南极电商从淘宝平台发家，GMV主要以阿里渠道为主。多年来淘宝的政策一直都在变化，2021年，阿里对商家前端运营的效率要求更高，正当市场在对于其是否具备适应新流量规则的能力产生了疑虑之际，南极电商一展自身强大的适应基因与扩张实力，授权更多店铺、更多长尾标签，保持稳中求进不断创新发展。

　　近年来，作为社交渠道的拼多多平台抓住了市场机会，GMV 规模持续增长。数据统计显示，2017-2020年拼多多GMV规模分别为14.12、47.16、100.6、166.76 百亿元，呈持续增长趋势，显著高于阿里巴巴、京东，预计还将继续增长。在电商核心指标活跃买家上，拼多多也一直保持着高速增长。截至2020年底，拼多多年活跃用户数增长至7.88亿，同比增速为34.7%，超越阿里成为用户规模第一的电商平台。随着拼多多GMV规模的不断攀升，南极电商也加快了向拼多多渠道渗透的步伐。

　　南极电商客户群与拼多多用户调性一致，在平台消费者升级和品牌升级过程中有望再上一层。拼多多依靠低价爆款吸引大部分下沉市场的低收入群体，该用户群体对价格敏感度高、购买方式以折扣商品为主。南极电商的产品属性和拼多多的客户群高度契合，如从公司旗下主力品牌南极人的用户群体看，依托销量排序和评价做购买决策是该用户群体的主要购物习惯。在追求相对低价、质量过关时，南极人“高性价比”的品牌定位会在用户决策中起一定的诱导作用，因此是拼多多理想的合作品牌。据南极电商2021年第三季度报告数据显示，公司2021年前三季度在拼多多平台的GMV为89.74亿元，占比31.95%，同比增长95.87%，在拼多多渠道显现高增长且规模效应。

　　拼多多逐步转向店铺运营，大店化趋势明显。南极电商目前在拼多多渠道上的开店数量达到 3000 多家，其中一半以上店铺仍处于爬坡期，伴随着店铺评分及产品销量的提升，单店规模仍将持续增长，同时公司还将不断拓展新店，预计未来在拼多多渠道上的店铺可能突破一万家。南极电商店铺势能的释放发挥品牌效应和店群效应，将实现南极电商在拼多多渠道的进一步增长。

　　除了拼多多渠道，南极电商目前也在积极布局抖音、快手等直播平台领域。由于南极电商旗下产品大多是生活必需品，在直播电商领域相较于其他的品牌更具优势，可以每天不间断进行直播，持续给供应商带来稳定订单。依托南极电商掌握的大量优质供应链资源，南极小店解决了达人和平台缺乏优质供应链的痛点，结合抖音平台算法推荐优势，在众多品牌小店中成功突围，常常登顶销量榜，南极电商也将有望在这些内容平台实现GMV的高速增长。

　　从淘宝到拼多多再到抖音、快手，一个新的南极电商正在悄然突围，持续强化多方渠道布局，为品牌发展赋能。相信，未来南极电商将带给市场一个成熟的消费品品牌平台，不断促进旗下品牌实现高质量发展。

（文章来源：青岛财经网）