从2020年财报亏损44亿，到2021年财报归母净利润18.5亿，“大阅文”战略的投入开始取得回报。

　　4月21日，阅文集团CEO、腾讯集团副总裁程武接受界面新闻记者采访。谈到今年2月登陆央视一套的《人世间》创下过去八年黄金档的收视率新高这件事，程武也略感意外，虽然在开播前他与团队对这部精品作品充满信心，但没想到除了60后到80后的观众喜爱之外，还有大量的95后、00后观众也对好的故事产生了共情。

　　跟传统出版社和其他网文平台不同，阅文除了拥有起点中文网这样的核心网文阅读平台之外，还有着阅文影视、新丽影业等专业影视制作与发行团队。虽然2021年在线业务收入53亿元占整体收入超60%，但其核心目标并不仅限于让读者通过小说看到优质故事，用程武的话说，“文字非常有想象力，但文字不够直观，我们希望能够通过阅文自己全产业链的能力，联动整个行业，实现IP全链路开发，让好故事生生不息。”

　　没有不断成长的作者和足够的优秀故事的储备，后端的IP开发也等同于巧妇难为无米之炊。2021年，阅文在线阅读MAU达到2.5亿，同比增长8.6%，要保证IP生态链能够顺利运转，不断吸引更多读者，是其布局中必不可少的一个环节。

　　程武表示，在今年4月23日世界读书日的前一天，也就是4月22日，阅文将正式开启“全民阅读月”，与国家图书馆、上海图书馆以及人民文学出版社、人民邮电出版社等上百家出版单位一起推广全民好书共读活动。这一个月内，阅文旗下起点读书APP将开启“周周免费读”，精选200多部精品好书让读者首次免费阅读，用数字阅读助力全民阅读。

　　虽然2021年，阅文集团新增70万位作家和120万部作品，但对阅读生态良性运转来说，尤其是对作者的培养上，最大的威胁之一依然是盗版。程武表示，光是2021年，就有六万名作家受盗版影响，有近万部作品甚至因为盗版而断更，“作家没有收益难以为继，创作需要形成正向循环才能持续。他们的创意才华、创作生态，只有得到更好的保护，才会有更优质的作品源源不断地诞生”。

　　版权保护已经被阅文提到至关重要的战略高度。程武表示，近年来阅文配合国家执法部门，已经打掉60多个类似笔趣阁这样的盗版网站，投诉下架数千万条侵权链接和数千款盗版APP，为1000多部作品提起诉讼。“但是从一线工作来看，网络文学的盗版治理仍然面临很多挑战。特别随着盗版产业链和新技术的发展，违法成本低、维权成本高，是网络文学和侵权屡禁不止的核心难点。作者也和我们反馈，你找到它，要起诉，维权周期很长。今年，我们自己将投入10倍人力和资源，探索版权保护的生态共治。”

　　在程武看来，“好书”一直是公司的根基和命脉，只有源源不断地推出好书，才有可能从上游推动IP生态链的发展生生不息。

　　程武表示，刚开始推动做泛娱乐产业链时，腾讯更多的是想把某个领域经过验证的好故事，以更丰富多元的形态展现给所有观众，让好故事具有更强的生命力和更长的生命周期。

　　不过现代的IP生态链打造，在中国的发展不过只有短短十年，整个IP生态链的打通，还只是处于一个萌芽阶段，远没有成熟。“这十年，从腾讯动漫到腾讯文学、腾讯影业，我们想清楚了想做的事，迈开了第一步，但仍然还在实践、探索和摸索的过程当中。”

　　若是将IP生态链中每个垂直领域分别拿出来看，腾讯动漫成立10年，阅文成立7年，腾讯影业成立近7年，其实会发现这里的每个领域也都还有较大的成长空间。程武表示，“第一步，是在不同垂直领域里培育更多好的创作者和团队，形成创作体系和机制。起码动漫可以做出《一人之下》《狐妖小红娘》，文学我们有《庆余年》《赘婿》以及《诡秘之主》等新作迸发。(我们国内)垂直领域里有能力打造好作品的好团队已经不够多、不够丰富了，更不要说具有贯穿产业链的能力。放眼全世界，能做到的也为数不多。迪士尼先后收购了卢卡斯影业、皮克斯、漫威等，也是近十几年才慢慢做到。这是难度极高的模式。”

　　至于影视，程武认为是最具挑战和不确定性的领域，“创意的核心是创新，和创新关联度最高的是失败。创新不可避免要面对失败。文化创意领域，大家要求的是要有新鲜感、要创新，所以创意行业是先天性的、系统性的风险极高。你看中国的电影，赚钱的只有7%-8%，一年700个龙标，大概50部(赚钱)，而且前15部到20部，把主要的利润赚走了。 在创意领域里，如果做不出头部作品，一方面得不到观众的共鸣，另一方面也得不到市场该有的回报。”

　　在他看来，过去中国影视行业中存在的一个重要问题，就是哪怕做出了爆款，但作品与作品之间依然没有传承和积累，每一部都在单打独斗。除了相对积累了一定的人才经验，系统性的风险完全没有降低。

　　“我们想做的IP生态链，是希望在第一步，把垂直领域的好故事做出来。试错成本最低的是文学，其次是漫画。我们可以基于文学和漫画，不断做出好的动画、电影、剧集、衍生品和其他互娱作品。同时我们把产业链协同起来，做好排期和规划。即使做成这样，也不能保证每部都是爆款，只能一定程度降低系统性风险，提高成功率。”

　　更有价值的是，IP生态链所带来的收益和关注度并非是单向的。小说IP改编影视剧作品的热映，让原小说也获得了大量关注，2017年出版的《人世间》小说，也在电视剧上映后重回各大图书畅销榜。完结近10年的网络小说《庆余年》，在2019年同名网剧播出时重返起点读书APP畅销榜第一。在网剧《赘婿》的播出期间，原著小说的日均阅读人数提升17倍。

　　《庆余年》《赘婿》《人世间》的热播，算是对IP生态链第一步探索的基本完成。程武表示，现在他和团队进入了第二步，以IP为核心，将链条上的不同环节进行好的联动，《庆余年》和《赘婿》系列都在打造当中，《大奉打更人》也提上了规划。“我们仍在奔向未来的路上，我们觉得这个方向是对的，也取得了阶段性的进展，但不能认为已经取得了最终的成功。阅文接下来就是要吸引更多人才、培育更多打法，以IP为核心孵化更多好作品。”

　　2021年6月，在腾讯影业、新丽传媒和阅文影视这“三驾马车”联合举办的发布会公布的作品中，还有诸如《一人之下》系列、《庆余年》《赘婿》第二季等众多重磅作品还未与观众见面。迈开第二步的IP生态链探索将对这些作品带来怎样的正面促进作用？一切还有待观众进行检验。

（文章来源：界面新闻）