3月22日，由东阳正午阳光出品的现象级网剧《开端》韩国版先导预告片公开，网友纷纷表示“小开端文化输出拿捏得死死的！”“走出国门，期待这个故事感染更多人”。而4月1日起，海外用户可以在流媒体平台Netflix(网飞)上观看此剧。

　　不仅是中国电视剧，中国游戏也在海外备受追捧。

　　“曲高未必人不识，自有知音和清词，红缨猎猎剑流星，直指怒潮洗海清……”婉转的曲调、动情的唱叹、融合了戏曲和传统武术的动作，文化底蕴十足的歌词……这是上海游戏企业米哈游专门为游戏《原神》新角色“云堇”打造的戏曲剧情PV(预告宣传片)《神女劈观》。

　　截至目前，《神女劈观》在海外大型视频网站YouTube上的播放量已经超过500万次。国外网友毫不掩饰对“云堇”和中国传统文化的喜爱，纷纷在评论区表示：“这唱段太美妙了”“真是传统戏曲和现代音乐和谐地融合”“动画制作太出色了！”

　　影视和游戏，正成为中国文化企业“把生意做到海外”的两大抓手。上海证券报记者在采访中发现，不满足国内市场份额，决心征战海外的中国文化企业日益增多，越来越多的资本嗅到了文化出海背后的商机。

　　全世界都在看中国影视剧

　　不久前，由东阳正午阳光有限公司出品的现象级网剧《开端》在其官方微博宣布，《开端》4月1日起将登陆海外流媒体平台Netflix(网飞)。此前，《开端》宣布其播出版权被韩国买入，将采用原音加字幕形式在Asia N和A+Drama播出。

　　这不是网飞第一次买入中国影视剧作品。2021年，网飞就以八位数价格买下游戏改编真人电影《真·三国无双》海外版权。上线之后其在网飞当月趋势全球排行中跻身第八名，其中在新加坡、越南等地区都占据榜首。

　　除了网飞这样的流媒体平台，海外电视台也竞相买入中国电视剧版权。据相关数据统计，2021年仅韩国买入的中国电视剧版权半年内就逼近百部，而2017年一年才买了70部左右。华策影视每年都将一大批剧集输送到全球近200个国家和地区；新丽传媒通过迪士尼海外的发行网络，把多部作品发行到更多的国家和地区；柠萌影视出品的《猎狐》也在马来西亚、越南等多国热播。

　　除了远销海外，国产剧“出海”被翻拍已经形成一定规模。据不完全统计，目前已有十余部国产剧集被海外翻拍，如韩国版《步步惊心》《哲仁皇后》等。

　　而国产影片的出海更是从未停止，从当年斩获超高票房的《卧虎藏龙》《英雄》，到今年春节档《这个杀手不太冷静》和《长津湖》的多国放映。某电影发行人士认为，近些年中国电影的类型越来越多元，海外观众的期待也更加多样，品质过硬的电影给海外发行带来良性发展的趋势。“十四五”中国电影发展规划明确提出，在2035年实现电影强国的目标，作为新时代国际交流的重要载体，电影在出海环节更需要“提质增速”。

　　上海证券报记者发现，精良的制作、优秀的故事、充满中国文化特色的细节，成为海外观众的最爱。海外观众对中国影视剧的追捧，是对相关团队的认可、对国产影视剧IP的鼓励，更意味着国内文艺工作者正在有效利用媒介产品，向世界讲好中国故事。

　　中国手游海外收入破千亿

　　统计数据显示，2021年，中国手游海外收入达1038亿元，在海外移动游戏市场的份额为28.87%。米哈游、腾讯(不含Supercell等)、莉莉丝、网易、三七互娱分列中国手游出海收入排名前五。

　　2020年9月底，上海米哈游公司出品的《原神》以13种语言版本在全平台上线，当年12月获得google play2020年度最佳游戏、apple store 2020年度游戏，登顶68个国家和地区的畅销榜榜首；去年12月再获游戏界奥斯卡“tga2021最佳移动游戏”奖项。

　　3月14日，商店情报平台 Sensor Tower 发布的2022年2月中国手游发行商全球收入排名显示，腾讯、网易、米哈游稳居前三，紧随其后的是三七互娱、Funplus、莉莉丝和灵犀互娱。

