雷递网 乐天 3月21日

快手昨日发布2023年第四季度及全年业绩。快手2023年全年总收入达1134.7亿元，同比增长20.5%。

线上营销、电商和直播，作为驱动快手营收增长的“三架马车”保持稳健增长，与此同时，一批新兴业务的成长也为平台发展创造了更大的想象空间。

2023年以来，快手持续发力本地生活业务。随着供给的不断丰富、业务基建的逐步成熟，越来越多的用户在快手为本地生活消费场景付费。

在20日晚间举行的Q4及全年业绩电话会上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑透露，去年第四季度，快手本地生活业务日均支付用户数环比提升超40%。

程一笑表示，“本地生活业务作为优质的内容供给，不仅贡献GMV，还能更好地满足用户需求，为平台贡献用户价值，提升用户粘性，是我们非常看重的新业务之一。”

2023年2月，快手陆续在哈尔滨、青岛等地开启本地生活业务的城市验证。此后，快手本地生活的试点城市规模进一步扩大，重点运营城市达到16座，包含代理商服务的城市接近50座。

运营端，快手推出“飞鸟计划”，通过流量和现金激励来扶持探店达人。数据显示，去年12月优质达人数提升至去年3月的10倍，带动Q4日均有效开播主播数以及日均有效投稿量较Q2提升超3倍。

对于商家而言，入局快手，也意味着可以把握平台成长红利的确定性。

无论是蜜雪冰城、华莱士、瑞幸咖啡等知名连锁品牌，还是李家猪蹄、月亮八珍等富有地域特色的本地餐饮品牌，都通过快手撬动了更大的增量空间，持续拓展新客影响力。

在酒旅领域，今年1月，快手和携程共同宣布达成战略合作。携程首次进入快手本地生活生态，提供高品质、多元化的旅行产品和服务，快手也提供流量助推、商品补贴、达人合作等一揽子权益。

按照规划，携程将把景点门票、度假线路等优选产品供应链陆续接入快手平台，并通过快手的POI（基于地理位置信息的兴趣探索）入口进一步优化“种草+拔草”的消费闭环。

程一笑表示，希望借助2024年国内旅游新趋势，通过更生动的视频展现和讲解形式，将快手打造成酒旅营销新场域。

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