随着“五一”假期将至，旅游市场迎来预订高峰，热度持续攀升。根据各大平台的出游预订数据，“五一”假期“县域旅游”热度突出，一些景区门票订单同比增长151%，出境游火热，租车自驾需求旺，“00后”成为游客生力军，为“五一”文旅消费带来新场景，注入新活力。

县域旅游——“小城故事”贡献新增量

在“陇上江南”品西北美食、在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”，还有人被苏州、扬州的“人从众”劝退后，选择名气没那么响亮的泰州兴化，那里的早茶美味又平价……今年“五一”，越来越多人把假期旅行交给名气没那么大的“小地方”。

近年来，随着生活品质的提升和旅游经验的日益丰富，游客开始渴望寻找一处静谧之地，体验一种别样的风情。一些县域小城敏锐抓住这一变化，不断提升旅游服务和设施条件水平，以其独特性和差异化优势，迅速填补了这一市场空白，成为文旅市场新的增长引擎。去福建平潭欣赏“蓝眼泪”的梦幻场景，到河北正定逛古城拍汉服，在江西婺源赏油菜花已被列入不少游客的“五一旅行清单”。

随着旅游业的深入发展，国人的旅游观念和兴趣也逐渐发生变化。相比拥挤的热门景点，很多小城所拥有的美食、美景、丰富的历史、民俗文化等旅游资源和文旅产品的吸引力在不断上升。

另一方面，日益完善的交通网络、便利的交通基础设施是包括县域旅游在内的“小城游”发展的重要基础。我国已有许多省份实现县县通高速公路，有不少县域还通了高铁，部分县域拥有机场，便利的交通基础设施为县域旅游业的崛起打下了重要基础。

出境游——诸多利好点燃市场热情

受免签政策利好及国际航班陆续恢复等因素推动，今年“五一”假期出境游市场更加火热。

近期出境旅游，利好较多。在东南亚方向，中国与新加坡、马来西亚、泰国已实现双向免签。已经开通一年的中老铁路国际旅客列车，为出境游带来很多便利，很多以前需要转机或者转车才能到达的地方，现在坐上中老铁路列车就能直达。跨境游列车得到越来越多游客的青睐，也带动了东南亚国家出境游。

得益于国际航线恢复和供给提升，今年“五一”出境游性价比较去年更高。此外，近期部分国家货币汇率走低，利好出境游。飞猪数据显示，“五一”期间，国际机票人均购买价格同比下降19%。有网友表示，今年“五一”出境游机票也比去年优惠很多，出国旅游目的地的选择空间更大了。

“00后”打卡游——为网红城市扛大旗

“哪里火爆，就去哪里”，以大学生为代表的“00后”年轻游客成为“五一”旅游市场生力军，从淄博到哈尔滨，从天水到开封，去大连港东五街看轮船、到成都打卡“迪士尼”，网红旅游城市都少不了大学生群体的身影。

相对于传统热点旅游目的地，“00后”对网红城市可谓是情有独钟。他们对社交媒体特别是短视频平台上的流行趋势十分敏感，通过一些载体和符号就能迅速感知并提炼出网红城市的流行脉络。无论是淄博的烧烤，哈尔滨的冰雪，还是天水的麻辣烫，榕江的“村超”，“00后”们为一波又一波的网红城市站台扛大旗。年轻人的旅行方式、消费习惯正在对文旅市场施加重要影响力，不断创造消费新场景。

自驾租车游——自在慢行引领出行潮流

凭借灵活便捷、方便集体出行等特点，自驾游成为“五一”假期出行热选，间接带动租车需求井喷，热门区域甚至一车难求。

租车自驾业务飞速发展的背后，是“天时地利人和”的共同推动。随着物质生活逐渐富足，更具体验感、更自由个性化的旅游方式成为游客的首选，租车自驾游恰好满足了人们探索未知和体验不同生活方式的需求。

另一方面，智能手机的普及和移动互联网的发展，使得导航、住宿预订、景点查询等变得触手可及，极大地提升了租车自驾游的便捷性。乡村全面振兴为农村地区的基础设施建设带来了翻天覆地的变化。越来越多的农村公路在连通城市、缩短距离的同时，也在中国大地上“穿针引线”出一张旅游网。

策划：刘娟

监制：唐心怡

编辑：周佳苗 杜佳蕙（实习）

设计：王亚婧

校对：孙惠

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