国内外疫情、国际局势等不确定因素，中国头部手机厂商在第一季度几乎集体“降速”。在国内较为低调的传音第一季度单季度净利润同比下降0.7%。

　　可以看到，无论是国内市场还是海外市场，市场份额“缩水”已成事实。据Canalys数据，2022年第一季度，全球智能手机出货量3.112亿台，同比下降11%。面对手机行业低潮，传音董事长、总经理竺兆江在5月18日传音控股2021年度网上业绩说明会上表示，“在复杂的全球经济形势之下，公司会积极利用自身的特点和优势，经营好各区域市场，力争做好业绩。”

　　手机经历新挑战，传音开拓新市场

　　“今年一季度供应链方面存在部分元器件结构性短缺的一定压力。”竺兆江在业绩说明会上说到。新冠肺炎疫情爆发让供应链方面出现一定的压力，反映在市场上，疫情也导致消费者的需求变弱，购买主动性减少。此外，大多数国家出现的通货膨胀，让传音作为一家出海的国际化公司受到波动。

　　手机行业仿佛集体“过冬”。然而不容忽视的是，传音控股在2021年亚洲等其他地区实现营收242.98亿元，同比增长67%。根据IDC数据统计，2021年公司在巴基斯坦智能机市场占有率超过40%，排名第一；孟加拉国智能机市场占有率20.1%，排名第二；印度智能机市场占有率7.1%，排名第六。

　　在2022年第一季度，根据Canalys数据显示，在中东市场，传音的市占率排名上升至第2位；在沙特的智能机出货量同比增长184%；在中东欧市场，传音的增速达到158%。

　　在手机行业低潮中打持久战，传音似乎更有所为。据传音独立董事杨正洪介绍，“重点国家的目标策略要更加清晰，传音将会开发更加符合目标市场的差异化产品，结合当地的渠道特征选择更加适合目标市场的渠道模式，提升公司品牌在新市场开拓的速度和成功率，实现新市场的中长期健康运营。”

　　关键价值点做透加深，移动互联网成果初显

　　在非洲市场，传音经过多年的积累，不断加深做透属于自己在非洲市场的关键价值点，移动互联网业务便是其中之一。

　　众所周知，非洲市场没有经历过PC时代，如今挺入移动互联网时代，有着诸多机遇。随着非洲市场经济发展水平和人均消费能力的提升，手机智能化发展的趋势下，传音智能机的销量增加带来持续稳定的流量，进而推动移动互联网的发展。目前，传音旗下手机品牌均搭载了于Android 系统平台二次开发、深度定制的智能终端操作系统。围绕传音 OS，公司开发了应用商店、广告分发平台以及手机管家等工具类应用程序。

　　对于移动互联网的探索，传音持续挖掘和投入。除了邀请百度老将向海龙加入外，传音还重点在打造平台、整合资源、整合团队、布局体系和能力等方面做了一些相应的规划。

　　坚持在移动互联网领域进行发展，成果明显。据公开数据，截至2021 年底，有多款自主与合作开发的应用产品月活用户数超过 1,000 万。音乐类应用 Boomplay月活跃用户数约6,800万，曲库规模超过 6,000 万首，是目前非洲领先的音乐流媒体平台。新闻聚合类应用 Scooper已成为非洲头部信息流与内容聚合平台之一，月活跃用户数约 2,700 万，已进入 9个国家市场开展运营。

　　在移动互联网业务方面，竺兆江表示，基于用户流量和数据资源的移动互联网平台，是公司发展移动互联网的核心基础。通过洞察本地用户需求，打造本地化内容，构建大平台的用户、产品、研发一体化能力，创造可持续的盈利模式。

　　多元化业务持续推进，成就发展确定性

　　手机业务、移动互联网业务，再加上家电、数码配件等扩品类业务，成为传音在非洲市场的商业生态模式。多维度业务的增长，大大丰富了传音在非洲市场的稳定性发展。海通国际研报分析认为：传音有望分享第三世界利基市场快速成长的红利。随着新兴市场手机产品结构升级与消费水平提升、家电及配件业务的扩张与移动互联网业务的流量变现，传音迎来新的快速发展期。有一组数据表露无疑，2021年公司其他业务(IoT、移动互联网)收入23亿元，同比增长112%。

　　与其他在非洲市场的手机品牌厂商不同，传音的产品和收入结构更加多元化。这使得手机行业出现低迷时，其他业务也能够提供一定的支撑。据IMF《世界经济展望报告》，预计2022年全年经济将增长3.6%，而新兴市场和发展中经济体经济将增长3.8%，略高于全球平均增速。面对非洲在内的新兴市场仍处于“功能机向智能机切换”的市场发展趋势中，传音有机会也有能力抓住机遇，保持增长势头。

　　如今，行业正在面对周期性挑战，传音在海外新兴市场的布局和多元化业务的持续推进，将会形成多个发展引擎，构建长期价值。在2022年，传音在多元化业务增长态势上或将带来更多惊喜。

（文章来源：咸宁新闻网）