2021年年底，由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合产品的《2021中国上市公司品牌价值蓝皮书》正式出版发行，2021年中国上市公司品牌价值总榜及各行业榜、区域榜也揭开面纱。

　　在2021年中国上市公司品牌价值总榜的3000家企业中，教育行业的企业共计53家，比2020年增加了3家；品牌价值总计为2311.75亿元，比2020年增加了31%。

　　现在回头来看，2021年中国教育行业上市公司的品牌价值，是昨日的辉煌：新东方以475.3亿的品牌价值位居榜首；好未来位居其后，品牌价值高达445.03亿元；中公教育位居第三，品牌价值超过了200亿元。没有谁能预料到，进入2021年7月之后，教育行业上市公司的品牌价值将遭受到沉重的打击。

行业集中度：TOP10占总品牌价值68.4%

　　在2021中国教育行业上市公司品牌价值榜中，排在前3位的公司品牌价值合计1155.55亿元，占行业榜单总计品牌价值的50%。

　　排在前10位的公司品牌价值合计1581.38亿元，占行业榜单总计品牌价值的68.4%。

　　排在前20位的公司品牌价值合计1905.12亿元，占行业榜单总计品牌价值的82.4%。

所在区域：京皖占总品牌价值六成多

　　在2021中国教育行业上市公司品牌价值榜中，53家公司来自15个地区。

　　其中，来自北京和安徽的公司共计19家，品牌价值合计1478.73亿元，占行业榜单总计品牌价值的64%，处于主导地位。其他地区企业构成情况见(图2-45)和(图2-46)。

上市板块：港股占总品牌价值五成

　　在2021中国教育行业上市公司品牌价值榜中，在港股上市的中资股公司23家，品牌价值合计1157.64亿元，占行业榜单总计品牌价值的50.1%，排在第一位。

　　在国外上市的中概股公司17家，品牌价值合计725.38亿元，占行业总计品牌价值的31.4%，排在第二位。

　　在深市中小企业板上市的公司4家，品牌价值合计264.63亿元，占行业榜单总计品牌价值的11.4%，排在第三位。

　　此外，在沪市主板上市的公司4家，品牌价值合计72.47亿元；在深市主板上市的公司1家，品牌价值49.31亿元；在深市创业板上市的公司4家，品牌价值合计42.32亿元。

上市时间：2016-2020年居第一

　　在2021中国教育行业上市公司品牌价值榜中，2016-2020年上市的公司37家，品牌价值合计1424.5亿元，占行业榜单总计品牌价值的61.6%，排在第一位。

　　2006-2010年上市的公司3家，品牌价值合计468.79亿元，占行业榜单总计品牌价值的20.3%，排在第二位。

　　2011-2015年上市的公司9家，品牌价值合计323.55亿元，占行业榜单总计品牌价值的14%，排在第三位。

　　此外，1996年以前上市的公司3家，品牌价值合计87.06亿元；1996-2000年上市的公司1家，品牌价值合计7.85亿元。

榜单点评

　　教育行业上市公司的整体品牌价值有较高的增长，增速高达31%，同时上榜数量也有小幅度的增加。从表面上看起来，这是一派欣欣向荣的景象，在各个行业中也可圈可点。

　　教育行业品牌价值本轮增长，主要源于均衡财务收益的上涨。突如其来的新冠疫情深刻地改变了人们的生活，2020年年初居家隔离的防疫政策与“停课不停学、停课不停教”等措施，也曾让线上教育大放异彩。2020年教育行业上市公司的营业收入也保持增长态势。

　　纵观教育行业上市公司品牌价值榜，其中传递了三点信息。

　　首先，教育行业上市公司的品牌价值正在加速向头部公司聚集。榜单的头部公司与尾部公司，品牌价值增速存在明显差异。榜单TOP10上市公司的合计品牌价值增速为40.7%；榜单最后10位上市公司的合计品牌价值增速为-33.8%(剔除2020年刚上市的公司)。

　　2020年教育行业上市公司的融资流向也证明了这一点。据艾瑞咨询统计，2020年在线教育融资的1034亿元中，80%流向了头部的5家公司。

　　其次，在细分领域中，K12的品牌价值独占鳌头。这是长期以来的一个特点，而且有愈演愈烈的趋势。中国的父母重视教育投资，都不希望孩子输在起跑线上。高考的压力一级一级向下传导，形成了从中学到小学甚至到学前教育阶段的教培竞赛。这种内卷的局面，进一步促使K12成为教育行业中最火热的版块。

　　得益于此，主营K12的上市公司在品牌价值榜中拔得头筹，例如新东方、好未来的品牌价值均超过400亿，远超公考龙头的中公教育与职教龙头的中国东方教育。

　　同时，在增速方面，主营K12的上市公司也傲视群雄。例如，成实外教育与无忧英语的增速分别高达237.9%与184%。

　　最后，2020年的新冠疫情加快了线上教育的发展，科技在教育品牌中所起的作用也愈加重要，教育信息化与科技赋能也成了教育行业新的发展趋势。

　　当然，我们也应该看到，双减政策出台前的教培行业凭借高收入、高估值吸引来了高融资，促进行业的高速发展。然而，所谓物极必反，考虑到高投放、高获客成本、高亏损等特点，即便没有后来的双减政策，教培行业的火热景象，恐怕也难以持续。

　　因此，资本逐利下的教育行业上市公司必须要回归教育本源。双减政策，看起来是对教培行业沉重的打击，但也是一次刮骨疗毒的重生机会。而契合真正的公共利益和社会价值，与国民素质的提升相向而行，也正是教育行业上市公司品牌价值的归依。

附：2021中国教育行业上市公司品牌价值榜单TOP20

（文章来源：每日经济新闻）