程 龙

淄博烧烤出圈，“组团到淄博吃烧烤”等话题热度不减；“尔滨”文旅火热，冰雪旅游成为“顶流”；甘肃天水麻辣烫走红，“一碗麻辣烫带火了一座城”……近来，一股股文旅新风潮的兴起，都离不开年轻人的“热捧”。青年群体在这股文旅新风潮中，既是重要的旅游群体、创新群体，又是传播群体，在文旅融合发展中彰显着蓬勃的力量。

青春力量让文旅融合发展更有流量。从淄博到哈尔滨，从频频冲上热搜的“村BA”到人头攒动的大唐不夜城……这些火爆出圈的文旅话题，最开始的热度都发酵于社交媒体，背后离不开年轻人的热情互动与积极分享。年轻人沉浸式享受“在路上”，并通过图文、短视频等独具青春创意的方式讲述自己在旅游中的个性化体验与收获，生动地展现城市之美、生活之美。年轻人更具“网感”的独特玩法，通过小屏幕展现大世界，呈现青年群体共通的喜好与诉求，更加适应网络传播，能够赢得更为广泛的共情与共鸣。“网络流量先于客流量抵达”，正是年轻人的“打卡”“种草”，为一些冷门景点、小众项目写下最生动的注脚，成功带热了一批名不见经传的城镇、村寨，带火了攀岩、露营等新兴旅游项目。这也进一步拓展了旅游的场景和业态，助力文旅融合不断创新发展。

青春力量让文旅融合发展更具活力。各大博物馆推出“考古盲盒”，在年轻群体中掀起一股“博物馆热”；敦煌研究院年轻的数字化团队，推陈出新，让敦煌文物活起来；苏州丝绸博物馆将庞大的馆藏资源转化为数据资产，开发相关动漫衍生品、文创产品等，深受年轻人喜爱……青年是社会上最富活力、最具创造性的群体，是推动实现中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要力量，在推动文旅深度融合发展方面具有天然的优势。当下，越来越多的年轻人成为传承弘扬中华优秀传统文化的生力军，也有越来越多的年轻人成为人工智能、虚拟现实等创新科技的领军者。从“非遗+旅游”到“文创+旅游”，再到“AI+旅游”，年轻人擅长将传统文化、现代科技等元素与旅游市场相结合进行创新表达，不断开拓文旅融合发展的新领域，为文旅产业注入新的活力。

广大青年是文旅融合发展的重要参与者、积极推动者。不管是在网络上做“义务宣传员”，为家乡旅游发展摇旗呐喊；还是为游客介绍当地特色美食，让游客感受到一座城市的真诚与热情；抑或是直接投身文旅相关工作岗位，打造爆款文创产品，每个年轻人都可以通过自己力所能及的作为，支持、参与文旅融合发展。

以文塑旅、以旅彰文，推动文旅深度融合发展，为广大青年搭建了施展才华、展现创意的平台。广大青年发挥独特优势，贡献青春力量，定能乘着文旅市场强劲复苏的春风大有作为。

《 人民日报 》( 2024年05月12日 05 版)