运动球鞋，不光是人们的出行工具，穿搭中的时尚单品，也是潮人icon用来彰显潮流身份的象征。

AJ球鞋曾经非常火爆，是所有男孩的“梦中情鞋”，在当时的时尚背景下，也让不少球鞋收藏家、Sneakerheads赚得盆满钵满。

但是，如今AJ球鞋已经开始跌落神坛，渐渐被人冷落了……

全民AJ时代已经过去，现在大街上穿AJ球鞋的人越来越少，是什么原因造成现在的局面？

一、AJ球鞋风靡一时，为什么受这么多人喜欢？

18、19年，是AJ球鞋的鼎盛时期，当时之所以有那么多人穿AJ，离不开这几点原因。

① 品牌效应，款式时尚

AJ是Nike旗下的球鞋，对标的又是阿迪旗下的Yeezy，自身品牌标签加持，又有对标品牌的推波助澜，双重品牌人气直接让AJ成为了爆款。

其次，在当时球鞋品类不多，设计并不出众的阶段，AJ球鞋凭借流畅的鞋型以及丰富的配色圈粉消费者，引领了当下的运动潮流。

② 跟风从众

在国内，流行并不一定完全能够说明单品本身有多优秀，更多的是从众心理作祟，跟风太严重。

当穿AJ成为一种潮流，一种有钱的象征时，人们便会挤破脑袋也要去买双AJ来让自己看起来很潮、很有钱，这也是导致AJ爆火的原因之一。

③ 饥饿营销

当别的球鞋都卖不出去的时候，AJ借着自己的流量和人气，玩起了饥饿营销，直接垄断了球鞋市场。

限量发售、联名合作，还伴随着二级市场的“炒鞋”风波，无一不在为AJ球鞋本身树立潮流的身材标签，引起消费者们争相抢购。

二、AJ球鞋为何会“跌下神坛”，被人冷落？

近两年，AJ球鞋的热度明显下降，上脚的人越来越少，跌下神坛离不开这4点原因。

（1）过度营销，审美疲劳

人气和热度，就好比一把双刃剑，虽然可以提升品牌知名度，带火产品，但也容易让人产生抵触心理.

AJ球鞋就是营销过头了，同一款鞋换个配色就以高价发售，无论吹捧得太好，消费者也不是傻子，时间久了就看穿了一切，还有了审美疲劳。

（2）价格太贵，假货泛滥

众所周知，AJ的价格是所有球鞋中最贵的系列，基础款千元起步，有的限量款甚至还被炒到了上万元，甚至更高的“天价”。

正是在这种市场环境下，导致假货泛滥，各种莆田货、FAKE层出不穷，导致AJ失去了原本有钱人标签的附属价值，开始被人冷落。

（3）国潮崛起，替代品的出现

在AJ势头下落之际，国潮崛起，李宁、安踏、匹克等国产球鞋在外观与科技上创新出击，成为了更多人的选择。

其次是替代品的出现，AJ球鞋除了换配色，没别的创新，同品牌的Dunk相对来说还更为百搭。且阿迪的samba德训鞋更是成为了潮人们的ootd，直接取代了AJ的地位。

（4）消费降级

当然，还有一个原因就是现在人们的消费降级了。前有“不是羽绒服买不起，而是军大衣、花棉袄更有性价比”，后有“冲锋衣不买始祖鸟，国产更有性价比”。

在球鞋领域也是如此，当AJ依旧保持它高傲的姿态时，理性的消费者们便开始将目光转向性价比更高的球鞋，或是小众品牌，不被割韭菜，还不撞鞋，何乐而不为呢？

三、文末总结

或许AJ球鞋就像是一个星星，当旁边的星星在努力发光并亮过它的时候，自然它也就会显得黯然失色，逐渐不被人们看到。

作为普通的消费者，其实完全没有必要去为一些溢价单品买单，球鞋只是用来穿的，如果真要用来彰显身份，那比AJ更有排面的球鞋多了去了~

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