2021年是小家电品类由“优等生”滑落到“差等生”的一年，九阳作为头部玩家也难敌大势。3月29日晚间，九阳股份发布2021年财报显示，公司实现营业收入105.40亿元，同比下降6.09%；实现归属于上市公司股东的净利润7.46亿元，同比下降20.69%。

　　去年小家电行业承压，奥维云网全渠道推总数据显示，2021年厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、台式单功能烤箱)共计12个品类零售额514亿元，同比下降14.1%；零售量23744万台，同比下降13.5%。

　　九阳小家电品类也不好过，具体来看，公司食品加工机系列营收43.54亿元，同比下滑17.87%；毛利率34.62%，同比下滑2.14%。营养煲系列营收38.32亿元，同比增长11.87%；毛利率19.40%，同比下降3.72%。西式电器系列营收13.25亿元，同比减少13.49%；毛利率29.07%，同比下滑3.83%。

　　分地区来看，2021年九阳境内销售90.82亿元，同比下滑11.73%；毛利率30.28%，同比减少3.96%。境外销售14.58亿元，同比增长56.09%；毛利率12.28%，同比增长4.33%。由此可见，九阳2021年境外销售业绩稳中有升。

　　分渠道来看，线上销售61.73亿元，同比减少4.24%；毛利率29.45%，同比减少3.12%。线下销售43.67亿元，同比减少8.58%；毛利率25.44%，同比减少5.91%。由此可见，九阳线下销售业绩下滑速度快于线上销售业绩下滑速度。

　　九阳方面介绍，公司在2021年布局继续拓展线上品牌旗舰店和直播间，并推进多平台、多时段、高频次的线上直播。此外，公司线下业务在原有的全国数万个销售终端基础上，新开Shopping Mall品牌店百余家。

　　2021年，九阳大力推动品牌年轻化，不断优化产品品类。Shark(鲨客)自2018年初进入中国市场，尚科宁家(中国)公司主要负责Shark(鲨客)品牌在中国的推广和市场营销业务，目前旗下产品包括洗地机、折叠吸尘器、蒸汽除菌拖把、电动拖把、随手吸、扫地机器人等。

　　总体来看，九阳2021年销售费用15.80亿元，同比下降15.39%；管理费用3.51亿元，同比下降11.89%；研发投入3.57亿元，同比增长3.31%。营业成本76.12亿元，同比下降0.19%。公司家电产品毛利率27.44%，同比减少3.84%。  

（文章来源：新京报）