如何养老不仅是热门话题，更是一个无法回避的社会问题。根据国家统计局的最新数据，2021年我国65岁及以上人口占比达14.2%。随着针对机构养老、日间托养、上门护理等需求增多，成人尿裤、护理垫等产品的市场也在增长。

　　可靠股份深耕这一行业，始终专注于个人卫生护理用品的设计、研发、生产和销售，产品畅销海内外，形成主打成人失禁用品的“自主品牌+ODM”双轮驱动的发展模式，成为国内成人失禁护理领先品牌之一。

　　产品结构不断优化

　　可靠股份在中国市场上创造过多个成人失禁护理行业的第一：中国第一条成人纸尿裤生产线、第一款成人拉拉裤、第一个行业内省级企业研究院……

　　可靠股份自成立之初便瞄准成人失禁用品市场和未来老龄化发展的趋势。

　　在品类拓新方面，可靠股份发力高端化、细分化、全面化。公司于2015年创立“可靠福祉”，专注养老福祉产业，采用O2O模式为老年人提供生活、护理、出行、睡眠、入浴和健康照顾等六大方面的产品和服务，积累了丰富的运营管理经验及供应商关系。

　　在产品研发方面，可靠股份被国家工业和信息化部评为第二批专精特新“小巨人”企业，荣获国家知识产权优势企业、造纸标准化先进企业、浙江省“隐形冠军”培育企业等多项荣誉。公司拥有行业内首家省级企业研究院，是行业内标准化的领导者之一，还负责起草中国医护级卫生用品标准、纸尿裤国家标准等，2021年共参与制定发布国家标准5项，行业团体标准3项。

　　2021年，公司自主品牌产品结构不断优化，且形成了具有良好市场前景的产品梯队。针对不断觉醒的轻度失禁群体消费意识，公司推出了专业男士吸水巾，以及专为亚洲女性设计的轻度失禁用品隐形吸水巾和隐形出行裤。

　　同时，可靠股份线下布局特通渠道拓宽消费群体，线上优势渠道持续发力。公司先发布局医院、养老院、连锁药房等特通渠道，在持续拓宽消费者群体、增厚收入的同时强化品牌建设，与特通渠道双方实现共赢。线上渠道方面，公司不断拓展店铺数量、创新互联网引流方式，同时加强数字化建设、提升运营服务能力及效率。

　　根据生活用纸委员会统计，2021年公司和“可靠”品牌在国内成人失禁用品生产商和品牌中综合排名第一(主要按销售额指标综合排序)；根据欧睿数据，可靠股份在2021年中国成人失禁用品市场的市占率排名第一。

　　超级IP注入新活力

　　没有服务就没有品牌。可靠股份提出福祉概念，建立360度养老生态圈，并提出养老福祉的四大理念“享老”“预防”“时尚”“智能”。

　　为了更彰显当代“新老人”活力四射、积极向上的生活态度，可靠股份决定对可靠品牌进行一次全新升级，在视觉上打破对老年人的传统守旧认知，以一种动感、潮酷的形象传递未来潮流的养老新观念。今年4月，可靠股份发布了全新的超级IP形象“可靠超级老人”，并发布了最新的广告宣传片。可靠超级老人是成人纸尿裤的代言者，让一直以来不便言说、少为人关注的成人纸尿裤鲜活地展现在普罗大众面前，同时也在时刻传递可靠品牌一向主张的“健康养老，活力享老”的理念。

　　随着市场对国民品牌的喜好度上升，可靠股份将持续引领失禁用品领域的消费者教育，全面提升公司的品牌价值。未来十年，可靠股份将形成闭环，将产品延伸到品牌、用户，最终形成消费场景的闭环。

（文章来源：经济参考网）