　　在2月手游出海收入榜上，腾讯的《PUBG Mobile》和《使命召唤手游》稳居第二和第六位，三七互娱旗下《末日喧嚣(Puzzles & Survival)》排名成功进入前五，《云上城之歌》排名上升至第16位。而在下载榜上，腾讯《PUBG Mobile》保持着其下载量的统治地位。

　　中国的游戏产品为何如此受欢迎？业内人士分析，传统文化“软实力”与科技创新“硬实力”是中国游戏企业成功的关键。

　　“我们复盘《原神》为何能取得这么好的成绩，就是因为在创作和推广过程中加入了大量中国传统文化元素，并且运用了新鲜的方式，向全球玩家展现中华传统文化的魅力。”米哈游总裁刘伟表示。

　　《原神》游戏中的人物角色在多国平台上都坚持使用中文名而非英语名，海外玩家还兴起了用中文拼音读角色名的热潮。在场景上，通过与张家界、黄龙、桂林等5A级景区展开合作联动，基于中国自然景观创造数字美景，让外国玩家沉迷与中国山水的魅力。更重要的是，技术创新这一核心力量，《原神》的卡通渲染技术一直是业内领先水平，优美的画质和动效更能成功圈粉。

　　无独有偶，另一家头部游戏公司三七互娱也积极关注游戏的文化内核，从游戏题材、内容玩法、推广素材等方面尝试植入中国优秀传统文化，从而达到传统文化和游戏的双向赋能。

　　以在全球发行的中国古代模拟经商手游《叫我大掌柜》为例，三七互娱以创新的形式整合了历史文化元素，在面向不同国家与地区的游戏版本中加入了海上丝绸之路、赛龙舟、皮影戏等极富中国历史文化的元素，借此激发全球用户从产品中感受、探索中国传统文化的兴趣。

　　热闹背后的冷思考

　　“我们在向全世界宣扬中国传统文化！”记者在采访过程中，发现不少想把生意做到海外的文化企业都“喊着”类似的口号，期待以此获得监管部门的政策扶持。

　　但事实上，中国影视剧和游戏出海，并不是简单的文化输出，海外用户并不会无脑为中国文化买单，只愿为高品质的产品付费。文化企业想要做好这门生意，需要的不是口号，而是技巧。

　　在影视剧出海方面，目前国产剧相对低廉的版权费成为从业者不得不思考的问题。华策影视表示，其2021年出品的古装剧《长歌行》海外发行取得超15万美金一集的重大成果，突破现有华语影视剧单集销售纪录。然而早在2010年，受网友热捧的美剧《迷失》《生活大爆炸》等，一季的网络版权费就高达600万美元，折合15万美元一集。

　　此外，目前国产影视剧出海的主要阵地依然是亚洲，正如正午阳光影业董事长侯鸿亮所言，“走出去只能是先从亚洲周边国家开始，慢慢地让他们对你的文化有需求，再在世界上慢慢扩大。”

　　国内影视产业的发展，不仅仅是如何讲好中国故事，更是怎样才能“叫好又叫座”，让中国故事真正“强势出圈”，实现共赢。侯鸿亮表示，走出去“需要整体制作水平和讲故事能力的全面提升，才会带动中国电视剧在海外更好的推广和发展”。

　　米哈游总裁刘伟表示，在游戏领域，论产品数量和种类、用户规模及市场规模，中国企业已经处于移动游戏领域领先地位，但在“3A游戏”(开发成本高、开发周期长、消耗资源多的游戏)打造上，中国企业尚处于追赶状态。

　　中金公司指出，中国游戏产业公司的运研力和海外适应性都有待增强。一方面，头部产品占比较低，且出海市场特点各异，发行精细化程度有待增强。另一方面，全球各区域基建与制度水平存异，客观环境带来出海不确定性。因此，研运一体化、本地化打法精细适宜的头部游戏企业有望在出海竞争中抢占先机。

　　据了解，三七互娱的产品面向不同地区发行时注重“因地制宜”策略，会让不同地区的用户感受到自己喜欢的文化背景，且通过营销策略、游戏内设计的变化等反映出来。比如，在日本市场推广《Puzzles & Survival》时，会在游戏内及广告素材里加入日本用户最熟悉的樱花元素。

　　影视+游戏，这是当下中国文化产业出海的两把利器，怎样才能把蛋糕做得更大，赢得更多海外用户的心，占据更大的市场份额，真正做到“曲高未必人不识”，还须全体从业人员更多的思考和努力。

（文章来源：上海证券报）