2023年，全球汽车行业硝烟弥漫、竞争加剧，产业转型、价格大战，推动着全行业加速变革。

在全球汽车产业链和竞争格局正处于重塑的关键时期，现代汽车集团全球累计销量超730万辆，连续两年成为全球第三大汽车集团。其中，起亚2023年全球销量为308.74万辆，同比增长6.4%，总营收为5369.78亿元，同比增长15.3%，全年营业利润624.62亿元，同比增长60.5%。在全球市场市场普遍面临“增收不增利”的困境之时，现代汽车集团依旧保持了强劲的增速。

在国内市场，悦达起亚品牌通过全域创新转型，2023年全年销量达16.6万辆，同比增长31.2%。值得注意的是，2023年年初，起亚发布了中国新能源战略，开启了中国市场的电动化元年，推出了EV6、EV5两款纯电车型，力争到2030年，实现纯电动汽车年销量18万辆的目标，销量占比达到40%。

这一战略目前已初具成效，最新数据显示，悦达起亚2024年一季度国内外累计销量超5万台，同比增长76.9%，实现首季“开门红”。得益于“燃油”纯电“并驾齐驱的产品布局，悦达起亚在海内外市场发展齐头并进，呈现稳中向好的增长趋势。

深耕电动化转型

2023年3月20日，起亚中国新能源战略发布会在上海举行，起亚宣布正式进军中国电动汽车市场，也由此正式拉开了悦达起亚向电动化品牌转型的大幕。

在发布会现场，起亚全球CEO宋虎聲多次强调中国市场的成功是起亚全球战略的核心要素。据知情人士透露，宋虎聲在疫情防控优化调整后便直奔中国市场，也表明了起亚扎根中国市场并重塑全新格局的决心。

当前，电动化浪潮风起云涌，在国内市场更是汹涌澎湃。随着自主品牌强势崛起、弯道超车，合资力量再也不能无动于衷，主动变革是存活下去的唯一选择，也是未来能和行业头部品牌同台竞技的前提。

为适应当下的中国市场，蛰伏已久的悦达起亚，正在持续加速本土化改革，从产品到渠道，从组织架构到营销手段，全面焕新，这些都透露着起亚将以新生的品牌力量扎根中国市场的决心。

在产品方面，悦达起亚不仅推出了基于全新电动汽车专用平台E-GMP打造的在海外斩获多项大奖的首款专属电动车型EV6，更是全新推出了为中国市场而生的EV5。作为起亚电动化转型的核心车型，起亚EV5由近400名中国精英工程师参与研发，在研发之初便充分调研了中国用户的需求，是起亚在中国首发并面向全球的战略车型。

自2023年11月上市以来，起亚EV5便凭借纯正的外观造型设计、灵活实用的百变空间、母婴级环保智能座舱、高效三电系统、高阶智驾系统、舒适豪华便捷配置以及高度本土化的人机交互体验和领先同级的安全保障等，深受广大中国消费者的喜爱。有数据显示，起亚EV5在2024年1月以17.5%的市占率，位居盐城市新能源SUV第一。

“EV5拥有10余项‘15万级目前唯一’的综合实力，作为起亚首款在中国率先上市的全球车型，是起亚电动化转型的重磅战略车型。”

在渠道方面，起亚采取了“新老联动”的布局。新渠道方面，起亚与森那美、锦龙、鑫汉马等大型经销商集团合作的全新4S店已在全国核心城市陆续开业。“同时，我们有序推进全国经销商展厅SI 2.0升级，不仅构建了与电动化时代相匹配更为完善的销售及服务体系，也为用户带来全新体验。”杨洪海表示。

