人工智能是否能辅助网络视听行业提质增效？“数智”赋能，又为视听行业带来怎样的机遇与挑战？

28日，正在成都举行的中国网络视听大会上，腾讯视频、优酷和爱奇艺这三家长视频平台的“掌门人”在发言中，不约而同提到了人工智能对影视创作的影响和应用。

AI已辅佐多个视频生产环节

“人工智能的涌现，短期内可能会对短视频创作带来冲击和机会，但对长视频的影响还待观察。”腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀说，今年以来，人工智能公司OpenAI发布的Sora模型给行业带来了很大的震撼。只要输入合适的提示词，Sora可以生成长达1分钟的视频，几乎以假乱真。目前，腾讯的自研技术也已经取得突破，AIGC辅助能力首先在动漫领域形成了一定的生产力。

而关于人工智能在未来对行业的推动作用，孙忠怀认为，平台始终把艺术与科技驱动置于战略的核心位置，既要对新技术的出现保持关注，也要继续坚持用户为本。

孙忠怀

爱奇艺创始人、CEO龚宇则提到，AI已应用于爱奇艺多个生产环节，借助生成式AI的语言理解能力、美术和创意的发散能力，提升了爱奇艺在内容评估、美术设计、智能搜索等方面的效率。

在开发环节，借助AI的剧本理解系统，可以随时将剧本小说浓缩为故事大纲，还可以撰写人物小传，提取人物关系图谱，辅助剧本评估。

在宣发环节，爱奇艺很高比例的宣传海报是由AI辅助生成，而这样的生成方式就像聊天一样提需求，还能批量产出，相较以往的制作效率大幅提升。

在搜索环节，AI搜索已经实现角色搜索、剧情搜索、明星相关的搜索，有效提升了用户体验。

龚宇

中国影视的内容和技术需要双翼齐飞

阿里大文娱集团董事长兼CEO樊路远以今年央视春晚的爆款节目《长安三万里》举例，AI技术实现了李白与西安梦幻联动，让两个“顶流”跨越千年双向奔赴。“在这场变革中，优酷始终保持紧迫感和使命感。”樊路远回忆，去年《异人之下》《少年歌行》一经播出，就被网友称为国漫改编的“天花板”。剧中平均10000多个特效镜头的成功打造，更让创作者和平台找到技术为艺术创造无限可能的方法论，并让拥抱新技术的创作者们在兴奋中找到幸福。

樊路远

“科学与艺术就像两个攀登高峰的人，终究会在山顶汇合，而身在其中的我们必定不虚此行。”樊路远认为，中国影视想要搏击长空，内容和技术需要双翼齐飞。千百年来，中国人不缺少充满浪漫的想象力，比如“黄河之水天上来”的壮阔，只有在AI技术快速迭代的今天，才会于分秒之间让人身临其境，“AI时代的来临，我们就要从相信它会发生，变成让它发生。”

从《漫长的季节》《狂飙》到《繁花》《新闻女王》……过去的一年多，优爱腾等三大平台贡献了不少爆款影视剧。最新发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人。调查期内，经常收看长视频的用户依然达到62.6%，用户经常收看的类型中，电视剧/网络剧超过电影/网大、微短剧，排名第一。

对于高品质剧集的生产，孙忠怀认为，影视行业不仅是艺术创作，同时还是一整个工业系统。从决策、管理到制作，需要很多人和很多环节相互配合，最后一部作品才能与观众见面。尤其是一些高品质、高创新的作品，往往需要时间的积累。

他以腾讯视频为例，《繁花》《三体》从立项开始，制作过程长达五年、七年。如此漫长的时间，要面临很多困难。如果没有稳定的创作环境、持续的资金保障、可预期的生产方式，是很难成功的。

他还提到，网络视听行业正在从粗放式增长逐渐过度到稳健增长。如果说之前的增长有泡沫的成分，那么过去两年的复苏则挤掉了其中的水分。“我们不是坐在过山车上，而是在爬一个缓坡。大起大落对于行业没有意义，只有稳步壮大的经济规模，才能带来长坡厚雪的效应。在这个过程中，我们要少一些冒进，多一些耐心，给行业增加更多确定性。”孙忠怀说。

“网络视听行业时刻都处在变革之中，但是有思想、有品质、有价值的内容始终是行业高质量增长的核心推动力。”龚宇认为，随着观众审美水平的不断提升，内容偏好也变得多样，能不能持续提供高品质多元化的内容，成为企业的核心竞争力。

他以《狂飙》和《南来北往》这两部开年大戏举例，这两部热播剧都关注时代洪流里面小人物的命运变迁，实现了主流价值观和现实主义的双向奔赴，“观众差异化多样性的需求是行业最大的机会所在。网络文艺作品要更加敏锐感知和捕捉时代情绪和国民心态，聚焦普通人，关注大时代下小人物的命运。”

红星新闻记者 邱峻峰 实习生 肖森阳 编辑 曾琦