周三美股盘后，据媒体报道，谷歌考虑对基于人工智能的新“高级”搜索功能收费，这对其商业模式来说是一次重大变革，该提案将标志着谷歌的核心产品首次被设置为付费服务。

知情人士透露，谷歌正在考虑各种选择，包括将某些基于人工智能的搜索功能添加到其高级订阅服务中，相关服务目前已允许用户访问其新推出的AI助理Gemini，用于Gmail和文档。今年，谷歌在其Google One消费者订阅服务中增加了一个新的高级层级，供想要使用其最先进的Gemini聊天机器人的用户使用。

工程师们正在开发部署相关服务所需的技术，但谷歌高层领导尚未就其发布与否以及发布时间做出最终决定。目前尚不清楚谷歌将如何将人工智能搜索功能整合到这些提供不同价格等级的付费服务中，也不知道人工智能搜索功能何时可以推出。

谷歌的传统搜索引擎功能将继续免费提供。据知情人士透露，谷歌仍有可能随着时间的推移，将某些实验性人工智能搜索服务的功能纳入其主要的免费搜索引擎中。

需要说明的是，即使是订阅用户，搜索结果旁边也会继续显示广告。

此前许多年以来，谷歌一直通过广告获得的收入，完全免费地为用户提供服务。去年，谷歌来自搜索和相关广告的业务收入为1750亿美元，占其总营收的一半以上。然而，当前AI的最新发展形势给谷歌带来了重大难题，即如何在拥抱最新人工智能创新的同时，保护其最大的利润来源。

谷歌面临的难题来自方方面面：

2022年11月OpenAI推出了ChatGPT，谷歌此后在努力应对这款广受欢迎的聊天机器人带来的竞争威胁。ChatGPT可以快速全面地回答许多问题，有可能让传统搜索引擎的结果列表以及随之出来的广告变得多余。谷歌去年5月开始测试一项实验性的AI搜索服务，该服务可以提供更详细的查询答案，同时继续向用户呈现更多信息和广告的链接。谷歌只向少数用户提供了实验性的AI搜索服务的访问权限，其中包括一些订阅了Google One套餐的用户，该套餐提供额外的云存储空间等服务，需每月付费。然而，谷歌将其实验性的AI搜索服务功能添加到主要搜索引擎中的速度却很慢。原因是，这类搜索结果所耗费的成本比谷歌的传统搜索结果更高，因为生成式人工智能需要消耗更多的计算资源。微软作为OpenAI的投资方和重要合作方，在一年多前就在必应搜索引擎中推出了改进的GPT搜索和聊天机器人，也即现在的Copilot。然而，这些新的人工智能功能并没有像预期那样，对必应的市场份额产生显著影响，必应的市场份额远远落后于谷歌。一些分析师警告称，如果谷歌的搜索引擎提供更完整的AI生成答案，不再需要用户点击广告商的网站，那么谷歌的广告业务可能会受到明显影响。此外，许多依赖谷歌获取网络流量的在线出版商担心，如果谷歌的人工智能搜索从他们的网页中提取信息并直接呈现给用户，那么访问他们网站的用户将会减少。

分析称，谷歌的上述针对其核心的搜索业务的重大改革表明，在OpenAI的聊天机器人ChatGPT发布近一年半后，谷歌仍在努力应对威胁其核心广告业务的技术。

谷歌母公司Alphabet美股盘后上涨1%，不过此后涨幅回吐转为下跌。