在服务方面，起亚打造了“一站式服务中心”的起亚APP，已于去年12月正式上线，将包含购车、用车、服务、社交、娱乐等汽车生活的全领域。

此外，在基础配套设施方面起亚持续扩充充电网络体系建设，在与壳牌中国合作建设800V超充站的同时，还与能链智电（快电）合作，进一步拓展充电基础设施网络建设。

海内外市场共成长

值得一提的是，4月1日，起亚EV5出口车型已在江苏盐城4.0智能智造工厂开始批量生产，新车将销往澳大利亚等国家。而新增加出口车型Sonet，也凭借超强综合实力受到了众多全球用户的青睐，一季度以来，该车已出口8,338辆，主要销往墨西哥、多米尼加、哥伦比亚等中南美国家。3月底，首批K5出口车型也销往乌兹别克斯坦，预计2024年出口12,000台。

起亚在深耕中国市场的同时，海外出口业务也稳定增长，通过扩大出口业务，持续稳固“内销外销齐头并进”的新发展格局。

数据显示，2023年悦达起亚累计出口销售整车86,062辆，同比增长125%，位居合资品牌前列。悦达起亚计划在2024年继续增加EV5、K5、狮铂拓界出口车型，出口国家也将由目前的中东、亚太、中南美等50多个国家，增加到80多个国家，力争实现全年17万台的出口目标，将盐城工厂打造成为名副其实的全球出口基地。

“在中国，为中国”战略不仅是为中国消费者提供符合中国市场需求的高品质产品，也是积极承担社会责任的表现。悦达起亚扎根中国二十二年以来，累计销售整车超620万台，累计实现销售收入超6,200亿元，上缴税收520亿元左右，为中国及盐城地方经济和汽车产业发展做出了重要贡献，有力带动了盐城汽车零部件产业发展，拉动地方就业，为盐城地方经济和汽车产业发展做出了重要贡献，已成为盐城的城市名片。

作为全球领先的可持续移动解决方案提供商，起亚在关注市场变化，勇于承担社会责任的同时，更在意为消费者带来先于时代的创新体验，据悉，起亚电动化转型依托于技术密集型全新平台E-GMP，该平台搭载了全新PE系统，缩减了电机的整体体积和重量，降低了各零部件间能量传递的损耗，将性能和效率提升至最大值。电机、减速器、逆变器三者实现一体化，电机的最高转速较以往提升了30~70%，减速比增加了33%，通过电机尺寸的缩小和轻量化设计实现了效率优化。

在全新电力（PE）系统加持下，电动汽车支持高性能双驱电机，可实现多功能快充及双向充电，EV5在快充模式下电量从30%充至80%仅需27分钟，节省用户更多时间，为用户提供全新的电动汽车使用体验。E-GMP平台还采用了最适合电动汽车专用车型的标准化电池系统，系统效率可提升2%-3%，续航里程可延长5%左右，用更少的能量实现更大程度的行驶距离，改善了整体电驱系统的效率。得益于此，EV5拥有同级别极具竞争力的纯电续航，CLTC续航里程为530公里。

而在智能化的下半场，起亚又将如何发力？

据悉，现代汽车集团将与Motional公司合作，把自动驾驶技术扩展到商业阶段。双方目前已经启动合作，并计划开发基于PV5的自动驾驶出租车软件。这一合作旨在将起亚的竞争优势与Motional公司先进的L4自动驾驶技术相结合，以拓展在全球的商业机会。

现代汽车·起亚最新的L4级自动驾驶汽车专用技术，可自主识别和判断行驶环境并控制车辆，安全驾驶员除在紧急情况外，不会干预车辆驾驶。该技术还包括未系安全带提醒、识别施工区后自动绕行、传感器异物自动清洁以及遗失物品监测等诸多便利性功能。搭载该技术的自动驾驶汽车，可在任何情况下都能为乘客提供可靠保护，并实现流畅的操作，同时也让未成年人等直接驾驶困难的人安全驾驶、安心出行。

进入2024年，拥有领先技术实力背书的起亚，将在全球市场乘胜追击，也将在中国市场进一步跃升，相信起亚会如同它的名字一样再次崛起于亚洲。