“2024年Q1，拼多多品牌GMV同比增长48%，占公司总营收的35%。”

作者 | 代润泽

编辑 | 林觉民

雷峰网独家获悉，拼多多主站品牌化发展迅速。

知情人士透露称，2024年Q1，拼多多品牌GMV同比增长48%，占公司总营收的35%。其中大品牌GMV同比增长高达130%。对此部分行业人士认为，拼多多平台的大品牌是蓝海市场。

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将大品牌引入平台是拼多多一大战略。例如，近期拼多多春游大促活动里，出现了很多顶流品牌，如阿迪达斯、百利集团等。其中，阿迪达斯官方旗舰店已入驻拼多多，百利集团诸多品牌以奥莱店形式入驻。

图源：拼多多

大量知名品牌扎堆入驻拼多多的时间，早于业内预计的今年6月。尤其是阿迪达斯品牌，直接以官方形式。去年行业传出耐克奥莱店要入驻拼多多，尽管被耐克官方否认。然而行业猜测，阿迪达斯此举是否与之相关。这仅是猜测，欢迎业内向雷峰网爆料。有关海外大牌国际化路线，如何与大中华区电商平台合作的故事，国内品牌如何借鉴出海等，请联系作者代润泽（微信dairunze0429）。

雷峰网独家获悉，2023年下半年开始，拼多多在国内市场重点推进品牌化。当时拼多多调研了以耐克为首的鞋服品牌。其中也包括波司登、雅戈尔等头部品牌。

相关数据表明，拼多多9亿月活用户里，有超过50%是品牌用户。也就是说，拼多多用户对品牌的购买需求是不低的。

到了2024年春季（Q2），拼多多对品牌开始大力投广。近期拼多多平台出现了正价售卖的香奈儿、罗意威等奢侈品牌的箱包品类。这引起了行业极大的关注。香奈儿目前没有在其他电商平台开设箱包旗舰店，而罗意威箱包类，在京东开设官方旗舰店。

图源：拼多多

经过调研发现，拼多多上面的奢侈品品牌背后，是一家名为IWCOCO官方海外旗舰店。该公司成立于法国，且是京东开设的。

行业通识，香奈儿等为首的海外奢侈品品牌，接受在电商平台，售卖诸如香水、口红等低客单价的产品，而非诸如箱包类高客单价。一种说法是奢侈品牌担心电商平台降低其品牌调性。然而，如今香奈儿的正价箱包出现在拼多多平台上，意味着什么呢？拼多多国内市场又将谱写什么故事呢？雷峰网将持续关注，请联系作者代润泽（微信dairunze0429）。

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