5月7日，以“睿视效果 · 融未来”为主题的阿里大文娱效果广告平台合作伙伴沙龙在北京成功举行。会上，阿里大文娱商业化带来了效果广告的最新趋势洞察，携手行业合作伙伴、代理商共话效果广告的广阔前景。

好内容自带优流量

阿里大文娱效果广告迎强劲增长

在内容消费时代，好内容是吸引和留住用户的最强黏合剂。作为生活娱乐第一平台，阿里大文娱在“内容+创新”双驱动模式下持续为用户提供高品质的文娱体验。2024年综艺市场起势迟缓，在Q1综艺大盘流量整体下滑的形势下，优酷起势强劲，截至4月23日，优酷综艺正片有效播放同比提升63.2%；且在全网综艺有效播放市场占有率同比大幅增加7.4个百分点，达到19.6%。其中，《这是我的岛》首播上线38小时优酷站内热度破万，成为优酷2024首档热度破万综艺；《无限超越班2》开播以来凭借周周爆梗多次登微博综艺影响力榜、抖音综艺榜、猫眼综艺全网热度、灯塔全网播放市占率等榜单TOP1；《盒子里的猫》开播预约人数超415万，打破优酷综艺预约纪录。剧集方面，通过密集排播《大唐狄公案》《要久久爱》《花间令》等优质大剧，优酷实现关注度跃升，据击壤数据，Q1优酷招商同比增幅第一，高达131%。当前“淘麦VIP”会员规模突破2000万，近1年“淘麦VIP”在电影+演出整体的购票频次是非会员的2.5倍，ARPU（每用户平均收入）是2.1倍，粘性（留存）接近3倍。据大麦平台数据，2023年大麦DAU、MAU同比19年分别增长788%和374%。

优质内容的持续爆发为阿里大文娱的效果广告构筑了坚实的流量基础。据阿里大文娱优酷效果广告总经理杜颜龙介绍，阿里大文娱用户基数大、黏性高、购买力强，是客户想要触达的高净值人群。效果广告平台「新睿视」自去年8月启动以来，在内容流量红利基础上整合集团数智资源升级智营销能力，并依托集团AIGC等领先技术开发流量红利和释放技术红利，助力客户降本、增效。“睿视效果已经完成迭代落地，通过构基建、强核心、全智能三步走，为客户在规模化的基础上实现营销提效，留存利润。”

图/阿里大文娱优酷效果广告总经理 杜颜龙

四端五维合作共赢

「新睿视」打造领先的一站式效果广告平台

在过去近一年的开发中，阿里大文娱「新睿视」效果广告平台，深度布局优酷、大麦、淘票票等平台，以用户动线串联“找内容”和“看内容”的多端多场景资源，助力品牌营销提效。2024年，「新睿视」将持续以优酷为主阵地，拓展深挖“四端”效果广告资源，以“五维”切入夯实效果广告核心，实现单一流量推广到一站式智能营销推广的全面升级。

图/嘉宾在现场与阿里大文娱数字人厘里互动

具体而言，“四端”是以用户内容消费链路的多场景为核心，借助AIGC等领先技术扩展移动端、TV端、PC端、PAD端资源形式和投放模式，最大释放内容场的流量价值；“五维”主要是聚焦效果广告核心能力，从平台、玩法、营销场景、营销策略、投放定向五个维度出发，全面升级的平台体验和新营销能力，为效果广告客户打造覆盖全生命周期的营销解决方案。

在圆桌论坛环节，两比特科技CEO李雪琳、乐推（上海）文化传播有限公司总经理徐颂道、美ONE直播间推广运营负责人姚苏粤、阿里大文娱优酷效果广告总经理杜颜龙与论坛主持人阿里大文娱优酷效果广告销售总经理周辉就“文娱场的效果营销”进行了深入探讨。文娱场做效果营销具备两大天然价值：首先是用户价值。文娱内容的消费的核心主体是以女性人群为主的年轻人，人群的购买力更强，营销投放的转化率更高。其次是内容价值。大文娱坚定的投资好内容，用好内容来链接客户和用户，新睿视高效投放的同时，不仅能赋予更多元的情感触点，还能延伸更丰富的讨论话题，让客户品牌长期活跃在用户心中。此外，在媒介碎片化时代，用户注意力高度分散，效果业务的长期成长将会走向精细化运营阶段，平台与客户之间的战略合作将会进一步加深。

图/“时不我待——文娱场的营销效果”圆桌论坛

效果广告是当下品牌降本、拓量的成熟商业模式，亦是阿里大文娱商业化的重要板块。活动现场，阿里大文娱效果广告平台与来自全国的24家代理合作伙伴基于合作完成了授牌仪式，多方将深度携手探索效果广告的营销价值、开创更燃增长。

图/「新睿视」代理商授牌仪式

责任编辑：任芯仪(EN063)