谷业凯

坚持创新驱动，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，为文化产业提质增效提供新动能

今年3月，习近平总书记在湖南考察时强调：“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点。”近年来，科学技术全面赋能文化产业，使得文化供给侧和消费端发生深刻变革，一大批文化新业态、新产业、新场景应运而生。

在三星堆博物馆，3号坑出土的顶尊跪坐人像与8号坑出土的青铜神兽，通过三维扫描技术“拼对”成功，历经3000多年，2件跨坑文物再度组合为一体的大型青铜艺术品；沉浸式展览和演艺在各地蓬勃发展，人工智能创作方兴未艾，虚拟歌手、虚拟导游改变着人们的欣赏习惯和旅游方式……文化与科技的深度融合，既为科技产品注入文化内涵，又使文化资源获得创造性转化。“科技赋能、文化出圈”，不仅丰富了人们的精神生活，也深刻改变着文化生产、传播和消费方式，推动着文化产业高质量发展。

文化是一个国家、一个民族的灵魂，科学技术是第一生产力。历史上，文化领域的发展变革与科技进步息息相关。造纸术和印刷术的发明，为文学提供了物质载体与传播媒介，催生了图书出版业；电气技术使得记录影像和声音成为可能，带动广播、电影、电视等的发展。在新一轮科技革命和产业变革加快孕育的今天，科技进步对文化创新的驱动作用日益显著，人工智能、5G、区块链等新技术得到普及应用，极大地激发文化创新创造活力，为文化繁荣发展提供了新的载体和机遇。

文化和科技融合，催生了新的文化业态，有力延伸了文化产业链。比如，网络文学、短视频等，都是以数字技术和互联网为依托形成的文化新业态；“云上展馆”“数字景区”打破了参观游览的时空限制，拓展了受众覆盖面，实现了传统文化业态的迭代升级；大数据、人工智能大幅缩短文化产品制作分发周期……文化和科技融合所产生的效能，已成为培育经济增长点的有力突破口、推动经济高质量发展的“新引擎”。国家统计局数据显示，2023年，我国文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入52395亿元，比上年增长15.3%，快于全部规模以上文化企业7.1个百分点。

文化和科技融合，也带来文化传播和受众接受方式的改变，促使文化消费方式发生深刻变化。与传统文化消费的单向性不同，如今文化消费的互动性和社交属性更加明显。消费者追求的不再是一个单一的文化产品，而是能给其带来情感附加值、丰富体验感的消费方式。例如，互动短视频、互动小说等文化产品受到欢迎，沉浸式艺术给观众带来身临其境的体验，人们在互联网上记录生活、展示技艺、分享经验。在文化和科技互相融合的过程中，文化产品形态日益丰富，消费趋向个性化，大众文化创新创造的活力得到充分激发，新的商业模式也层出不穷，形成了供需两侧的良性互动。

但也要看到，新技术、新手段虽然是催生文化新业态的重要动力，文化产业发展从源头上仍需坚持“内容为王”。文化和科技融合，归根结底要落实到内容生产的优化创新上。技术只有和优质文化内容供给相结合，才能产生持久的生命力。在内容和技术双重赋能的基础上，还要注重营造良好的文化产业创新环境，培育能够将文化与科技有机结合的领军企业、高端人才，重视知识产权保护，调动社会各方面的积极性，形成共同促进文化产业高质量发展的合力。

创新是引领发展的第一动力，也将给文化产业发展带来澎湃活力。面向未来，坚持创新驱动，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，为文化产业提质增效提供新动能，实现文化与科技双向奔赴、共同出彩。

《 人民日报 》( 2024年04月22日 19 版)