参加预约人数18.9万人，总体申购成功率为3.7%，是当月平均申购成功率的3.89倍。

　　第二轮专场为5月29日，符合申购条件的用户共计81.06万人，投放20799瓶(四款产品合计)，预计申购成功率达2.57%，是当月平均申购成功率0.81%的3.17倍。根据后期公示结果，第二轮实际参加预约人数51.59万人，总体申购成功率为3.96%，是当月平均申购成功率的4.89倍。

　　而最近一个月，符合本轮申购条件的用户从81.06万人猛增至200.78万人，翻了近2.5倍！

　　如此看来，随着“i茅台”注册用户及符合申购条件的用户不断增加，即便本轮专场投放量为史上最高，但预计“中签率”却为三轮最低。目前，“i茅台”注册用户已突破1700万人。

　　茅台冰激凌旗舰店在西安、南京开业

　　而广受欢迎，首日开售就迎来“开门红”的茅台冰激凌，也将登陆多地与消费者见面。

　　“i茅台”方面表示，6月29日，茅台冰淇淋No.003旗舰店、No.007旗舰店将登陆西安、南京古城，i茅台app也将同步面向陕西、江苏全省发售茅台冰淇淋。

图片来源：“i茅台”

　　7月9日，茅台冰淇淋No.005-No.010旗舰店也将相继在深圳、杭州、长沙、广州、武汉正式开业。

　　此前，5月19日，三款预包装茅台冰淇淋正式在“i茅台”上线，分别为经典原味、青梅煮酒味及香草口味。其中贵州茅台酒含量分别为2%、1.6%及2%，价格分别为66元、59元及66元。

截图自“i茅台”

　　不到一小时，“i茅台”上的冰淇淋已全部售罄，销售数量逾4万个，销售金额逾250万元。“茅台冰激凌”由茅台和蒙牛合作出品，业内人士表示，茅台做冰激凌意在进军年轻消费者市场。

　　当日，茅台国际大酒店首家茅台冰淇淋旗舰店正式宣布开业，5月29日，贵阳万象汇茅台冰淇淋旗舰店也正式揭幕。

　　i茅台没有提价计划

　　随着上海疫情防控形势的逐步好转，“i茅台”方面表示，6月25日起，i茅台在上海同步开启“预约申购”和“线上销售”活动。平台当日在上海投放产品1689瓶，其中，预约申购投放1199瓶，线上直接销售490瓶。根据当晚申购结果，共3.34万人参与预约，预约人次9.24万次。

　　同时，“i茅台”在官微“辟谣”称：“小茅最近听说了一些关于i茅台上线其他产品或提价的传言，i茅台上线产品和售卖模式目前维持不变，也没有提价的计划，请大家不信谣、不传谣，一切以官方信息为准。”

（文章来源：中国证券报）