上周，中国足球一条趣闻出圈：河北沧州本地的足浴、健康养生品牌“荷塘月色”成了中超俱乐部沧州雄狮的官方赞助商。当然把荷塘月色简化为“足浴店”并不全面，它是沧州当地一家好评度较高的健康休闲、养生品牌，只是其中包含了一部分的足浴业务，而“足浴“二字在社交平台上更容易收获流量，引起了不少网友的讨论和戏谑。

网友的热议让俱乐部投资方和中国足协都有些担忧，担忧这波舆论发酵有污名化倾向，尽管在该品牌的官方宣传当中，荷塘月色很骄傲能成为当地球队的赞助商，不能否认这本身是一次积极、健康的商业合作，也是中国职业足球追寻真实市场价值兑现的途径之一。

据凤凰网《凰家看台》了解，“荷塘月色”购买的是俱乐部主场LED屏广告时段的商务权益，是一种比较基础的商业权益。知情人士透露：“费用不过50万元人民币。”

对此，相关工作人员向《凰家看台》表示：“这些品牌都不是大品牌，投入本也很谨慎，说明还是有人认可中超联赛。况且这些涉及衣食住行的赞助合作，也让球队跟这个城市联系得更加紧密了。”

因此荷塘月色的案例也印证着越来越多关乎衣食住行的接地气的小品牌正在成为中国足球各级联赛的赞助商，相同的还有济南本地奶茶品牌“授人以茶“成为山东泰山俱乐部的赞助商，约翰农场成为青岛海牛的赞助商等等。

这些品牌的赞助费用不会是大手笔，但即便是小额赞助，很多俱乐部现在也有意识主动为客户提供更多服务，比如上赛季浪奇在广州队最为艰难的时候伸出了援手，俱乐部也把赞助商的名字放在了感谢球迷的横幅上，要知道以前的广州队是宁愿违约也要把赞助商从胸前广告商扯下来，而现在失去母公司支援的他们，也只能想尽办法哄赞助商开心。

归根到底，任何人都不能低估中超联赛的影响力，这就是足球作为世界第一运动的逻辑，可以说职业足球在中国的市场必然足够大，只是需要社会各界真诚、认真地去营造它，吸取过往金元足球时代的教训，吃一堑长一智。